信息流平台的新战场:小程序开放化、智能化
文|李星
一、信息流平台从“战国时代”进入“后战国时代”
国内信息流业务从2012年到如今已经有6年光景,信息流模式的确提升了阅读资讯和分发内容的效率,并为用户的活跃度和时长为广告变现创造了条件,因此很多公司加入到了信息流浪潮之中,由此形成“信息流的战国时代”。
1.浏览器派:UC、QQ浏览器、360浏览器、opera等均在首页上线信息流;
2.门户派:网易新闻、搜狐新闻、新浪看点、凤凰及一点资讯等纷纷进行信息流改版,推崇算法取代编辑运营;
3.工具派:猎豹清理大师、万能WiFi钥匙、360安全大师、豌豆荚等均把信息流业务作为流量变现的途径;
4.搜索派:百度于2016年下半年在移动端首页全面上线信息流后,360搜索、搜狗搜索等也顺应大势上线信息流业务;
5.社媒派:微博、脉脉信息流内容,以及QQ看点、微信“看一看”等。
信息流业务看似门槛不高,但是长跑却考虑各家的综合实力,比如:用户流量足够的大,能够消化掉海量内容;构建起完整的内容生态体系,尤其是原创产出作者团队;算法推荐技术实力强,可提升分发效率;除了图文外,短视频、直播、网络视频平台富媒体内容齐全;强大的广告资源及BD团队等等。
当互联网巨头都在做信息流时,头条的先发的“天时”优势就逐渐丧失,尤其是百度转型做信息流之后,搜索比资讯、娱乐流量更大的刚需入口,再加上此前百度搜索大数据丰富了算法推荐的精准度,在内容体验上有了升级;迫使头条去做了社交推荐的微头条,并着重做短视频业务。
百度App把搜索引擎与兴趣引擎结合,形成“有事搜一搜,没事看一看”的特色,据2018年Q2财报显示,百度搜索结果首条直接满足需求比例达37%,搜索结果中有38%来自熊掌号优质内容,同时超过1/6的搜索PV都覆盖高质量的视频结果,可见百度引入信息流业务于搜索来说是焕发新生。
笔者作为深度信息流用户,在坚持在百度App上刷科技内容到现在之后,我的个性化首页推荐已越来越精准了,几乎不用点开其他多个垂直App就能及时获取最新资讯。今年上半年,百家号与人民号之间打通是科技圈内大事,这样的优势资源的确是其他信息流所不具备的。
如今,百度稳坐“一超”头把交椅,“多强”梯队除了有占据“天时”的头条,还享尽“地利”优势的微博等等,但信息流战国时代显然结束,接下来变局正在展开......
二、信息流+小程序的化学反应
信息流连接的是图文、短视频等“内容生态”,争抢更多是内容流利红利;而风口正劲的小程序连接的是“产品生态”,前者变现的模式无非就是信息流广告,后者有着更广阔的战略价值,可以说,谁为小程序搭建起了流量平台,谁就是移动互联网终极的OS(操作平台)。
只有处在移动互联网金字塔顶端的BAT才有希望能在“母App”,即在百度App、支付宝、微信中构建起自身的小程序产品生态,但这三家的逻辑还是有明显区别的。
微信是发力冲击所谓的“微信互联网”,再次掀起类似开公众号那样的“去中心化生态”;而阿里则是担心小程序电商崛起冲击到阿里主营业务,顺便借助小程序为新零售提供产品载体;只有百度是成为移动端流量最大的信息流平台之后,才水到渠成做小程序平台。
三、信息流平台的新战场:小程序开放化、智能化
信息流必须要在开放化流量平台之中才能兴起,这也是为什么主打封闭化社交关系链及私域流量的微信错过信息流红利的原因。当前头条在内容链接度尚可,但在产品链接上的确相对于百度弱势很多,毕竟企业最看重的官网还是得靠百度这个搜索入口。
百度今年5月份下旬计划推出百度智能小程序时,笔者当时第一直觉是有可能改变信息流玩法,让信息流真正成为不只是做资讯“杀时间”沉浸其中贡献源源不断的数据,还能为用户“省时间”提升满足需求的效率。7月4日,百度智能小程序正式发布了之后,小程序呈现在信息流之中,并针对特定需求“千人千面”进行场景化分发。
结 语
信息流大战由“诸强并立”到“一超多强”仅仅只是上半场,除了在内容生态以外,信息流还有更大的潜力,小程序属于本土互联网的产品创新,而百度智能小程序与信息流契合更是的一项闪耀着天才光芒的“原创”,只有信息流与智能小程序之间彻底打通的平台,才有可能真正带领信息流实现战国之后的“大一统”。
作者:李星
公众号:靠谱的阿星,靠谱汇创始人,科技媒体专栏作者,CMO训练营导师,荣获钛媒体2017年最具人气奖作者。个人微信即QQ:1598145405