「百家号真是LOW到爆」，同事向我怒气冲冲地吐槽到

「百家号真是LOW到爆」，同事向我怒气冲冲地吐槽到。

这已经是近来第三位朋友吐槽百家号了，槽点不胜枚举，但主要都源于同一个现象——百度近来大大提高了百家号在搜索结果中的权重，随便点开一条结果，都是百家号的内容。

确实，以前用百度，十条结果中只有一两条百家号的，现在十条里竟然七、八条都是。

「联想到今天趣头条上市，内容行业资讯降级了呀！」一位朋友说。

1、百家号为什么被污名化？

在科技圈、财经圈或是媒体圈，如果你被称为「百家号作者」，八成是一种侮辱。与之相对的，「公众号作者」的称呼则是一种客观的描述。

是的，与从前的今日头条、UC一样，百家号正在污名化。我们分三点来说。

①挤压权威媒体

刚刚说到，百度近来大大提高了百家号在搜索结果中的权重，目前搜索结果（尤其是资讯频道，即原来的新闻频道）中，平均而言来自百家号的内容占到了50%左右，个别关键词甚至高达100%。

以9月14日下午16:00在百度资讯搜索关键词「马化腾」为例，首页结果中10条竟有8条来自百家号，而且前5条全是。而第二页结果中10条中有9条，第三页和第四页竟都是10条全部来自百家号！百度搜索几乎成了百家号一家独大的领地。

此外，这类百家号内容的作者普遍名不见经传，如：科技王霸、小娱娱乐、在车里、打开灯光照照暖的、昊天潮游、牛弹琵琶。

用同事的话说：一看就不是什么正经的自媒体。

何种情况是否似曾相识？没错，百度此前的医疗广告也是这个套路：权威内容/网站被埋没，顶在最前的却是百度为了利益而推广的内容/网站。只不过医疗行业变成了内容行业，莆田系医院变成了现在的百家号。

自媒体时代，人人皆媒无可厚非，但媒体自由至少应该建立在「百花齐放」的基础上。

而百家号「一家独大」的情况，挤压了权威媒体网站的曝光机会，真正来源可信、逻辑严谨、报道严肃的内容被大量埋没——不是失去成为搜索结果的机会，就是被折叠进「查看更多相关资讯」中。

②产品功能简陋

如果功能较为完善的微信订阅号是「iPhone Xr」，百家号可谓就是个功能简陋的「小灵通」。前者虽然毫无重大创新，但好歹不乏微小迭代，而后者真可谓落后整个时代二十年，且不思进取。

氢媒财经列举了内容新媒体平台主要的功能，并对订阅号、百家号、头条号、新浪微博进行了对比：

不难发现，除了简单的订阅功能，其余功能百家号可谓「全军覆没」PC甚至连最基础的留言回复都没有！要知道，百家号的前身百度百家，可是与今日头条和微信订阅号几乎同一时间推出的啊。

更为糟糕的是，作为新媒体内容平台最为关键的举报/投诉功能，百家号的也是形同虚设。简单在百度搜索「百家号 举报」就会发现，出现大量网友对于举报没用、无效、不处理、无果的内容

③口水文、谣言横行

产品简陋不思进取，却通过流量强行增加曝光机会，百家号自然成为低质内容的重灾区，比彼时人人喊打的今日头条有过之而无不及。

仔细研究了几十篇百家号的内容以及网上运营套路技巧，氢媒财经发现，其编辑套路极为简单。

概括起来就三步：第一步起一个耸人听闻的标题，并且带「这」字或者「它」字，如刚刚搜索「马化腾」的第一条《又大涨,马化腾投资的这两个企业,股价双双暴涨,中国首富坐稳了》；第二步东拼西凑编个500字的内容，然后插几张图片，当然图文都不会写明来源；最后一步，文末以「小编认为」的口吻，写两句正确的废话，如马化腾一文文末「马化腾的眼光还是真不错的，这次又赚大了...要把中国首富宝座做坐稳了」。

如此简陋的内容生产，谣言、低俗、抄袭等新媒体内容平台的老问题自然不少。以前段时间「高铁占座」事件为例，网传占座男是社科院博士，但社科院官微当即就已辟谣查无此人。然而，百家号上以「网传」为开头的的谣传根本停不下来，如今搜索结果里仍是满屏的谣言...

软色情、擦边球就更不用说了，从来都是流量神器，氢媒财经下载了百度APP后随手一截就是这样的画面。

（其实本文无意针对性攻击百度。事实上，今日头条、UC、趣头条、早期的订阅号等自媒体平台同样存在上述问题，只不过它们在产品、内容、流量等方面有一定的把控。而反观目前的百家号，坐拥百度搜索这一亿级流量入口坐享其成不思进取，且近来百家号在搜索结果中的权重大幅提升，加上产品简陋从不迭代，各种问题才显得尤为典型和突出。）

2、内容平台若「资讯降级」注定活不久

百家号大行其道、资讯界拼多多趣头条上市，「资讯降级」真的发生了么？

在氢媒财经看来，「资讯降级」可能是真的，它即使不是一个长期趋势，也是内容行业中短期的普遍氛围。

它背后是移动互联网进一步渗透至低线城市。

中国互联网络信息中心（CNNIC）今年1月发布的中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2017年12月，中国互联网人口达7.72亿，普及率为55.8％。

而低线用户的阅读需求，正在逐渐表现在对于中低品质资讯的阅读上。百度Q2财报显示，百度APP 6月平均日活1.48亿，比去年同期增长17%，用户使用时长更是同比增长超过30%；百度信息流+AI业务同比增长超过150%。

另一方面，被称为今日头条第二的趣头条也因为满足了低线城市的资讯需求，正在逐步壮大。艾瑞数据显示趣头条月独立设备数从去年9月的1905万，增长至今年8月5528万。不到1年增幅达190%。

但在氢媒财经看来，即使「资讯降级」，整个新媒体内容行业注定是往品质化内容、价值阅读方向发展的。

其背后的逻辑是：内容新媒体平台正在进行着从流量思维到存量思维的转化。

流量思维强调拉新，强调获取流量，因此必然希望一味迎合人性喜好，低俗、色情、抄袭等问题自然滋生；而后者强调促活，强调用户运营，因此必定趋于价值内容的生产或聚合。

从外部视角来看。单纯的流量思维注定会让内容平台深陷舆论、监管的双重漩涡。

从19世纪末黄色新闻大战，到前段时间同样是内容行业、同样是信息流的产品形态的今日头条、抖音快手，内容行业从来不乏前车之鉴。尤其是头条系产品，人人喊打、屡次整改仍历历在目。

从内部视角来看。广告主也正在往更注重形象的品牌化方向发展，这也反向倒逼内容平台的形象管理。

这一点也不难理解，信息流对于KA（Key Account关键客户或大客户）广告主而言是整合营销的一部分，承载着品牌传播作用相对于中小企业更为显著。因此在广告展现上，除了流量规模，媒体形象也是KA选择投放平台的重要考虑因素。

艾瑞咨询发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》显示，KA广告主对于品牌传播的诉求高于效果转化（4星比1星），且他们在投放的考量因素中，「媒体形象」仅1星之差次于「媒体流量」。

众所周知企业发展的趋势是规模化、品牌化（中小广告主也不例外），因此未来广告主对于广告投放的趋势必定也是品质化。

在这个趋势中，百家号、头条号、UC等充斥着低质内容的平台，必定需要寻求改变。

以搜索起家的百度，在流量获取上自然衣食无忧，但这恰也让它深陷流量思维中。从血友吧到魏则西事件，再到前不久医疗竞价广告起死回生，百度一次次摔进流量思维的陷阱，又一次次爬起来换个姿势再摔N+1次。

3、写在最后

近来「消费降级」被讨论得火热，而氢媒财经却看到了新闻资讯界的消费降级的趋势。我们姑且称之为「资讯降级」。

且不说这个概念是否是个伪命题，光就百家号大行其道和趣头条的上市不难看出，低线城市对于资讯阅读需求的潜力巨大，我们应该以「理解拼多多的逻辑」，去理解「资讯降级」。

而在理解之上，「资讯升级」或者说品质化阅读、价值内容获取仍是行业趋势。

这也是作为深度写作者的信仰。

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