近日，有家电圈营销人士发微博曝光了一组家电行业品牌发布的广告，分别涉及万和、美的、香港史密斯三个热水器品牌，令人感到捧腹的是三家广告不约而同使用了同一组广告语“花洒一开 热水即来”。各家的文案创意居然如出一辄，难道是巧合？ 图1：万和开机画面广告 图2：美的国美11月23日内购会广告 图3：万和机场广告

近日，有家电圈营销人士发微博曝光了一组家电行业品牌发布的广告，分别涉及万和、美的、香港史密斯三个热水器品牌，令人感到捧腹的是三家广告不约而同使用了同一组广告语“花洒一开 热水即来”。各家的文案创意居然如出一辄，难道是巧合？

图1：万和开机画面广告

图2：美的国美11月23日内购会广告

图3：万和机场广告

图4：香港史密斯11月份展台广告

入冬以来，热水器进入旺销季节，各热水器品牌的营销动作也是纷至沓来，互联网促销广告、户外广告、展会宣传等活动纷纷见诸于各种媒体，这种高密度投放使得这次三家品牌的广告语直接撞车，被业内人士关注到也不算巧合。“花洒一开，热水即来”究竟师出何门？到底谁抄袭谁的？不免让吃瓜群众产生了好奇。

其实这句广告语本身并不存在专利侵权，毕竟不涉及到品牌商标层面，甚至细究来看“花洒一开 热水即来”与曾经风靡一时的“人头马一开，好事自然来”颇有师出同门之感。但各家在走产品差异化的同时，营销层面的同质化不免让人唏嘘。

至于到底谁抄谁的文案，其实从发布时间就可以考证，万和的广告语文案最早见于2016年10月，并在全国各大机场广告存在多时，而美的热水器和香港史密斯的“花洒”广告则是于近期曝光，孰先孰后，一目了然。

更有细心的读者发现，上图中香港史密斯厨卫电器有限公司原来是一个山寨品牌，和美国A.O.史密斯完全是两码事。因此，它全盘抄袭万和的广告语也就见怪不怪了。但是美的作为全国知名品牌，如此明目张胆地剽窃万和的广告创意，实在是令人乍舌！更有网友评论表示：美的热水器的文案小编该扣工资了，要抄也可以改个“花洒一拧 热水就来！”嘛。

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