文章摘要：

翻开2017年全球各大领军品牌的财报，出现频次最多的结论便是“历史最佳业绩”、“增速新高”。在被称为“新零售元年”的2017年，全球品牌正迎来黄金时期。

4月12日，LVMH、星巴克、欧莱雅、西门子、飞利浦、Nike、Adidas、宝洁、联合利华等全球领导70家品牌掌舵人或大中华区CEO齐聚杭州，与天猫总裁靖捷、天猫平台营运事业部总经理刘博（花名家洛）等天猫行业负责人一起开了一场2018年的新零售“私享会”。

新零售为全球品牌的发展带来新动能。

今年1月份，全球奢侈品领先公司LVMH 2017年财报显示，持续经营营收和利润创下历史新高，全年营收达到426亿欧元，同比增长13%，净利润同比增长29%。

自2015年以来，LVMH就开始了全面发力天猫，包括娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗等9大品牌已入驻天猫。为了拥抱新零售，在今年3月1日，纪梵希入驻天猫时，还接入 AI 试妆功能，对着手机屏幕，就能远程尝试纪梵希口红的不同色号。

耐克CEO Mark Parker更是在2018财年Q2财报会议上，连续 7 提“天猫”和“阿里巴巴”。财报显示，其海外市场增速明显，在以天猫为代表的大中华区表现尤其亮眼，同比增长17%。2017年耐克与天猫展开“线上下单、门店发货”的新零售合作，双11期间耐克在天猫销售就突破10亿元大关。

2017年逐渐“慢”下来的Zara、优衣库、Gap、H&M这些快时尚巨头在拥抱天猫新零售探索转型之道。3月21日，H&M集团宣布旗下核心品牌H&M和H&M Home正式入驻天猫。H&M在最新一季的财报里写道：“和电商渠道的业绩增长弥补了近期的业绩下滑。”

作为新零售的源发地，国货品牌在新零售动能之下也迎来了一轮高速增长。

“市值破千亿港币，跻身全球行业第三名”。2月，安踏发布了2017年年报显示，2017年收益增加25.1%至166.9亿元，股东应占溢利增加29.4%至30.9亿，创造了历史最佳。安踏集团董事局主席丁世忠表示，实践“新零售”，在人货场等领域加快对消费升级趋势的把握。

在今年2月，天猫为中国品牌搭建了一条通往国际顶尖舞台的通道——纽约时装周“天猫中国日”。李宁的“悟道”系列产品在纽约刮起一股中国风，1000多双秀场同款鞋在天猫1分钟售光。财报显示，2017年李宁电商业务占比总收入已达19%。

2017年，中国两大家电巨头美的、海尔双双迈入2000亿大关，营收不约而同定格在“2419亿元”。二者均在财报中提及，电商业务发挥了突出作用，2017年海尔、美的在天猫均突破百亿规模。

美的在财报中写道，“各种零售渠道将加速融合，线上+线下+物流+服务的模式正在改变市场。”海尔则认为，线上通过海量消费数据的汇集，在消费者行为和产品认同度等方面累积了丰富的经验。

新零售正让全球品牌迎来换道超车的机会。此次，全球70个品牌翘楚与天猫共话新零售，将成为全球商业史上的一个重要时刻，以天猫作为品牌数字化和转型的“引擎”已经打响。

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