心理账户的理论认为，人会将资产像物品一样分门别类，建立不同的账户，从而管理、控制自己的消费行为。由于心理账户的存在，个体在做决策时往往违背一些简单的经济法则，做出非理性的消费行为。

继2016年诺贝尔文学奖出人意料地颁给了不想当文学奖的歌手不是好诗人的鲍勃·迪伦以后，今年的诺贝尔经济学奖同样颁给了被研究经济学耽误的演员塞勒。

他在发表获奖感言时直言不讳地说：“诺贝尔奖是两年前我错失奥斯卡奖的一个补偿。”同鲍勃·迪伦的作品一样，塞勒的研究也很接地气，作为行为经济学的奠基人，帮大家找出了一系列“毛病”的产生根源。

比如，为什么准备减肥的你结果吃的更多，假期制定了满满的学习计划却一眼书都没看，为什么股市受伤的总是你，父母给的钱为何比自己挣的钱花的快等等。本期盒饭财经《一分钟涨姿势》就为你分享塞勒的那些行为经济学理论。

文丨卯妮子

音频丨子墨

丨盒饭财经（ID：daxiongfan）

心理账户

心理账户的理论认为，人会将资产像物品一样分门别类，建立不同的账户，从而管理、控制自己的消费行为。由于心理账户的存在，个体在做决策时往往违背一些简单的经济法则，做出非理性的消费行为。

打个比方，你有一个装有价值一万元iPhone X手机的价值一万元的包丢了，你可能会再买一部同样的手机，却不会再买一个同款的包。原因就是因为你对同样价位的手机和包设定了不同的心理账户。

自制力缺乏

为什么我们常喊减肥却吃的更多，制定了详细的计划却往往半途而废，谁都知道，这是由于自制力缺乏。塞勒认为，计划失败的重要原因之一就是我们容易向短期的诱惑屈服。

那如何做出更容易坚持下来的最佳决策呢？塞勒认为，人受两种心理控制，一种是希望立即得到满足，另一种是理智地权衡当前与未来。因此，要想避免因自制力缺乏造成的计划中断，就需要在觉得中考虑这两种心理。

华尔街需要韭菜

无论何时，华尔街的目标只有一个，那就是让股东和从业者利益最大化，塞勒在其《行为金融学进阶》中阐释，华尔街需要非理性、信息闭塞、愿意持有价格过高资产的投资者，以此才能实现自身利益最大化的目标。因此，华尔街会高价聘请那些能最大限度让散户永远不知情、不理性的人才来管理公司。

尽管如此，当被记者问及如何花掉123万美元的奖金时，塞勒兴奋地说：“当然要以非理性的方式花掉这笔钱。”

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