西部时间9月12日上午10点（北京时间9月13日凌晨1点）苹果举行新品发布会，这一次的发布会地点是全新建造的史蒂夫·乔布斯剧院。苹果作为科技圈的风向标，历来备受关注。再加上今年是iphoen系列上市十周年，新机的意义更是非凡。 苹果这次一共发布了包括iPhone 8、iPhone 8 Plus和为iPhone十周年献礼的iPhone X，这也是苹果史上首次让三款新iPho

西部时间9月12日上午10点（北京时间9月13日凌晨1点）苹果举行新品发布会，这一次的发布会地点是全新建造的史蒂夫·乔布斯剧院。苹果作为科技圈的风向标，历来备受关注。再加上今年是iphoen系列上市十周年，新机的意义更是非凡。

苹果这次一共发布了包括iPhone 8、iPhone 8 Plus和为iPhone十周年献礼的iPhone X，这也是苹果史上首次让三款新iPhone同时亮相的发布会。除了性能提升，外观上最大的改变当属全面屏设计。

进击的国产机与追随者苹果

在很长一段时间内，苹果一直以来都是屏幕的领导者，2007年，把这些功能整合在一起，不用键盘就可以操作的iPhone，在乔布斯的站台下，腾空而出，改变了整个智能机世界。从此带来了智能手机的全新革命，苹果成为了用一块屏幕取代键盘操作的智能手机时代开启者！

可是自此之后，苹果在屏幕上一直以来都是跟风的小弟。被苹果寄予厚望的全面屏创新，其实已经是安卓阵营的二代技术。

全面屏、双摄像头等新技术都是率先出现在安卓机身上，去年小米推出了全面屏手机MIX，三星推出了全面屏手机S8。今年三星和小米又分别推出了全面屏手机Note8和MIX2。此外ZUK、夏普等品牌都在iPhone X发布之前推出了全面屏手机。

从目前来看，小米和三星在全面屏上走得更远。他们在第一代全面屏上遇到的问题，目前已经有了相对的解决方法。

其实，屏幕创新上不止全面屏，前两年风靡一时的曲面屏最先由三星引领，之后，在智能手机圈逛起了一股创新热，一度成为了众多高端机的标配，不少低端手机转型进军高端机市场，曲面屏更是成了抬高身价的万应锭。

至今，曲面屏未曾出现在苹果手机上，当然，不少人说曲面屏属于小众爱好者的心头肉，苹果新机历来种类少，一年就那么两款，不像其他智能机，种类多，可以尝试，精品化路线的苹果自然不轻易冒险。

不论具体缘由如何，其本质上都折射出了苹果的创新停滞。

“爱憎分明”的全面屏：优点突出，缺点显著

风光的全面屏手机，典型的处女座，爱憎分明，优点突出，缺点也同样显著。

优点方面：打破体验与操作的“二律背反”。

乔布斯说，手机最适合的尺寸是3.5英寸，苹果不会推出大屏手机，尽管后来被打了脸，乔布斯仙逝后，便推出来了大屏手机，但是不可否认的是，智能机尺寸过大，确实会影响操作体验，这也是为什么大屏盛行的时代，小屏幕手机iphone E推出后依然有不少人选择购买。

尺寸大了，有助于提升用户体验，观影效果更佳，但是手感上没有小屏手机好，这像是一个不能调和的矛盾，二者此消彼长，所以发展到5.5寸后，屏幕的尺寸增加开始缓慢。全屏幕手机很好的解决了这一矛盾：在智能机大小不变的情况下，屏幕进一步扩大，“房本面积”不变的情况下把原来的“公摊面积”进一步返还给用户，既扩大了屏幕，手机大小又没变化。

全面屏的根本在于保证单手握持的前提下，增大手机显示区域的面积，能够满足这一点的，才是全面屏的根本意义所在。

另外，对厂商来讲，全面屏备受推崇，源自于大家都愿意共同炒热，最好能达到当年，物理按键全面进化到触屏的效果。

如今智能机，增长乏力，单靠自然增长显然难掩颓势，唯有扩大市场需求量，在使用良好的情况下，要想说服用户换手机，唯有冠以潮流之名，因此各大厂商心照不宣，大肆宣扬全面屏，为的就是刺激用户换机，除此之外，硬件厂商生存困难的另一原因是，价格过于透明化，供给远大于需求，价格战下，智能机盈利微薄，全面屏手机虽然成本高，但是价格更贵，这无疑是增加毛利润的良策。

缺点方面，全面屏可以说是槽点满满。

首先，全面屏技术是近两年最大的智能手机创新，一些传统智能手机的成熟技术被放弃，听筒、通话、前置摄像头、返回键等等均需要全面设计，全面屏的采用背后有着各种技术的创新和妥协。

通俗的讲，全面屏的幸福是建立在舍弃众多功能的痛苦之上所建立起来的。

其次，全面屏面临两大问题：成本高，产能少，良品率低。

屏幕，是智能手机的关键组成部分，通常也是最贵的那部分。受工艺、原料、供应商等因素限制，全面屏的成本要比直板屏幕高得多。以三星S8为例，从 Tech Insights 的拆解报告来看，S8的全面屏成本高达67美元，而S7的直板屏幕成本仅为47美元，S8光屏幕成本就上涨了40%。而Note8的屏幕尺寸比S8更进一步，达到了6.3吋，成本自然是水涨船高。

由于全面屏技术不够完全成熟，良品率低，产能少，尽管iPhone 8在9月份发布，但由于需求量较高、量产时间较晚等原因，很可能持续缺货到2018年第一季度。

对供应链来说：每一次创新都是对供应链的挖坑。供应链要做好必须解决四大瓶颈：备料、产能预估、工人排期、良品率。

备料俗称准备手机生产前期所需的元器件，一般来说，手机厂商需要提前三个月向供应链下订单，任何一个元器件的确是，都会导致生产线无法运作。前期的备货完成后，生产环节作为智能制造重要的一环成为备货后的下一步动作，在这一环节中，手机厂商需要和工厂方面就交货日期进行协商，工厂会根据双方商定的产能安排生产线。工人排期是产能能够按照预定时间提取新品的保证，而良品率在手机上起着异常重要的作用，因为如果良品率达不到一定的要求，就会让每部手机的成本上升到难以承受的水平。

不难看出，任何一个优秀的概念产品方案要真正走向市场，和供应链有着密切的关系，全面屏风靡，增加了供应链的管理难度，要想一下子调整方向，无疑难度极高。

最后不得不提的就是，全面屏较之前的手机更容易碎屏，不过话又说回来了，有痛点代表着，有提供新需求的土壤。有统计表明，75%的手机维修都与屏幕相关，而费用惊人，三星S8+更换屏幕总成的官网价格为2099元，iPhone7plus的价格是2688元，几乎可以购买一款中档新机了，而全面屏的屏幕更薄，承受冲击的能力更差，因此碎屏风险大增，互联网保险行业，无疑将迎来了新的增长空间。

“阿拉伯效应”凸显：国产机或将全面全屏化

目前全面屏的手机虽然还没有成为正式的大潮流，但是按照以往的惯例，iPhone 8发布会就是科技圈的“春晚”，终会有新奇功能成为本年度的智能机圈的“金句”，然后风靡智能手机圈，而今年这个“金句”没有意外的话，自然将是全面屏，有分析师预估，明年全面屏渗透率达到30%

虽然，全面屏是小米等国产机厂商最先推出，不过市场总是健忘的，或者叫选择性遗忘，大家不会看小米，毕竟没那么大的行业号召力，即使苹果是追随者，但是大家记住的依然是苹果。

这就像阿拉伯数字一样，首创者是印度，是印度人发明的，但是是阿拉伯商人带到世界各地的，人们称其阿拉伯数字，手机圈也是如此，尽管苹果这么多年来，一直都是追随者，但是被只有被苹果“抄袭”过去，才会迅速风靡。

智能机的下一个时代，将是由小米等首创，苹果引用，阿拉伯效应下，然后其他智能机快速跟进全屏幕时代。

另外，这里还需要插一句，最近全名屏手机大行其肆，大家都感觉苹果是追随者，其实严格意义上，并非如此。

尽管苹果全面屏手机，9月13号才上市，但是其谍照早已经流出，再者说了，智能机手机圈的研发者应该会比圈外的人更容易得到相关信息，与其说比苹果早日推出全面屏或者与苹果同时间推出全民屏手机，不如说是，“保险+借势”的跟风。

苹果推出，很快就能成为行业趋势，这些手机厂商，即使比苹果早几个月推出，得知苹果要推出全面屏，也是一种跟风或者借势，另外，苹果推出全面屏，自己跟风甚至早几天推出，也相当于上了层保险，创新方向没有跑偏。

万变不离其宗：铁打的创新，流水的战场

智能机市场，玩家云集，各家有各家的创新方法论，不过归根结底，其创新大潮基本相似，都没有脱离当下主流的流行底片。比如如今大屏风靡，大部分厂商都在围绕屏幕大做文章，之前的一个潮流是都在围绕着摄像头开展创新。

但是万变不离其中，流水的战场，铁打的创新，行业趋势可以分阶段，但是能击中用户G点的需求也许并未那么的泾渭分明，是多次创新的全集。全屏幕手机强势袭来，上一个时代的摄像拍摄技术依然是用户的痒点。

企鹅智库一项调查显示95后比非95后更乐于在社交网络上分享日常心情和生活照片，分享生活照片的比例达三成。相对于文字而言，图片能够更加直观地展现自己，跟视频相比，图片的生产更加方便，自己随心所欲美化自己的空间更大。

智能机厂商们追求热点创新没有错，但是切不可全盘押注，全盘否定要知道，任何“过左”或者“过右”都是非理智行为，另外创新也不能盲目随大流。

企业创新潮流就像品牌借势一样，不是所有热点都要借，还要考虑品牌调性，不可盲目。另外“上一个时代”的摄像技术其潜力远未充分挖掘出来，比如VR/AR技术，依然是”藏在深闺人未识“。当然，对于智能机厂商而言，同时压宝两条路，布局摄像技术和全屏幕，步伐也许会走会更为稳健。

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