: 文娱别把屌丝经济吹太高文娱 | 2015-12-17 10:26 陈虎东

屌丝经济充其量是一种盈利方式，互联网只是加速了这种盈利方式的兑现，但前提是需要不停的烧钱。

　　屌丝经济往往是和“快”联系在一起的，所谓的追求极致、用户至上、产品为王等词汇，很多企业其实也往往是将这样的词汇放在“快”之后来考量。市场上因此也衍生了很多种叫法，比如端口经济、流量入口等等，本质上还是很多企业希望在短时间内汇聚大量的粉丝，进而快速实现盈利。传统的商业模式采用的一些生产产品的方式，因为其产业链或者说商业形态拖得很长，所以基本上不再受到关注。比如乔布斯的设计、乃至生产产品的方式，通过组建团队，设计模块、投入生产等方式，已经基本上被当前流行市场的“快速经济”所抛弃了，因为这个流程实在是太长了，而且不一定能适合顾客的胃口，企业等不及。但是乔布斯最终还是成功了，因为他做的是告诉用户怎么使用他的产品，是用产品促发消费者的消费体验，而当前我们所谓的“快速经济”，做的是满足消费者的消费体验，和促发消费体验根本不是一码事，也不在一个档次上。
　　
　　“快速经济”有了一个噱头，叫做“屌丝经济”，其实也就是低端经济了。这和中产阶级的消费观念能联系起来么？我觉得有点悬，因为这是两种层次的经济：一个低层消费，一个中高层消费而已，是两种不同层级的消费而已，没有什么神秘的。
　　
　　去年到今年倒闭掉了很多O2O，这些公司大多是冲着屌丝经济的名头搞企业经营的，但是这本身是一种错误的做法。传统的商业模式讲究的是长期量，无论是做产品、搞管理、还是做营销，基本上遵循的是稳健的竞争思路，所以我们现在观察到即使在传统行业遭遇危机的时候，倒掉的传统企业很少，或者说倒掉的速度非常慢，这其实是和传统企业稳健的经营思路以及长期经营过程中积淀的商业模式分不开的。但是互联网行业就不行了，我们看到很多的统计，O2O企业倒掉了多少，那些去年拿到海量风投的企业倒掉了多少，微信公众号的一些自媒体的粉丝关注度下降了多少等等，互联网基本上都在遍地哀嚎，这其实是和我们经营思路联系在一起的，因为所谓的赚快钱，所谓的屌丝经济，只是一种盈利方式，而并不是一种可以长期凭借的商业模式。
　　
　　为什么说屌丝经济只是一种盈利方式呢？盈利方式有很多种，所谓屌丝经济只不过是采用互联网的手段缩短了这个路径，所以显得比以往传统时代企业的盈利方式快了一些，但是本质上并没有变化。比如超市促销，传统时代要在每个小区散发传单，广而告之，现在只需要在网上搞个活动大家就都知道了，但是随着现在线上活动商家的日益增多，这种线上的宣传形式成本反而高了，因为消费者对于商家优惠力度的甄别成本提高了，这就反而降低了商家线上的优势。所以刚开始屌丝经济为什么一下子能火，那是因为入口红利期刚开始，大家都能赚到钱，现在屌丝经济为什么都在喊年关难过，那是因为众多企业的盈利方式的趋同，让这个红利分散了，盈利逐渐被摊薄。
　　
　　还有就是免费，互联网时代大家都在喊免费，我们不能否认免费确实能增强顾客的使用黏性。因为免费的本质，是入口门槛的跨越，即，免费让很多人有了进入到这个领域的机会，若是不免费的话，这个机会就要减少很多。比如打车，若是不补贴的话，相信很多人进入到专车、拼车这个新兴领域的机会就会很少，那么对于经营这块领域的企业而言，如何快速的实现盈利就需要一个较长的周期，免费就提供了这种机会，快速盈利对于这些新兴行业而言具有重要的意义，毕竟钱可是不停的在烧啊。
　　
　　那么，既然你已经免费了，那么无论是屌丝，还是众多中产，甚至很多高产，天底下免费的午餐谁不想吃？于是在烧钱阶段，众多消费者蜂拥而至，企业的经营似乎也很火，市场上也高喊：看，这就是屌丝经济的魅力。其实没那么神秘，烧钱带来的好运也只是集中在烧钱阶段，钱烧完了，在持久的服务没有创新化、后续的盈利模式在烧钱的周期内还没有建立起来的时候，众多消费者自然随风飘散了。有的甚至利用企业的烧钱，进来狠狠捞一把，比如有些人利用拼车、专车的补贴，进行刷单，进行恶意消费。烧钱的持久性就要受到考验，除非有不断的资金涌进来。所以我们看到企业经历ABC轮融资，不停的融资。
　　
　　据报道，有汽车美容O2O企业，为车主提供洗车、打蜡、保养等服务，有的只赚十几块钱，有的免费，有的甚至还送优惠，用脚趾头想想都赔钱。但是去年却让很多行业趋之若鹜，但是除去烧钱，这些服务和传统的汽车美容行业没有什么太大的不同，甚至一点区别都没有，烧钱能烧出长期的商业模式来，这在互联网行业还真的不多见。
　　
　　所以，所谓的屌丝经济，基本上和传统的促销方式没啥区别，互联网技术的应用只不过让商家对接消费者的途径缩短了而已，也仅此而已。屌丝经济，个人认为只是一种为了盈利采取的促销方式，如果说屌丝经济已上升到商业模式的程度，这有点言过其实，噱头大于实质了。或者说，屌丝经济只是某种商业模式的盈利方式，并不能作为企业经营的主要倚借思路或理念。
　　
　　另外，中产的崛起和屌丝经济这种盈利方式没啥必要的联系。因为中产的崛起不一定消灭了屌丝，屌丝该消费照样消费，即使屌丝步入中产，那么肯定还会有另外的屌丝补充进来。社会不同收入层级总是在维持一定的比例，高收入者，中收入者，低收入者，无收入者，不能说中收入者比例占比提高了，低收入者就被消灭了。在低收入者没有消灭的情况下，自然存在消费需求。那么市场上当然也会有满足每个收入层级的消费市场相匹配，这在互联网风靡市场之前，这个情况就存在。所以中产消费者和低产消费者基本上最终都会在各自能承受的市场里进行消费，跨界消费基本上也只是在企业烧钱买黏性的时候走到一块，烧钱不能持续了，大家都各归其位。所以，中产崛起和所谓的屌丝经济的崩溃没啥关系，崩不崩溃都是这样干的，没有改变。
　　
　　所以，屌丝经济充其量是一种盈利方式，互联网只是加速了这种盈利方式的兑现，但前提是需要不停的烧钱。商业模式需要长期的探索、试错，本身是一个动态的、甚至是艰苦的过程，这个过程的盈利方式其实也包括所谓的屌丝经济这样的盈利操作，比如企业集中甩卖，消费者蜂拥而至，这也是一种所谓的屌丝经济，消费者也包括很多中产。八十年代中期，为解决部分人的就业问题，北京的西单，广州的西湖路、珠江路等地开始有了灯光夜市，卖的都是一些低档用品，棚子都是简易的。20世纪80年代末90年代初，西湖路灯光夜市更是达到鼎盛期，当时比较稀缺的歌星、影星都到西湖路夜市来淘一些衬衫。所以屌丝经济和中产分的那么清么，其实也没分的那么清，只不过是消费比重的不同而已。
　　
　　因此屌丝经济没那么神秘，也不可能作为一种商业模式来对待，平常心最好。见过一位在互联网企业浸淫多年的高管，后离职进入了一家传统制造业公司，与其聊天，被告知还是待在传统行业心里踏实。或许，可见一斑。