苹果越卖越贵,这是一个危险的信号!
手机 苹果越卖越贵,这是一个危险的信号! 手机 | 2018-09-13 17:37 苹果越卖越贵,这是一个危险的信号! 氢媒工厂

做苹果粉丝是一个奢侈的爱好。 事实证明,苹果不仅是一家科技公司,更是家奢侈品公司,没有最贵,只有更贵。

做苹果粉丝是一个奢侈的爱好。

 

事实证明,苹果不仅是一家科技公司,更是家奢侈品公司,没有最贵,只有更贵。

 

和预期的一样,在今日凌晨的发布会上,苹果一口气公布了iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR三款新手机和Apple Watch Series 4。

 

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在很多人眼里,这次的发布会,几乎毫无亮点,如果勉强要找一个亮点的话,那就是苹果手机的价格又达到了一个新高度。

 

iPhone Xs Max是首款售价超过9000元的苹果手机,顶配版更是高达12799元。


在全球手机市场低迷的今天,你也许会好奇,为什么苹果手机会卖的越来越贵?

 

1、

 

在过去三年来,苹果iPhone销量出现了下降或是缓慢增长,但价格是不断上涨的。

 

去年发布的iPhone X是苹果公司推出的第一款售价1000美元的手机,在其上市前,许多人因其昂贵的售价而对它持保留态度。

 

从彭博社数据来看,由于iPhone X更加高昂的售价,今年以来苹果每部iPhone的平均售价达到了758美元,同比上涨近17%。

 

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苹果手机过往几年平均售价(单位:美元)

 

在拥泵者眼里,苹果手机代表着一种美学,一种设计理念,一种生活方式,不仅仅是科技产品,这意味着,他们愿意为苹果品牌的高溢价买单。

 

事实也证明了这一点,其2018财年第三季度财报显示,Q3共卖出了4130万iPhone。

 

其中最大比例的iPhone购买者选择了价格在1000美元以上的iPhone X型号,这使其成为苹果史上最受欢迎的手机之一。

 

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苹果手机每财季销售数量(M:百万)

 

尽管苹果手机的销售单价更加高昂,但价格上涨提高了其2018年的收入,苹果粉丝的忠诚度帮助其实现了增长。

 

受iPhone业务推动,苹果公司今年以来的营收增长了15%,其中最大的贡献就是每部iPhone的平均营收增长,苹果公司的利润也高于预期,目前iPhone的营收占据公司总营收的56%。

 

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苹果每财年手机业务营收数据对比

 

从下图可以看到,以往让苹果头疼的大中华区,在推出iPhone X后,其经营业绩获得了较大改善。

 

在今年第二财季,其大中华区的营收为130亿美元,同比增长21%,第三财营收95.51亿美元,比去年同期的80.04亿美元增长19