华为小米频降价,OPPOvivo拼性价比
手机 华为小米频降价,OPPOvivo拼性价比 手机 | 2018-10-10 14:34 华为小米频降价,OPPOvivo拼性价比 柏铭科技

国产手机展开价格战

国庆黄金周刚过,各手机企业就开始了新一轮的拼杀,华为和小米纷纷将它们的手机降价销售,而另外两家被诟病低配高价的OPPO和vivo也纷纷推出自己的性价比手机,显示出国内智能手机市场的竞争激烈。

国产手机展开价格战

受存储芯片等手机元件价格的上涨所影响,过去这两年国产手机品牌纷纷上调它们的手机价格,如小米就放弃了它的标杆价格1999元,今年发布的小米8手机售价更进一步提升至2699元,国产手机品牌提高手机售价带来的好处就是提升了利润率。

据市调机构counterpoint公布的二季度数据显示,国产手机品牌华米欧维占全球智能手机市场的利润份额达到了创纪录的水平,华为、OPPO、vivo、小米,分别占全球智能手机市场的利润份额为8%、5%、4%、3%,其中小米是首次上榜。

国产手机品牌上调手机销售价格带来的影响也是明显的,那就是导致国内智能手机的销量不振,去年四季度和今年一季度均出现两位数的下跌,好在今年二季度在它们轮番发布新款手机的刺激下国内智能手机的销量取得了两成的反弹,但是到了今年8月份又出现了20%的同比下跌。

对于国产手机品牌来说,它们的出货量当中依然有较大比例是在国内市场完成的,华为和小米的国内销量占比大约在50%左右,OPPO和vivo的国内销量占比在七成左右,而四季度又是它们拼比销量的最重要的一个季度,于是我们就看到了它们如此奇怪的现象,一面是不断提升手机售价,一面却是持续不断进行价格战--降价销售手机。

华为小米频降价,OPPOvivo拼性价比

华为是国产手机品牌当中降价幅度最大的品牌,其中P20 Pro降价500元销售,荣耀V10则从2499元降价至2099元销售,甚至有第三方零售商已将荣耀V10降价至1799元销售,可见它在杀价竞争方面尤为积极。

小米作为荣耀的主要竞争对手自然也不甘落后,近日其创始人兼董事长雷军就在微博宣布小米8的出货量超过600万将这款手机的售价从2699元降价200元销售。相比起华为,小米在国内面临的出货量压力更大,今年二季度它的出货量同比增速为零,是国产四强当中增速最低的,二线品牌领头羊魅族则紧贴它进行性价比之战,针对它相应的手机款式推出更具性价比的产品,自然它在今年四季度面临着更大的出货量压力,只是如此小幅的降价对它提升出货量真的有用么?

OPPO和vivo两家手机品牌主要依靠广告营销和渠道优势,不过这两家企业正日益受到低配高价的诟病,今年一季度它们的出货量均出现同比下滑,不复此前的高速增长势头。面对如此窘境,vivo率先打破僵局,在今年二季度推出性价比手机Z1,同时也推出了高端手机NEX,最终帮助它在今年二季度取得了出货量同比增长三成的成绩,迅速缩短与OPPO的出货量差距。

OPPO的反映则稍微慢了一些,二季度它在国内市场推出了高端手机FindX而没有推出自己的性价比手机,结果也是明显的,二季度它在国内市场的出货量同比增长只有5%,是国产四强当中增速第三名,落后于华为和vivo,不过它在印度市场推出了realme试水性价比手机市场,realme在印度市场发售两个多月后出货量即突破百万,在印度市场取得了良好的反馈后,近日有消息指它的性价比手机K1即将在国内市场上市,在配置方面较在印度市场销售的稍高,而价格也会高一些。

事实上国内智能手机市场在过去两年里由于华为、OPPO、vivo的拉抬下摆脱了低端廉价的名声,主要在中端手机市场竞争,不过由于经济大环境的影响,到去年下半年起国内智能手机市场重回中低端市场竞争,华为率先回归低端手机市场推出超低价的手机,在非洲更推出了售价低至80美元的手机,而华为的迅速转身也让它迅速将出货量增速从去年的10%抬升到今年上半年的同比增长近三成,今年二季度首次在出货量方面超越苹果成为全球第二大手机品牌。

由于中国手机品牌在全球市场以价格战不断夺取市场份额,全球手机老大三星也被迫调整了战略,今年一季度在印度市场推出了多款低端的galaxy J系手机,同时强调要在中端手机市场发力,近期就有消息指它将推出三摄像头甚至四摄像头的中端手机以与华为引领的多摄像头潮流相竞争。

如此也就难怪国产手机四强在四季度刚开始华为和小米就降价销售手机,而OPPO和vivo则力求摆脱低配高价的标签推出性价比手机参与市场竞争了,在这场价格大战中谁又会成为成功者呢?到年底进行出货量统计的时候就可以看到结果了。

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