张书乐直播VS短视频的7大纠结
近日，《中国经营报》记者在AppStore（苹果应用商城）发现，陌陌所属公司新上线了“谁说”和“超有梗”两款短视频APP。
外界有声音认为，在一个月之内陆续推出两款独立APP，表明了陌陌在发展直播后的下一个目标指向短视频行业。
7月15日，记者发现“超有梗”APP暂时无法下载，对此一位短视频公会内部人员向本报记者透露，“超有梗”暂时下线，预计将在月底再次推出。
就此，《中国经营报》记者陈金和书乐进行了一番交流。
一
什么，此刻陌陌要进军短视频呢？
首先需要纠正一下，陌陌不是此刻进军，只是以前它做得短视频和微信差不多。
早在2016年，陌陌7.0版本便加入了短视频功能，与微信朋友圈的小视频相似，但观看的用户可以对视频进行打赏，增强社交上的互动性。其直到近日才推出独立的短视频APP。
二
陌陌做短视频，是跟风吗？
陌陌在短视频领域依然是进场较晚的，这样的跟随，能成吗？
书乐之前的一个判断，即所谓视频社交，其实落脚点还是社交，陌陌无论是走直播还是短视频，目的都是落回社交这个注脚上。
打通陌生人用户之间的“墙壁”，而直播和短视频本质上是一种工具，可以理解为锤子。
陌陌此次加码短视频，可能是感受到了短视频对直播行业带来的压力。
陌陌在前通过直播达成了视频社交的成功。而从直播的成功上来看，短视频应该可以复制同样的路线，而且可以释放一定的增量。
三
陌陌做短视频，会和自己直播左右互搏吗？
愚以为，短视频更直接的是对直播平台带来流量切割。
毕竟直播、短视频、在线视频综艺、网络大电影等的用户群体是高度同质化的，投入到互联网娱乐的总时长是一个存量市场，做出不同的切割。
直播平台相比社交软件、新闻资讯软件受到的短视频挤压更大。但直播相比短视频获得的现金流更稳定。
就好像一个人或许因为看电视（视频）的时间多了，给读书（社交）的时间少了，总体还是保持相对平衡。
但看电视的时间就那么多，看综艺还是看电影呢？这就会内部挤压了。
四
社交平台做视频，真的有社交优势吗？
愚以为，陌陌直播也好，短视频也罢，主要是生态问题，本身其用户群体就是现成的，不用像其他直播平台那样用网红疯狂引流。
这个生态，其实就是一个有用户黏性的社交平台，加上比熟人社交的微信，有更多认识陌生人的欲求（直播上和不认识的网红互动，本身也是一种陌生人社交），这其实就是一个很自然达成的生态了，剩下的就是在内容上进行雕琢。
所以，微博之前做直播、做短视频成功，也有很大程度上基于这种原因而成功——本质上都是一种陌生人社交的社交网络。
当下，众多平台都在发力内容，内容形成了红海，如果有人能够通过内容打通社交链，则就形成了差异化的短视频可能。
陌陌之前做直播的思路中，就有这种“套路”的存在，比如狼人杀之类的，本身就是基于社交的一种直播内容探索，而不是基于网红show式的直播内容。
短视频虽然自带陌生人属性，但是它的社交功能不充分，更多的只是类似BBS一样的评价体系，人与人之间，人与社群之间很难建立一个联系纽带。
大多数时候，短视频用户是观影为主，社交基本就变得不那么重要了。所以这样的逆向工程，瓶颈没有打开。社交平台，无论是陌陌还是微信，近期的出招，如微信复活微视，其实就是看准了这一点。
五
先做短视频好，还是先做直播好？
抖音先短视频后直播，陌陌先直播后短视频，这两者之间的顺序颠倒了，没问题吗？
直播和短视频是一个前后风口，或者说，短视频先起，然后直播再起并压制，接着短视频又因为抖音而风口再兴。只能说，不同的平台，踏入历史周期律的时间不一致罢了，并无先后问题。
不同的平台根据自己进入的时间节点来选择自己的首发形态，比如抖音入场的时候，是直播风口快停、直播平台数以百计陆续死亡的时刻，选择有重燃可能的短视频来进行突破，或许更容易达成差异化。
六
“谁说”和“超有梗”两款短视频APP同步上线，陌陌是要内部赛马吗？
陌陌的体量，允许赛马。
同时，在线视频市场也需要形成更多的姿势，未必就简单的用直播或短视频概括，它或许更希望出现新的社交视频类型，更适合他的生态，形成内容壁垒。
对于平台来说，赛马就是试错，不要内部同质化，就好。
七
下一轮视频风口迭代会在哪？
以直播和短视频为例：
本质上直播的展现形式相当受制约，即使是广电级的直播综艺，也受到极大的技术、人力和场景限制。
基于个人或MCN的直播其实是进入了技术层面的瓶颈阶段，而短视频恰好是破除了以前个人进入该领域的一些技术瓶颈，所以火爆了。
两头都下注，等待下一波技术迭代，是当下视频平台最好的选择。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
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