SNH48投资人陈悦天:偶像产业要依托产品体系投,而不是只看最终结果投 | 访谈
文娱 SNH48投资人陈悦天:偶像产业要依托产品体系投,而不是只看最终结果投 | 访谈 文娱 | 2018-07-05 09:47 SNH48投资人陈悦天:偶像产业要依托产品体系投,而不是只看最终结果投 | 访谈 任倩

偶像产业是一块庞大的蛋糕。

文 | 任倩   编辑 | 木宫   采访 | 任倩


“2018年绝对是偶像元年。”陈悦天在几个月前就非常笃定。

由爱奇艺、腾讯分别推出的两档偶像养成类节目《偶像练习生》、《创造101》已陆续收官,国内市场却还沉浸在这群初出茅庐的偶像们给予的震撼中。从2018年1月19日《偶像练习生》首播之日起,他们就用一个又一个数据刷新观众认知:《偶练》首播上线一小时播放量突破1亿;顶级流量蔡徐坤单条微博转发量超5000万;自带光环的范丞丞发张照片一晚进账480万;《创造101》在单个平台集资总额超2141万元,支持人数超21万;话题度超高的王菊被“菊内人”刷爆微博朋友圈等等事例,无一不在宣示着偶像产业2018年的势不可挡。

近几年,也曾有类似《天生是优我》、《蜜蜂少女队》、《夏日甜心》、《超次元偶像》等大量偶像养成类节目不断涌现,但无一例外扑街,为何恰恰是这两档网综引起强烈反响?如此来势汹汹又会给中国偶像产业变革带来怎样的思考?为此,一鸣网采访了辰海资本合伙人陈悦天,聊一聊文娱投资界大佬眼中的偶像市场格局。


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由《偶像练习生》、《创造101》引发的国内偶像市场反思

陈悦天算是国内早期偶像产业投资人,复旦毕业后进入摩根斯坦利做程序员,因沉迷二次元转行VC。2013年加入创新工场,主导投资SNH48、米未传媒、橙光66RPG、翻翻动漫等多个重要项目;2017年以合伙人身份加入辰海资本,并投资麦锐娱乐和由TFBOYS核心制作人黄锐创立的原际画。麦锐娱乐就是《偶像练习生》中李希侃、罗正以及《创造101》紫宁的经纪公司。

从陈悦天业内人士的角度看来,今年爆火的这两档大平台大流量的节目对于国内偶像市场具有颠覆性意义,甚至改变了原有的市场格局。

相较于韩国成熟的练习生制度,或是日本完善的养成系模式,中国的偶像产业似乎一直处于滞后状态,甚至是在韩流的影响下,偶像概念才逐渐清晰。主要包括以下几种模式:依靠日韩方进行歌舞培训,再由国内团队进行运营的至上励合组合;在国外出道,合约结束后单飞回国发展的鹿晗、黄子韬、吴亦凡等;以及全面复制日韩模式的男团TFboys、女团SHN48等。总的来说,我国偶像市场尚处于早期效仿阶段。

后受禁韩令影响,韩国娱乐业在中国吃闭门羹的同时,也给了中国本土偶像团体更多机会。数据显示,2016年、2017年已经出道和即将出道的男团数量超过20个。加上SNH48、TFboys的成功也让市场看到了机会,YY直播的“1931”、