无界零售赋能,深耕区域市场:京东联合可口可乐推“城市品牌日”活动   
新零售 无界零售赋能,深耕区域市场:京东联合可口可乐推“城市品牌日”活动    新零售 | 2018-07-11 18:58 无界零售赋能,深耕区域市场:京东联合可口可乐推“城市品牌日”活动    shirenly

此次推出“城市品牌日”也是京东在无界零售加持下在营销层面的一次升级

一鸣网7月11日消息(记者|刘潇然):在世界杯总决赛首支球队诞生之际, 由京东华东区发起的“挑好物 购实惠“ ——京东城市品牌日,暨京东x可口可乐72小时冰爽风暴项目启动仪式在上海举行。京东联合FIFA合作伙伴可口可乐共同开启了首档“京东城市品牌日,可口可乐72小时冰爽风暴”大促活动。


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据了解,7月10-12日促销期间,江浙沪皖四地消费者将以城市专属优惠价购买可口可乐品牌旗下饮品,部分爆款商品满99元立减20元,京东平台多款热卖sku冰点秒杀,同时还有机会获得FIFA世界杯可口可乐定制礼品,为世界杯实力助威。

自去年京东“无界营销”理念提出以来,京东华东区在跨界合作、资源整合、品牌赋能领域不断深入探索,提出一站式技术支持、多层级资源整合、全链条品牌赋能的营销思路。而“城市品牌日“,顾名思义将促销精准定位到城市纬度。该项目是由京东华东区发起,在无界营销背景下,针对江浙沪皖四地市场打造的品牌专属大促活动。今年,京东致力于联合各大品牌深耕区域市场,甚至低级别城市,从销售侧、品牌侧、用户侧等多方位赋能平台各类型合作伙伴。“京东城市品牌日”项目也将借助时下热点,通过一体化的整合营销包装,为合作品牌带来一场席卷线上线下的促销狂欢,更为广大地方消费者挑选实惠好物,享受城市专属优惠。“京东城市品牌日”项目势必将深化京东和品牌商的区域化合作,提升双方的品质形象,同时也全面提升品牌商在京东平台的销售。

盛夏时节,又恰逢四年一度的世界杯高潮期,水饮品类刚好符合消费者的消暑需求,而可口可乐的世界杯定制产品及可口可乐近期推出的新品,更受到京东平台广大用户的欢迎。


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除了线上大力促销外,京东可口可乐城市品牌日还邀请知名主播发起沪杭双城点球大战,让球迷在观看世界杯的同时还能够体验全民足球比赛带来的快乐,并开展“足球之夜有你才队”—京东可口可乐城市品牌日冰爽美味狂欢 Party,为消费者带来一场别开生面的夏日冰爽体验。

近年来,随着消费升级及线上流量红利的消失,各零售巨头们纷纷将触角伸向线下,京东也积极推出线上线下融合的解决方案无界零售,通过技术、新场景打造等方式实现对线下业态的赋能;在供应端,也随着上游竞争的加剧,品牌方的营销成本逐渐飙升,各零售平台也纷纷祭出流量精细化运营的方式从营销角度赋能品牌商家,此前比如“超级品牌日”等促销专场也成为电商后时代的流量运营方式,此次推出“城市品牌日”也是京东在无界零售加持下在营销层面的一次升级,可以预见的是,随着线上线下融合的加速,此类场景化、立体式的营销方式也将成为新常态。

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