张书乐Q宠退出江湖，有时候也是商机。
Q宠退出江湖，有时候也是商机。
几乎就在腾讯宣布关闭QQ宠物的同时，作共享单车的ofo就立刻跳出来做了接盘侠。
这款在其App上植入的《天使的蛋生》小游戏，玩法并不复杂，就是通过骑行可以收集能量，培养宠物。
说白了，就是把工具型的消费场景，通过这样一个置换，变得带有点任务含量、多了一些健康提醒、顺道让用户在消费场景下，变得有趣一些，黏性略强一些罢了。
突然想起一则旧闻，2016年的时候，日本万代为了纪念拓麻歌子诞生二十周年，万代推出了名为“拓麻歌子 m！x”的新款机型。
是不是看着很陌生！
拓麻歌子是谁？
一个20岁的歌星吗？
为何还出了个机型呢？
这其实也是养成类游戏的一个梗，用来唬人最合适。无他，这个拓麻歌子其实很多人都见过，就是1996年风靡世界的万代电子宠物蛋的大名。
为何叫做拓麻歌子呢？这也同样是一个梗。其名字 来源于日语的“鸡蛋”（tamago）和英语的“手表”（watch）的音译而已。
不过，这个算得上最原初、也最知名的电子宠物，在设定上有许多特点，还是颇为让后来的各种宠物汗颜的。
比如预装情怀，宠物的出现并非凭空出现的，但可以是从天而降的。拓麻歌子就是外星生物在地球上留下了一个蛋，想通过人类的孵化、养成，来真实的体验地球的生活。
后来出现的很多养成游戏和虚拟宠物，往往就是凭空出现、只会卖萌。殊不知，从古至今的神话、志怪，无论中外、东西，往往一个小妖怪，总也要注明一下来由、出处或者生辰八字的。
一个没来由、莫名其妙的宠物，总归让人情怀感缺失了许多。
再比如说数量和变化。比起后来许多宠物游戏，往往一开始就一款宠物，没什么变化，后来迭代时添加新功能的玩法。
拓麻歌子一出场就是满堂彩，初代的拓麻歌子有超过 35 种宠物可供饲养，这种选择性，让用户一开始就会出现选择困难症，自然也就让玩法变得一下子多样化了。
至于根据玩家的照顾程度和方式不同，拓麻歌子的发展也会有差异，比如变得更加聪明，或更加黏人，我们可以视为是游戏设定上的一些小花招，尽管程序使然、攻略可达，但总归不是千篇一律的喂食、打工、花现金冲虚拟币那般程式化。
选择性少，程式化高，玩家的无聊感就会很快达到。而拓麻歌子一出场就多样化，本身也体现出了设计者自己对游戏的信心——别总想着试错，所以不敢放开手脚；试错的东西，更应该放手一搏，让玩家有更多的选择，而或许不少玩家挖掘出来的选择组合，会让你喜出望外。
比如，中国有的玩家曾经把拓麻歌子的养成记录成日记、做成画册，后来又变成博客、微博、朋友圈；日本有个女店主还在自己的宠物小鸡“花子”死后，办了一场葬礼，点上了一支香烟代替香烛……
风靡全球，其实总是有些章法和规律可循的，再补充一个知识点——拓麻歌子的创造者，在很多国内关于拓麻歌子的报道中，总会点上一笔，说该游戏的设计者在游戏问世的第二年，也就是1997年获得了诺贝尔经济学奖。
答案非常正确，就是漏了2个字：
1997年诺奖所有项目里都没有日本人，倒是有个蹭热点的搞笑诺贝尔奖中，1997年的获奖者确实是宠物蛋的2个创造者，理由则是因为他们将数百万的人的工作时数纳入宠物的管理之中。
刊载于《人民邮电报》2018年8月10日《乐游记》专栏203期
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
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