锤子“日常倒闭”的背后:创新的成本与风险
发现上海 锤子“日常倒闭”的背后:创新的成本与风险 发现上海 | 2018-10-16 20:09 锤子“日常倒闭”的背后:创新的成本与风险 泓庆

锤子在承担创新风险的同时无法获取来自创新红利。

昨晚,关于成都锤子解散的消息不胫而走。缘起一张设计师群的聊天截图,其中一条消息赫然写着“重大消息:成都锤子解散”。据锤子官方回应,该消息并不属实。


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锤子官方还回复称,目前公司经营良好,各项业务正常开展。但另一方面,锤子也透露出正在对北京、深圳、成都三地的技术人员进行整合。无论公关语术如何悦耳,但是仅此一句足以一窥锤子科技危机。


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据媒体报道,虽然成都锤子倒闭不实,但是成都锤子解散了一处办公地点确实是事实。同时,有消息称,肩负拯救锤子重任的锤子科技CTO已经计划离开。从锤子科技人员变动的职位、数量来看,此次几乎不可能是日常的人事调整,锤子科技已经接近崩溃的边缘。

按罗永浩的预期,目前正是锤子高速发展的契机,也是人才需求最为旺盛的时期。回顾罗永浩在坚果手机发布会上的言论,锤子科技目前应该在做两件大事——1、开发锤子科技自主的手机系统。2、完成TNT配置优化是后续工作。同时,还有锤子手机日常的更新工作。

鉴于前两项工作的艰难程度,仅以锤子现有其体量都难以完成,由此可见,目前锤子完全没有整合人事的必要,此次裁员已是逼不得已。


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“创新”成为锤子的催命符

创新和设计一直是锤子所标榜的东西。锤子品牌也被创新和设计所贯穿,但也正因如此,锤子成也创新,败也创新。

创新不等于成功。锤子在第一代手机产品发布伊始,就打下了创新之名。一些GET锤子创新点的锤粉将其奉为神明,但是更多的普通大众无法理解,甚至不适于锤子创新之新。回到普通人的需求——随大流敢潮流,同时还要皮实耐用。很明显,锤子并不具备这些优点。因此,锤子的创新反而显得华而不实,销量也只能用小众来形容。

创新一定等于高成本。创新就是不走别人的老路,自己另辟蹊径。但是事实上,老路不一定是最好的,但一定是最容易、成本最低的。在手机行业里,小米8就是一个最现实的例子,外形完全模仿苹果8,手机配置也只是差强人意,但是其凭借这自己低廉的售价赢得广泛的市场。据此前雷军透露,小米8出货量超500万,为历史最佳。而同一时期的坚果R1,在硬件数据相似的情况下,价格仅高出千元。如此高额的价格差迫使除硬核用户外的一般用户选择用脚投票。

为了创新而创新。锤子科技的创新能力是有目共睹的,很多创新点足以令人眼前一亮。但由于创新伴随着极高的风险,锤子科技也有马失前蹄的。今年罗永浩号称改变世界的TNT就是这样一款产品,已经上市引发了巨大的争议。除了对其功能的质疑之外,TNT实体机器一再推迟且目前尚未发货。以目前的情况来讲,这样的创新价值不大,但却把锤子拖入财务危机。

在当前市场环境下,锤子在承担创新风险的同时无法获取来自创新红利,而过度的创新也使锤子忽视了对市场和产品质量的把控。虽然创新是一款优秀产品的灵魂,但是市场和产品本身也是一款成功产品必不可少。

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