图说|月饼里的企业文化
图说 图说|月饼里的企业文化 图说 | 2017-10-05 11:29 图说|月饼里的企业文化 盒饭财经

无论是百度的技术基因,还是腾讯的社交基因,或是阿里的电商基因,都打上了自己独特的烙印

对于企业而言,一年一度的国庆中秋双节无疑是一年中最好的营销时节。于是,各大企业的营销举措铺天盖地袭来。与此同时,给员工的福利月饼也就成为了必选项。


虽然中秋节国家并没有发放员工福利的硬性标准,但是企业的人文关怀却能在节假日体现出来。2017年最佳雇主百强初选报告中指出,雇主文化是雇主品牌评选的核心要素之一,包括企业是否具备良好的文化、是否践行对员工的承诺和是否尊重员工的感受和体验。


盒饭财经给大家整理了别人家的月饼系列,看看别的公司的中秋福利吧。

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文丨娅斐

丨盒饭财经(ID:daxiongfan)




1.阿里巴巴


阿里巴巴的月饼一直都很有特色,已成为阿里的一张名片,今年的月饼同样堪称不俗。9月8日,阿里巴巴在杭州黄龙体育中心召开2017集团年会,阿里巴巴迎来了它的“18岁成人礼”。


刚刚过完生日的阿里,今年的月饼礼盒主题就定为了“Together在一起”,和阿里今年成人礼的主题“ONE”相契合。月饼盒上写着阿里对员工的感谢语录。

 

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打开后里面的月饼盒也是走温情范,6句暖心的寄语文案,特别掏心窝。另外还附送一副版画《货郎图》。


还记得去年中秋为了抢盒月饼,阿里巴巴4个程序员连工作都丢了。


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阿里巴巴集团首席人力官蒋芳表示“这不是一个容易做出的决定,也不是一个可以得到各方面理解的决定”。但这件事,同时也体现出了阿里巴巴非常注重“诚信”的事实。从电商起家,阿里一直注重诚信建设,而这次的4名安全技术人员则要为自己的行为付出代价。从某种方面说,作为技术人员,尤其是在阿里,更要严格坚守诚信。

 

 

2.蚂蚁金服


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第一眼看去,以为蚂蚁金服走的是星际迷航酷炫风。月饼盒上的这些画,是蚂蚁金服爱佑未来基金会旗下,音画梦想项目资助的小朋友们画的。蚂蚁金服在公益方面的努力有目共睹,这些画,算是孩子们的一种爱的回馈吧。

 


3.百度


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百度黑色的礼盒外表看起来酷酷的,打开后里面除了月饼还有卡通手办,甚至连月饼的形状也做成了小度熊和熊掌的样子。有意思的是,百度月饼还有一个带有百度LOGO的音乐盒,可以播放音乐,充满科技感。百度已将人工智能当做公司战略,连月饼都这么科技感…...


4.腾讯


作为深圳企业大佬,腾讯对员工一直都像自家人,今年给员工的月饼走的是一种诗意古风路线。把企鹅logo和阴晴圆缺的月相结合在一起,整体设计简约素雅。腾讯月饼最大亮点则是,除了月饼外,还有一套玻璃+瓷器的茶具。其他公司的月饼吃完都到肚子里了,腾讯月饼还会留下一点东西。这算是腾讯深入骨髓的产品经理思维么?

 

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相比阿里的诚信文化,腾讯的“内部竞争”文化则更加有趣。同样是抢月饼,百度的做法是,你技术人员不是厉害吗,那就编写难度更高的代码,有本事自己去破解。而腾讯可能是,“秒杀”月饼,人多力量大,通过微信、QQ等社交工具把自己的亲朋好友都发动起来,一起抢,看谁的人多。从这里,我们也可以看出,百度是一家技术驱动型的公司,而腾讯则是一家社交娱乐出身的企业,阿里则是做电商出身的。



5.京东


京东月饼包装脱颖而出,采用了独特的布袋式包装。今年的中秋主题是“智绘京东,赏味团圆”,京东一直强调智能化,也体现在了月饼主题上。


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除此之外,还送了一个积木,上面写着京东的价值理念“正道成功”。


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6.美团


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美团点评的主题是“吃的月好,活的月好”,主色调竟然没有用自家的“美团绿”,而是选择了“饿了么蓝”。


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打开礼盒,里面的月饼盒一起组了个九宫格拼图。如果月球交给美团开发,大概就会被改造成上图中吃货星球的样子吧。搭配的同样也有花茶,看来大家的共识是:月饼吃多了会腻,得喝茶。

 


7.魅族

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魅族月饼设计很小清新,没有太繁杂的元素,而是很简洁,魅族的LOGO下方,是一轮圆月,上面是魅族想要传递的产品价值观“追求源于热爱”,内部每一个月饼都被放在金属的心形包装盒内,还附送了一盒坚果,可以搭配着吃。

 


8.顺丰


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月饼盒用飞机造型,是为了体现顺丰快递的速度之快,真是不放过任何一处打广告的地方啊。

 


9.去哪儿网


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月饼礼盒做成行李箱的造型,与去哪儿网的满世界游玩的特点相符,可谓是非常形象的一款月饼了。提着去哪儿的行李箱,坐着顺丰的飞机,这个国庆中秋双节可谓是爽翻了天了。

 


10.携程


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携程今年的中秋主题是“青春”。礼盒设计特别精美,除了月饼之外,还有两个携程的吉祥物玩偶,一盒茶叶,一本书。可以说是面面俱到了。


 

11.滴滴


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滴滴的月饼礼盒以“滴滴科技”为主题,包装设计也是科技感现代感十足。虽然没看到月饼,但礼盒搭配的这个多棱镜,让人想到了小时候玩的万花筒。中秋节和家人一起回忆童年也挺有趣的......

 


12.小米


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小米的月饼不只可以送人,还能售卖。今年9月小米推出了定价149元的月饼,成为“年轻人的第一盒月饼”。小米月饼顺势采取了米兔系列设计,这与玉兔、嫦娥这些中秋传说巧妙结合在一起。



13.华为


不过,无论上面几家公司的月饼礼盒设计的多么奇特,无论月饼的馅是干贝还是五仁,在晒福利大赛里领跑的还当属华为。2015年9月25日下午,华为员工朋友圈沸腾了一把,满屏都是“从天而降”的1000美元以及总裁任正非的笑脸。


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不过,人家出手这么阔绰是有原因的。当时,由任正非签发的《决议》被抄送至全体公司员工。决议中称:华为2015年一年,在公司各部门的共同努力下,通过各项管理改进活动,为公司节约了较大幅度的运营成本与费用。据不完全统计,2015年华为产品成本管理节约3.28亿美元;风险应收回款避免了损失约3亿美元;服务成本降低1.95亿美元。

 

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省了这么多钱,为了让公司上下真切感受到持续管理改善的好处,华为拿出1.77亿美元平均分给17万在职发薪员工,每人可得1000美元。所谓钱在人在,对公司土豪福利充满感激的员工也士气高涨,纷纷表示要继续“努力奋斗”。

 

从公司给员工的福利,我们可以看到每个公司对企业文化的建设都非常重视。一个拥有丰富文化底蕴的企业,无疑也就具备了强大的凝聚力。企业文化对内是一种文化宣扬,是一种精神层面的创造;对外,是一种企业形象的建立,是一种竞争能力的无形加强。无论是百度的技术基因,还是腾讯的社交基因,或是阿里的电商基因,都打上了自己独特的烙印。而这些基因也推动它们走向不同的路,结果都取得了不错的成绩。


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