又一家在线艺术培训企业获得新融资,但想要活下去还真的不容易
教育 又一家在线艺术培训企业获得新融资,但想要活下去还真的不容易 教育 | 2018-10-10 17:49 又一家在线艺术培训企业获得新融资,但想要活下去还真的不容易 凡凡

虽然线上线下可能是个不错的选择,但艺术培训面临的难题还有很多,尤其是大的教育意识层面。

一鸣网10月10日消息(编辑|刘凡):近日音乐教育平台Finger宣布完成新一轮B轮融资,创始人张桐表示,本轮融资资金将用于线上业务拓展以及实体店布局。事实上,线下的艺术培训生意也不好做,甚至可以说是更难。在今年的8月27日,一鸣网曾报道了国内一大批艺术教育机构倒闭、关门的新闻,也对这种倒闭潮做了一定分析。如今来看,Finger这种线上线下结合的模式是否会是艺术培训机构的新出路呢?老实说,还是很难,但也许是个新机会。

首先,不论是线上还是线下,艺术培训本身就不是非常大的市场。其主要目标用户都集中在城市,尤其是一二线城市。一是因为,大城市的用户具有更开放的教育思维,艺术教育是学业教育之外的拓展教育,也是说是完善,不是必须;二是,艺术培训即使除去昂贵的器材费,其培训课程一般也较高,收入水平较低的人群很少会考虑这种“贵族”课程。因此也正如一鸣网8月27日的报道,大批艺术培训机构选择在北京、上海、南京等一二线大城市开店,而且往往会选择在人流较多的市中心。因此在受众用户上,艺术培训的市场规模就不大。

例如Finger这样采用线上线下结合的模式是否真正有效,得先了解它们各自的优劣势。

线上授课的优势是不受时间和空间的限制,而且拥有大量师资,劣势是无法保证课程的授课效果,尤其是重“动手”能力的音乐教育,隔着屏幕,更多的时候都需要靠学生(用户)自觉,教师很难做到有效监督。因此,单纯的线上授课,很难保证授课效果。而线下授课呢,则会大大局限了教师师资,而且只能基于本地的教师又会有增加更多的时间和地域成本(店面成本)。一鸣网早先报道的艺术培训机构的倒闭问题很多正是因为大肆扩张线下实体店导致成本高企进而引发资金链断裂只能倒闭关门。因此,单纯的线上或线下都面临较大的局限。

那么结合两个的模式的优势,比如线下面对面授课,线上(视频等形式)进行巩固,又或者在实行阶梯教学和定价,线上成本低但效果难以保证,那就便宜些,线下教学成本高但是效果好,那就贵一点;学习程度较浅的采用线上教学,深度培训就线下面对面授课等等。结合两方的优势,制定更细分的定价和课程选择显然更能筛选和吸引不同层次的目标用户。因此,或许未来线上线下结合的方式会成为艺术培训最主流的一种方式。

虽然线上线下可能是个不错的选择,但艺术培训面临的难题还有很多,尤其是大的教育意识层面。

事实上最近几年K12教育是国内的热门行业,但早些年同样大热的STEAM教育却一直处于十分尴尬的地位。STEAM教育刚从美国传入国内时,曾是热门的教育话题,大家似乎都认为素质教育的时代真正就要到来了,但如今再看,显然不管是STEAM教育还是素质教育都里普通人太遥远了。国内的教育市场目前依然被学业教育所牢牢占据,但作为素质教育或者拓展教育相当重要的一部分,艺术教育本应具有一定的市场空间的,但不得不说的是,如今的学业教育(学校和培训机构)挤占了大量的艺术教育的市场空间,作为艺术教育里的艺术培训,处境之艰难更是可想而知。

不过对于Finger这样的线上教育平台,一个好消息是近年来火热的在线教育大大提升了人们对在线教育模式的认同感,在线艺术教育也在逐渐推广。再者线上线下结合的模式也不仅仅只能用于教学模式,互联网模式对提升企业运营效率和控制经营成本的作用也是非常大的。

素质教育虽然在大的体制层面还看不到大的普及,但素质教育的意识却是真正在逐渐融入人心。

因此或许找对了发展模式的艺术培训未来真的可期了呢。

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