在内容产业与商业高度融合的当下，版权问题不可忽视。

一鸣网鸣+学院注：媒介载体的迅速变化与迭代，促使内容创作模式与发行模式在近年来大幅革新，文字、直播、内容电商、广告营销、短视频、泛文娱等等衍生产业同样蓬勃增长，在这种背景的另一面，信息过载造成新的生活、认知、知识困扰，这样的媒介环境也成为谣言、信息诈骗滋生的温床，同时，在内容产业与商业高度融合的当下，版权同样是不可忽视的问题之一。

几乎所有的内容创作者、受众都在期待一种新的模式或技术破局这种行业难题，去中心化实现资源配置、不可篡改、可溯源的区块链技术也成为破局行业难题最新的尝试方向，也是区块链行业热捧的领域之一，我们该如何正确看待内容产业与区块链技术的融合，同时在这种新的尝试中，我们将看到什么样的变化与新的难题，在由一鸣网主办的“鸣+学院”沙龙分享会上，原本区块链联合创始人吴鹏从区块链、去中心化等角度结合自身项目对未来内容产业升级发表了独特的看法。

演讲|吴鹏|编辑整理|鸣+学院

吴鹏|原本区块链、Primas联合创始人

英国布拉德福德大学个人移动卫星通讯专业硕士，毕业后加入联想集团任职，负责操作系统和软件产品规划，2008年负责联想手持移动互联终端（MID）ideapadU8的软件设计。2011年开始陆续在联想和百度负责多个千万用户级互联网产品的设计规划。2016年创办原本。作为拥有10年产品经验的互联网老兵，吴鹏深知区块链技术将在全球各领域带来的改革契机，结合目前互联网上内容侵权行为泛滥、授权难、溯源难等痛点，吴鹏打造的基于区块链技术的原创作品保护和交易平台「原本」便顺应风口应运而生。

读前思考：

1、该怎么正确看待区块链技术？

2、区块链价值落地需要找准哪些核心？

3、区块链技术在内容产业该如何落地？

4、信息大爆炸、谣言遍地区块链技术该如何解决？

区块链去中心化不是设计目的，而是网络演化的结果

说起区块链，相信大多数人第一个概念就是去中心化，去中心化的网络，但实际上，区块链绝非绝对的去中心化，更偏向于弱中心化、非中心化或者分布式。在下图中的三个网络拓扑图中，哪一个是属于去中心化？第一张图是中心化，第二张是去中心化，第三张是分布式，从大的网络概念里来说，分布式网络是包含去中心化网络的。

为什么要强调这三种网络的区别，实际上大部分人都有误解，认为说去中心化的网络界面是完全没有中心的，但在去中心化的网络里面，其实还是有中心节点。同时去中心化的网络是最为常见的一种模式，比如微博，它的网络拓扑就是去中心化的，其中大V就是一个中心节点，其次比如正常人和人之间个社交，也是一个去中心化的网络。

几十年前，有一个美国得很著名的心理学家做过一个实验，他说他随机选了400个人，并给每个人一封信，然后这些人都不知道要寄到谁的手里面，你们看看能不能通过你们的渠道把它转交给这个你不认识的人。结果最后测试的结果是大部分人只通过了不到六个的中间人，就把这封信转到了目标人手里。这是网络学里面一个非常重要六度空间或六度人脉理论。事实上，目前所有的社交软件都是建立在这样一个逻辑、基础上面，其本质就是因为在我们的社会当中存在着大量的这样的中心节点，通过这样一个节点，可以快速的实现信息分发，也是传递信息最有效的方式，所以说去中心化不是目的，是演化的一个结果。

即在我们设计这个网络的时候，最开始通过设定这样一个规则，然后在时间的维度上进行自我演化，最终自然而然的形成一个去中心化网络。

区块链本身不创造价值，场景应用落地需要抓住这三个核心

如今，在区块链概念大热的当下，创业者与巨头们纷纷布局，区块链技术的基建作用无疑在业内已经达成了初步的共识，高效率低成本、优化资源协同成本的优点无疑也是各行业结构革新的新机会所在，那么对于区块链技术如何更好的选择应用场景呢？从简单的角度来看，区块链有三个核心的概念，也是判断区块链技术是否适用的核心所在。

第一是去中介化或者分布式概念，对于区块链的应用场景里，如果具备去中介化或者分布式都可以进行落地；

第二是信任机制，大家都说比特币通过技术来构建了的信任的网络。那么如果有信任缺失的场景里，可以选择采用区块链技术来解决问题，但并不是一定要区块链；

第三：分布式账本特性，这也意味着所有关于资产登记、记录存证、记账相关的应用和行业都可以很好的落地区块链技术。

所以看一个区块链的项目的时候，或者进入区块链行业，一定要去深入的研究这几个方向。不能为了区块链而区块链，更多的在结合区块链本质的基础上，对原有业务进行技术上的升级，对于区块链来说，本身不创造任何价值，而在于帮助减少原有商业系统当中的摩擦。如果原有的商业模式是有价值的，区块链可以对它产生增值。如果原有的商业模式是没有价值的，区块链不会把它变成价值。对于区块链，理性看待最为重要，首先还是要回归我们业务的理智。我们的业务是什么？我们想解决的问题是什么？

如果问题本身可以有很多其他的方式来解决，比如银行，对于一个有钱人来说，他需要的可能是银行优质的服务，所以并不是所有的场景都能通过区块链解决。那么对于内容产业来说，区块链的这三个核心如何解决目前所面临的一些难题呢？

信息过载、谣言遍地，价值分配不合理，区块链可以做什么？

可能大多数人每天微信或者朋友圈都会接收到父母长辈们转发的一些谣言、养生类内容，比如每天喝八杯水有益健康，小龙虾不能吃之类的，这也是内容媒介多元化发展信息大爆炸背后不断涌现的信息困扰，互联网发展至今，经变成了一个巨大无比的垃圾场每一个人都在不负责任的往里面装信息，没有人在意信息的真假，所以互联网行业急需出现一种或者是一个新的机制，来去解决这些问题。

要解决这些问题，如何找到信息的源头是根本所在，这个信息是哪来的？什么时间发的？谁写的？目前，这一切都是缺失的，如果和区块链技术结合可能是很好的解决方案，给互联网上发出的每一条信息都添加相应的标签如发布人，时间等等。除了可以找到信源，还可以避免信息传播过程中的被“剪辑与加工”。如果在所有的互联网信息上都加一个特殊的身份信息，将初始信息与修饰信息进行区分，为受众提供更好的辨识与判断条件。

其实我们互联网确实到了这样的一个这样一个阶段，这样的问题是急需要去解决的，我们需要达成一个新的“分布式内容可信”协议，也是原本目前在推动的，在未来完全可以万维网协议进行匹配，事实上，目前万维网创始人也在MIT推出了这样一个分布式内容可信协议。

其次，目前很多文章的发布是很少带有责任的，这也是目前流量经济背景促使，导致博眼球、标题党、洗稿抄袭事件频发，我曾经有一个记者朋友，他曾很感慨的跟我说，她说我辛辛苦苦花一个星期的时间，写一篇深度的调查报告，可能我只能拿几百块钱的稿费，但是一个自媒体人坐在桌子前面敲半个小时的话，他可能拿到几万块钱的广告费，就这件事情的话其实完全不公平的，当然，或许这两种创作者的内容和价值完全是不一样的。

目前内容创作还是按照用户阅读量来的规则，可能大家在微信中坚果，有些刷量公司买数万台手机刷量，逐渐形成了产业，比如写一篇文章花2000块钱刷量，获取5万块广告费的收入，所以在目前的互联网内容产业出现了新的问题就是劣币驱逐良币，大量的人都用虚假流量把所有的价值剥削走了，这也使得线上广告产业出现了畸形发展。

所以这可能是互联网公司开始说新零售，拥抱线下的一个重要的原因。那这一点该怎么改变？也即需要有一个新的价值评价体系，它不再是以完全单一以PV的角度去维护去进行结算的，可以以全新的协议对内容及作者进行价值考核重构，比如作者到底是发过哪些文章？信用怎么样？文章被转了多少？是否有哪些信用好的人对他产生了评价？如果打造出一整这样的计算体系，去让内容获得一个更加更加公正的这样一个价值评价。这个做法目前来说能否真正实现还是未知数，但绝对是一个新的方向。

同时这个价格体系不一定要去取代原有的PV的这样的一个价值体系，但是会成为这个原有的这个价值体系的一个有力的补充。当这些以pv为考核标准的人看到还有新的这个价值维度的时候，他们会更谨慎的去讲说，我是不是应该更审慎的去看待现在的这样一个价值体系，我是不是应该重新来要去考虑有更合理的交换。

在这个体系里面无论是作者、评论者，还是转发者，所有的人都可以获得token激励，这个token激励不是单纯的就按照PV的方式。而是说前面提到的数学模型区去去来进行分配的。真正来推动内容产业的改造与升级。

【鸣+学院】

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