文章摘要：

在游戏业内有一个不算玩笑的笑话：中国只有3个游戏公司，分别是腾讯、网易和其他。

对于这些年总能在“其他”中排名第一的盛大游戏来说，这个笑话颇有些残酷。毕竟，按排序也算第3，可却依然被列入到了其他之中。

一步之遥的盛大游戏，有机会重新以“本名”回归到兵器谱之上吗？

这个问题其实可以简化为3个字——凭什么？

摆脱传奇依赖症？

如果不摆脱对传奇的依赖症，一切都是空谈……

盛大游戏，或者说收购拥有盛大游戏的网络游戏业务、主要经营性资产和核心经营团队的盛跃网络的世纪华通，有这个资本吗？（为阅读方便，除特别说明外，仍统一为“盛大游戏”）

从2001年开始运营《热血传奇》后的7年时间里，盛大游戏一直稳稳地坐在游戏行业的头把交椅上。直到2009年，腾讯用一记《地下城与勇士》拿下游戏公司营收第一名……

之后的故事，则颇为简单。一方面盛大游戏持续滑落，另一方面一直在游戏领域紧随盛大的网易，继续保持第二。

如果用极简的叙述来说明腾讯和网易的优势，可以分别用渠道流量看腾讯、精品研发在网易来解答。

同一时间，盛大游戏在接近10年的时间中，能够时不时流连于第3的位置，也有一个依仗——还靠“传奇”。

“传奇”保住了盛大游戏不至于象失去了“魔兽”的九城那样，最终籍籍无名。

但游戏的江湖，早就不是“传奇”咋起的2001年，可以一招鲜吃遍天下的时代了。

请注意，“传奇”二字，并不仅指一个游戏，它应该是一个品牌，至少包括《热血传奇》端游、手游以及《传奇3》等系列产品，还有在传奇情怀驱动下始终不离不弃的玩家。

显然靠传奇，不足以让盛大游戏从“其他”中重归兵器谱，世纪华通亦披露，“传奇”IP系列产品在2016年、2017年、2018年1-4月营业收入占比分别为48.99%、28.28%和28.01%，毛利占比为50.45%、31.92%和29.65%。

对单一的依赖明显降低，这是游戏厂商的自觉。而这只是一个好的开始而已。

被小瞧的世纪华通！

游戏圈是有鄙视链的，鄙视跨界。

游戏公司看不起从互联网领域跑来打劫的，每每说起腾讯、B站，乃至搜狐、金山，总是说它其实活成了游戏公司。

满满的羡慕嫉妒恨。

但只要是做游戏的互联网公司，还可以进一步鄙视，鄙视或无视那些传统行业跨界而来的公司。

缘由也很简单捞快钱的跨界公司，最后在毛利率较高的游戏行业，大多铩羽而归。在这里不一一列举，举出来也未必听说过。

世纪华通，一家以汽车零部件起家的公司，恰恰命中了这个鄙视链。不过它比较幸运，在游戏行业的无视下，完成了原始积累。

自2014年通过收购七酷网络和天游软件后，世纪华通便正式切入了网络游戏市场。2017年2月，世纪华通正式收购点点互动……

大手笔并购，和其他传统产业跨界游戏产业如出一辙。然而，七酷网络、天游软件被收购后，均超额完成了对赌业绩。点点互动从今年4月开始，一直占据中国发行商出海收入榜首位置，只是在8月被网易超越了一次。

而根据世纪华通2018年三季度报告显示，其已凭借23.33亿元营收蝉联A股游戏企业营收第一。

没有盛大游戏的世纪华通，已经悄然在“其他”中，隐然壮大起来。

拿下盛大游戏后，这个曾被“鄙视”的公司，已经不能被游戏业无视了。

合体、又见合体，破解流量“保底”

世纪华通选择并购盛大游戏，并不是简单的集聚IP和整合资源。

两个公司今年的一些动作，有很多的相似之处。甭管主动被动。

2018年1月，由世纪华通旗下七酷和三七互娱合作研发、腾讯独家代理的正版MMO手游《择天记》正式上线，这款手游很快爬上App　Store下载榜前10；上线以来，《择天记》稳居畅销榜前20。

同为A股游戏公司的三七互娱，和世纪华通成了同盟；而占据了渠道流量的腾讯，亦成为了合作伙伴。

很巧合的是，盛大游戏也在和昔日的对手腾讯在紧密合作。2017年，盛大游戏最核心的IP手游《热血传奇手游》、《龙之谷手游》、《传奇世界手游》授权给腾讯独家代理；2018年初，腾讯30亿元战略入股盛大游戏，昔日的对手开始合体。

结果，此次世纪华通并购造成了另一个融合——腾讯拥有世纪华通4.95%的股份，成为公司第五大股东。

你中有我，我中有你的结构下，最直接的效果是在腾讯的发行体系下，世纪华通和盛大游戏，在流量上无需担忧，自然营收和利润也就有了“保底”。

为何最终都融合在了一起？或许，盛大游戏副总裁谭雁峰在8月的Chinajoy上的一个论断颇能看出端弥：留给新游戏的机会更少了，新游戏获取用户也越来越难。流量的集中度更高，之前还有一些大家不知道长尾渠道上，但现在这种新的渠道越来越少了。流量也越来越贵，容易变成价格竞争。

不解释，你懂的！想要重回兵器谱，非破解这个难题不可。而用户的精力，大部分被腾讯系和头条系占据，则是一个不争的事实。

同盟还在扩大，2018年，盛大游戏首次尝试和B站做游戏联运，共同推了一款《RWBY》。

一切都似乎准备好了，只欠好产品了。而世纪华通和盛大游戏，迎来了另一个“东风”。

寒冬未必不是风口，这或许是巧合

外部环境的变化，总会带来危机——危险和机遇。

2017年底，中宣部等8部委联合印发的《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》强调对网络游戏行业强力监管整治；8月，教育部等八部门下发《综合防控儿童青少年近视实施方案》，称国家新闻出版总署将对网络游戏实施总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量。

版号，更是在今年3月以来，一直没有处于暂停状态。

结果，当《每日经济新闻》和《国际金融报》的记者与书乐探讨起世纪华通并购盛大游戏时，我在“游戏寒冬”的惯性思维下，出现了误判。

彼时，愚依据“2018年虽然只剩下一个多月时间，盛大游戏仍有8款新游戏准备上线”和“《永恒之塔》新版本已提交文化主管部门进行内容审查，且已获受理，该产品目前正常运营”这2组信息认为：昔日盛大游戏过于广泛的撒网和研发、代理庞大的游戏库，在当年给盛大带来的是贪多嚼不烂，而时移世易后，或许反而在今日的背景下成为了盛大的优势。

事实理当如此，但事实并不止于此。盛大游戏与世纪华通的机遇，其实藏在它们早前的更多布局之中。

4月2日，盛大游戏100亿韩元投资韩国版“微信”Kakao旗下游戏子公司Kakao Games。

这背后的关键词是出海。而彼时，其海外营收已经约占总营收的五分之一。

而对于世纪华通而言，其旗下的点点互动的海外发行商角色也相当到位，尤其是爆款运营上。

据Sensor Tower发布的10月中国手游收入TOP30的数据来看，点点互动《火枪纪元》和《阿瓦隆之王》分别占据了第三位和第六位。而2018年，这两款产品一直稳居手游出海收入榜前5强。

已经渐成网络和规模的海外网络，让世纪华通对于国内游戏产业的风云变动，有了更强的御寒能力，而盛大游戏加盟之后会如何……

国内游戏用户规模呈现饱和状态、海外市场五年增长近15倍的大背景下，内引外联的世纪华通和盛大游戏，在国内有腾讯的“合体”、有世纪华联的发行能力、有盛大游戏7成人员投入在研发的实力背书，以及原始积累的庞大IP与游戏矩阵，或许真的有机会，从不太强大的“其他”中第一，晋级成为真正和腾讯、网易并列的第三极。

能否重回兵器谱排名，这一次机不可失，或许也是蛰伏十年来最佳的风口机会。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者

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