四年一度的世界杯在点燃我们的看球热情的同时，同样在改变着这个有着近百年历史的传统行业。

文/孟永辉

这是一个新技术不断改变我们的认知以及我们的感知的时代。我们所接触到的或许并不是活生生的人，而是以AI机器人、大数据和云计算等新技术。正在如火如荼进行着的世界杯正在成为一个新技术的竞技场。

我们姑且不去讨论基于新技术的底层的营销策略，单单从足球场上，我们就看到不少新技术的影子——新增的VAR裁判就是新技术对于传统足球改变的活生生的例子。近日，阿里巴巴副总裁、阿里大文娱优酷CTO庄卓然日前就表示，以AI、大数据和云计算为代表的新技术正在深度影响和改变本届世界杯直播。

他表示，在今年的世界杯直播当中，优酷通过技术广电专业链路同互联网流媒体智能基础设施结合，形成AI时代的“智能媒体大脑”，包括：智能编解码、智能调度、智能交互、智能处理、智能处理五大引擎，能覆盖实时流媒体内容的生产、分发、消费与交互场景，保证了随时随地观看高清、流畅直播。

随着新技术在内容端口的不断应用，未来我们的内容生产形式、营销方式、推广手段等多种方式都将会发生本质改变。从当前互联网对于内容行业的改变来看，互联网技术仅仅只是从渠道上进行了改变，内容的采编、整合与推广并没有发生太多改变，而新技术的不断涌现与应用则会将更加深度的层面上改变内容行业的诸多方面。那么，新技术时代的内容产业将会出现哪些方面的发展新动向呢？

1、新技术时代将改变传统的内容生产方式，内容生产效率将会大幅提升。传统时代的内容生产是以人工为主的，而且内容产生基本上源于内容创作者自身的创意和判断，而且内容产生无法实现批量化的生产，只能进行一对一的提供。尽管这种内容生产方式能够实现内容的个性化和创意性，但是内容的生产效率依然较低，随着人们对于内容需求的多样化，内容生产效率依然需要得到进一步提升。

新技术时代的来临让内容的生产方式不再是盲目的，而是根据大数据、云计算等海量的数据为基础，再对这些数据进行深度发掘的基础上产生的。按照这种生产方式生产出来的内容能够更加了解用户需求，更加接地气，用户也更加容易接受。

除了生产内容的目的性更强之外，AI机器人的加入则让内容的生产开始流程化和规模化。相对于人工来讲，以技术为主要标志的内容生产方式能够更加有效地生产出海量用户需要的内容。以体育直播为例，传统的数据统计是需要人工来统计的，这种技术统计不仅不够全面，而且效率也很低。现在，我们通过智能硬件设备能够对体育运动当中的诸多数据进行统计，能够实现更加精准、更加全面的数据统计与内容创作。

2、新技术时代的来临，对于内容的挖掘将会更加深度和全面。其实，内容行业是一个产业链延伸很长的行业。尽管我们现在对于内容的开发已经深入到了游戏、影视、周边等多元化的领域当中，但是这种挖掘还是比较浅显的，甚至还经常会出现IP开发过程当中盲目的情况，无法实现真正意义上的深度开发和运营。

进入到新技术时代，大数据技术的成熟、云计算技术的兴起不断从更加深度，更加广泛的领域来考量我们的内容挖掘和开发，并将会把内容的开发深入到更加广泛的领域当中。对于当前内容开发当中出现的问题也能够提前预知到，减少了内容盲目开发的风险，从而将内容的发掘变得更加深度和全面。

我们看到以今日头条、微博为代表的平台都在尝试进行智能推荐，而以优酷、爱奇艺为代表的平台则在借助大数据进行IP价值的深度开发。比如，优酷就借助智能机器人筛选出了队长，让明星的IP价值得到了最大程度的发挥。《这就是街舞》前期通过机器智能筛选评估出合适的队长嘉宾，易烊千玺就是这样选出来的。

3、内容营销开始从单一的数据向多元化的数据发展，内容营销开始呈现更多的新方向。传统意义上的内容影响主要是基于内容本身的挖掘，找到内容本身的亮点，依靠这些亮点来吸引用户。但是，这种方式尽管找到了很多内容的营销点，但是有很多内容的营销点并不是正确的，甚至一些内容并不是用户喜欢的。这也就导致了很多无底线、靠炒作的内容宣发方式的出现。

进入到新技术时代，我们的内容营销开始发掘内容与用户完美对接的点，通过这个点来进行内容营销，实现了内容营销的目的性和科学性。这种方式不仅减少了内容盲目营销带来的资源浪费，而且让很多用户能够找到新的内容，减少了用户在海量内容当中搜索心仪内容造成的不适感，提升了内容营销的效率。

未来，随着这些新技术不断在内容营销当中发挥作用，或许将会有越来越多的内容营销点被发掘出来，从而将会从本质上改变我们对于传统内容营销的概念，找到一条更加有效和科学的内容营销新路子。

4、新技术加持下的内容发展将会更加安全和有序，当前出现的版权保护等问题将会大幅度减少。尽管当前内容生产开始了由人向机器转变的过程，但是这种方式所产生的内容质量与用户需求还是有很大差别。以世界杯为例，传统时代，我们进行直播版权的维权通常是需要人工来完成的，而随着新技术时代的来临，特别是智能机器人的出现，我们在进行版权筛查的时候，不再只依靠人工来完成，而是借助智能机器人来完成。

相对于人工来讲，AI技术的加入无疑将会大幅度提升筛查的效率，而且筛查的范围也将会得到大幅度提升。我们现在需要几十个编辑来筛查的内容或许在不远的将来将会有一个虚拟的智能AI机器人来完成。以新技术应用为代表的内容版权保护无疑将会大大提升内容的安全性，实现内容行业发展的安全和有序。

四年一度的世界杯在点燃我们的看球热情的同时，同样在改变着这个有着近百年历史的传统行业。世界杯出现的诸多新技术的影子仅仅只是海量新技术应用到内容产业的一个缩影，未来随着更多新技术的应用将会有更多创新性的东西在内容行业出现，一个由新技术影响着的内容产业发展新时代或许将会来临。

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