各大运营商，互联网公司和媒体，在为世界杯展开一场信息争夺战。

四年一轮回，世界杯如约而来。对不少球迷而言，未来一个月，将会收获外人难以理解的愉悦；对更多泛球迷或者说伪球迷而言，世界杯亦是在这一个月内最流行的社交货币——要知道，欧冠和欧洲杯属于球迷，世界杯属于全人类。

注意力在哪里，金钱就会流向哪里。

据流媒体网获悉，由于近期关于世界杯赛事播放的咨询和政策解读较多，近日广电总局结合相关产业政策的规定，对世界杯赛事直播重新进行了明确和通知，根据互联网电视管理的181号文中对于直播业务的管理要求，2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。同时要求各互联网电视集成播控平台加大对于含有世界杯直播内容APP的审查，如含有世界杯直播内容，则不得接入。

这届世界杯或许是在版权和播出上管理实施最为严格的一届。很好理解，赛场上，球员们释放着肾上腺素，满足着人类的侵犯本能、求胜欲和击败对手的原始冲动。赛场外，各大运营商，互联网公司和媒体，也在为世界杯展开一场信息争夺战。

在信息碎片化时代，通过单一平台攫取注意力已日趋艰难，上届世界杯，央视之外的不少视频平台即便无法获得直播权限，也能通过自制内容和点播获取广告收入——而值得一提的是，上个月末，优酷宣布和央视达成合作，拿到2018年世界杯赛事直播，点播和花絮等多项权益，从而让人们看世界杯多了一个选择。

其实某种意义上，无论电视还是视频，人们参与世界杯的方式也折射出信息技术的更迭。

遥远的十九世纪，电报的发明让人类第一次有了“同时”的概念。《纽约先驱报》当时宣称：“摩尔斯教授发明的电报不仅在情报传输领域开创了一个新时代，它还在人类思维领域引发了一种全新的观念和意识。以前，从来没有人能清楚地知道，此时此刻在一个遥远的城市，四十、一百或五百英里之外发生了什么。我们不用费多大劲就能意识到，这个事实是现在发生的，而不是已经发生的。”

1934年，电台开始用于世界杯实况转播。人们将半导体收音机举在耳边，在沙沙声中聆听着意大利球场上正在发生的故事。

1954年，电视与世界杯转播联系在一起。但直到24年后的1978年，中国人才第一次通过国际广播卫星信号和9寸黑白电视机收看世界杯。

1998年，互联网第一次成为人们观看世界杯的佐料。BBS——如今互联网诸多创新应用的源头，在那一年风光无限，网友们在各种足球论坛寻找自己的同盟。值得一提的是，那一年，新浪的前身四通利方“法国98足球风暴”网站尝试了24小时滚动更新模式，新华社当年对此的报道是：“四通利方公司设立的‘法国98足球风暴’中文站点自世界杯足球赛开赛至今，平均每天的访问次数超过200万次，创下了今年世界杯赛因特网站中文站点访问最高纪录。据介绍，国际信息产业界的大规模参与是今年世界杯足球赛的一大特色。惠普、赛贝斯等国际著名大公司筹建了庞大的全球性体育网络系统，上千家中外信息企业开设了中文网站，帮助广大球迷利用现代技术快捷地了解比赛情况。四通利方设立的‘法国98足球风暴’站点由于栏目资料翔实、内容新颖，并做到24小时不断更换新内容，因而倍受球迷青睐。世界杯赛临近最后决赛，站点每日访问次数已高达300万次以上。随着与日俱增的访问率，网站已连续两次升级服务器和硬件。有关人士认为，在国内外信息企业竞争激烈的今天，在上网人数只有100万人的中国，由国内企业的网站创下最高访问纪录，表明国内信息业成绩很可观。”

而接下来，无论是2002年的“图文世界杯”；2006年的“博客世界杯”还是2010年的“视频世界杯”，互联网的角色都愈加重要。

人们不禁要问，四年乃至八年之后的世界杯，科技又将以何种形式式置身其中？无论VR，AR还是AI，它们能否让人们拥有更丰富的观感体验？一切不得而知，也因此充满想象。

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