iPhoneXR最畅销难解外界对苹果的担忧

一鸣网鸣家专栏：就在产业链纷纷传出iPhone砍单，各分析机构给出预测苹果今年的三款新iPhone销量不佳的时候，苹果高管表示iPhoneXR是目前最畅销的iPhone销量，似乎是以此反击外界对苹果的担忧，不过笔者认为iPhoneXR成为当下最畅销的iPhone并不能有效反驳这种担忧。

iPhoneXR最畅销的疑问

苹果今年发布了三款新iPhone，其中iPhoneXS和iPhoneXS MAX最先上市，而iPhoneXR则延迟到10月26日才正式上市销售，不过早在10月19日iPhoneXR就可以开始预约了。

然而iPhoneXR上市不到一周就被中国的零售商降价促销，重复了此前的iPhoneXS和iPhoneXS MAX的命运，近期日本有运营商甚至以三折的价格促销iPhoneXR，很显然如果iPhoneXR真是广受市场欢迎的话，商家根本就无需降价甩卖，要知道当年热销的iPhone6甚至被黄牛加价一倍销售，在iPhone6上市近两个月后依然一机难求导致市场继续存在加价销售的现象，很显然今年的三款新iPhone的销售情况确实远远不如预期。

在一些市场iPhoneXR的销量相当不乐观。赛诺发布的中国市场10月份热销手机排行榜显示，iPhoneXS MAX才是最受中国消费者欢迎的iPhone，位居销量排行榜第二名，iPhoneXR仅位居第25名；日本市场最热销的iPhone是iPhone8，iPhoneXR仅位居第二名，而且日本有零售商指iPhoneXR首月销量甚至比去年的iPhoneX低了三成，当然日本市场确实显示iPhoneXR的销量位居iPhoneXS和iPhoneXS MAX之前。

产业链不少企业纷纷表示受累于今年的iPhone销量不佳导致它们的业绩低落，其中全球最大的代工企业也是苹果的最大代工商富士康表示其为苹果生产iPhoneXR的60条生产线当中仅启用了75%的生产线，富士康也因此在近期传出将大幅裁员以节省成本，这更反映出iPhoneXR的销量远远未能达到预期。

iPhoneXR最畅销难解外界对苹果的担忧

一直以来，外界都担心现任CEO库克无法延续苹果的创新基因，这将导致苹果的创新力下滑，今年的三款新iPhone尤其如此，iPhoneXS和iPhoneXS MAX与去年的iPhoneX相比升级非常少，甚至外观高度相似；iPhoneXR则比去年的iPhoneX有所退步，采用了落后的LCD屏，后置摄像头为单摄像头，外观显得廉价、厚重，屏幕黑边明显，这与苹果向来强调每款产品均是精品的理念格格不入，被视为库克为提升iPhone销量而采取了妥协，这恰恰会伤害苹果的品牌形象。

由于苹果的创新力不断下滑，外界担心iPhone的销量将会持续下滑。2015年苹果的iPhone销量创下了2.315亿部的年度销量纪录，之后的2016年、2017年的销量大约在2.15亿左右，均低于2015年，不过好在没有持续下滑，但是今年的三款新iPhone销量不佳很可能导致今年的销量低于过去两年，甚至可能拖累明年的销量。

iPhoneXR热销显然无助于打消外界对苹果的担忧。iPhoneXR并没有代表苹果强大的创新力，它仅仅是因为比另外两款新iPhone更便宜而已，另外两款iPhone高昂的价格吓住了部分消费者，导致他们选择了价格较低iPhoneXR，选择iPhoneXR仅仅是因为更低的价格；iPhoneXR热销很可能未能有力提升iPhone的销量，如上述无论是产业链还是零售渠道以及分析机构的数据都显示出iPhoneXR的销量不佳，它位居最热销的iPhone榜首只能说明另外两款新iPhone的销量更低，因此将导致整体iPhone的销量会远不如预期，如此今年的iPhone销量很可能将创下四年来的新低记录。

iPhone贡献的营收占苹果营收的比例高达六成，如果iPhone的销量不佳，即使苹果能依靠提升iPhone的均价保住业绩，但是也难以打消外界对苹果衰落的担忧，可以说苹果高管强调iPhoneXR是最热销的iPhone并未有足够的说服力解除这种忧虑。

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