张书乐老帅们公开场合恨得牙痒痒，也要谈笑风生、笑看风云，坐在城楼互观风景，别让手底下的人马，还要为老帅的里子面子去担忧而方寸大乱。
6月1日儿童节正式开始白热化的头腾大战，似乎到了7月中旬以后，开始从热战进入到了冷战环节。
而在8月初，就更加悄无声息了……
这一场国内主流媒体所关注的互联网巨头口水仗，到底和以往的有什么不同呢？
书乐在8月刊《互联网经济》杂志上，进行了一把另类复盘：
由于马化腾的亲自出手，2次。让其实非常低烈度的“头腾大战”，成了和当年近乎你死我活的“3Q大战”一样，备受世人关注。
“头腾大战”的缘起是口水仗，而一个季度的斗阵下来，基本上也还是口水仗为主。
3月24日晚，从抖音分享到朋友圈的视频链接开始对好友不可见。5月7日，字节跳动（今日头条）CEO张一鸣在朋友圈留言称“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”，马化腾回复对方表示“可以理解为诽谤”，双方的冲突由此开始。
而高潮在6月末，马化腾在其朋友圈发文称：若不是黑公关稿子里的纰漏，很难让人意识到黑公关是多么的猖獗，本想忍忍算了，但是时候挖根源了。并附上了一篇名为《教育专家诤言无昧：腾讯、共青团为何一再为网游洗白？》的截图佐证黑公关文。
在笔者的记忆中，马化腾亲自上阵的情况，极其罕见，这也造成了其和张一鸣两个双方主帅亲自交锋下，难以调和的“头疼”。
马化腾代表着腾讯方面的处理方法，或者用鲁迅的话语来说——一个都不宽恕。
于是乎，在“头腾大战”中，双方互相在封杀问题、黑公关问题以及短视频、游戏等盈利环节，进行攻防。只是，由于两者互相之间，并没办法在这些场景下，真正达成一剑封喉的效果，也让这场大战，也就成为了一个口水仗。
哪怕为了封杀话题互相诉讼（今日头条索赔9000万元、腾讯索赔1元），为了黑公关话题双双报案（今日头条悬赏500万、腾讯称多名“黑公关”涉案人员已被警方刑拘）。但对于双方而言，其实继续争论下去，也不会有个输赢的结果。
唯一不同的是，马化腾出手了。由于他亲自出手，才真正形成了“头腾大战”近乎不可调和的格局。
这不同于当年的“3Q大战”。笔者曾参与过腾讯主办、反思“3Q大战”的闭门会“诊断腾讯”。而即使当时已然尘埃落定，但依然可以感受到腾讯一众与会高管在战后的一种小确幸——如果不争，或许腾讯的社交帝国就已然崩溃。
然而，“头腾大战”并不会造成这样的局，只是因为马化腾出手了，里子面子就变得格外重要。
封杀中有对错吗？微信上封杀头条系抖音的“博物馆H5”，谈不上垄断，最多只是不希望兼容和流量共享。只要微信不是头条家生存的“关键性设施”即可。
同理，头条封微信的各种，也是一样。
黑公关是否存在呢？马化腾的愤怒可以理解，只是平台就要有平台的底气，而没必要在一时口水中争个长短，也没必要过分在意一些或许可以称之为抹黑和恶意攻击的言论。
如果连这点底气都没有，委实每天都要为批评所头疼了。
哪怕一个都不原谅，也大可用各种“出师表”，唯独不该老帅出马。
最佳的平台之争，无外乎双方麾下车马炮交锋往复，可口水仗，可无垄断之嫌的封杀，可最佳产品的刷榜，可最牛科技的镇压。
老帅们公开场合恨得牙痒痒，也要谈笑风生、笑看风云，坐在城楼互观风景，别让手底下的人马，还要为老帅的里子面子去担忧而方寸大乱。
换言之，既然互相在朋友圈中，喊喊话、私聊一下，谈不妥，麾下大战一番。灭了对方自可谈笑鸿儒；灭不了对方，就汉河楚界坐下来谈谈。
愚以为，马化腾可以“封刀”了，张一鸣也最好少在此话题上抛头露面，为佳！
刊载于《互联网经济》2018年8月刊
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