随着小猪佩奇近两年在中国的火热，其版权费也在不断上涨，生产商间竞争激烈，曾有小猪佩奇IP购买者犹豫了一个月，等再次询问时，版权费竟上涨了十几万

今年一只粉色小猪在各大社交平台上火了起来，没错，它就是小猪佩奇。“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，经常使用抖音、快手、微博等社交平台和社交软件的人应该都知道这句口号，既朗朗上口又形成了对非主流文化的有趣嘲讽，但不管是有意的恶搞还是所谓的追风，小猪佩奇已经晋升“宇宙第一网红”，在短视频平台上的带货能力也是妥妥的，“小猪纹身”、“小猪佩奇手表”相继出现，甚至一些奢侈品牌还将这只猪P在了logo上。小猪佩奇火爆的同时，一张张问号脸也扑面而来，这只头长得像吹风机一样的猪到底是怎么火起来的?

动画片儿童观众基础扎实，成年人能找到共鸣

《小猪佩奇》2004年就已经在英国首播，并很快风靡全球，中国大陆于2015年引进，随后登陆优酷、土豆和爱奇艺，仅一年播放量就超过100亿次，同时《小猪佩奇》系列动画豆瓣评分均超过9分，高点击量和良好的口碑是小猪佩奇火爆的基础。

小猪佩奇不只受儿童欢迎，中间的一些桥段也引来了成人网友们的强烈共鸣，知乎上曾有人谈起，这部动画片里也有一些成年人看来尔虞我诈的剧情，某些桥段向大家展示了“塑料姐妹花”以及佩奇“腹黑”的一面，这也使小猪佩奇的受众从儿童观众近一步扩大到成年观众。

小猪佩奇火爆背后的商业价值

随着小猪佩奇近两年在中国的火热，其版权费也在不断上涨，生产商间竞争激烈，曾有小猪佩奇IP购买者犹豫了一个月，等再次询问时，版权费竟上涨了十几万。小猪佩奇在中国取得的成绩也让eOne公司看到了前景广阔的儿童消费市场，今年3月宣布奥飞娱乐股份有限公司成为小猪佩奇在中国的IP合作方，双方将就小猪佩奇开发一系列的衍生品，同时面对即将到来的猪年，会有全新的IP沉浸式体验亮相。由此可见中国与eOne公司就小猪佩奇的合作可谓强强联合。

另外，根据业内相关数据显示，我国儿童市场规模呈不断上涨趋势，到2020年，我国儿童消费市场规模将突破5万亿元，其中儿童娱乐消费市场将达到1.5万亿元，这也证明了我国儿童消费市场的前景广阔。一个IP在大的时代背景下，如果拥有良好的用户规模、体验和口碑，那么在我国当下消费升级、人口红利的环境下，想不赚钱都很难。

相信eOne和中国就小猪佩奇的合作必将实现“名利双收”， 想必“站在风口上，猪也能飞起来”正是当下的真实写照吧。不过很可惜，这只镀了一层黄金的粉红猪小妹却来自英国，追逐之余我们也应该思考，为何中国也有“喜羊羊”、“熊大”等颇受欢迎的动画人物，却没有出现像小猪佩奇一样的现象级“网红”。

正所谓细节决定成败，小猪佩奇剧情活泼，幽默又不失温柔，即便家长陪同观看也不会觉得无聊，还可以从中学到教育孩子的方法，父母与孩子之间平等、和谐的交流充斥整部动画，这无疑成为了小猪佩奇成功的关键。

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