PTE挤入语培市场,能打破雅思托福的坚硬壁垒吗?
教育 PTE挤入语培市场,能打破雅思托福的坚硬壁垒吗? 教育 | 2018-12-13 16:59 PTE挤入语培市场,能打破雅思托福的坚硬壁垒吗? 张新宇

PTE 完全使用机器进行考试和评分,在口语测评部分采用了人工智能语音识别技术。

一鸣网12月13日消息(编辑|张新宇)越来越多的人出国留学或者去外企工作,那么就离不开语言关,目前英语考证大热就是雅思和托福。雅思托福考试是老外设计的考试,很多中国考试套路都不再适用,所以大部分考生都需要花费大量时间来备考。除了考试难度大,备考时间长。考试费用也是一笔不小的支出,自2018年雅思官方调整了雅思考试费用,普通学术类雅思考试报名费由原来的人民币1960元调整为2020元。这个只是考试相关费用,还有报名机构培训班费用、书本费用等学习相关费用,以及考试来回车费、住宿费等。一旦考试屡屡战败,考试费用多次叠加,最后费用无法估计。这一系列问题也让很多人对雅思托福望而生畏。
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许是看到了痛点,由金融时报的母公司英国培生集团以及GMAT的开发机构管理专业研究生入学考试委员(GMAC)共同研究主办,PTE学术英语考试渐渐走进了大家的视野。PTE是于2009年10月26日推出的新一代的国际性英语水平测试,它为那些需要学术英语的机构例如大学,高等学府以及政府部门提供了一个真实的衡量考生能力的工具。为需要通过英语考试获得赴英语国家学习机会的非英语国家的学生提供了一种新的选择。

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为什么PTE考试会在市场上占得一席之地,它相比于雅思托福考试优势特点又在哪里呢?据了解,PTE考试主要有三方面特点。第一就是客观性强。雅思的口语考试和评分都由真人完成,普遍存在压分现象;PTE 完全使用机器进行考试和评分,在口语测评部分采用了人工智能语音识别技术。第二复习周期短,出分快。雅思每个月只能报考 2 次,出分需要 10 个工作日;PTE 考试每个月可以报考 5 次,出分只需要 2 天时间,考生可以通过短期多次刷分提高成绩。其次就是容易通过大量练习和有效技巧提分。雅思的问题比较灵活,而 PTE 的题型和问题都相对固定,非常适合在雅思考试中表现不佳,口语写作基础薄弱的考生。

从含金量来看,PTE 已经得到了澳洲所有的高校,英国 406 所大学以及美国的 748 所大学的认可,其中不乏其中不乏 LSE,Yale,Berkeley 这样的顶尖名校,认可度的不断提高是 PTE 市场增长的前提和保证。
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向PTE目前在中国市场的状况,根据 PTE 官方教学研讨会公布的数据,2015 年PTE 在澳洲兴起,当时中国的考生人数约为 800 人。到 2018 年底,考生人数预计将会达到 4.5 万人,而到 2020 年,考生数目预计将会达到 16 万左右,这意味着培训市场约 2.5 亿的市场空间。其次PTE考试规则对中国学生来说比较友好。中国考生一直面对着阅读听力分数高,口语写作分数低的问题。PTE 考试的形式让他们只需要通过框架化的练习就可以在短期内取得理想的分数。


在逐利空间的驱使下,国内的一些PTE教培机构摩拳擦掌,想赶上第一波红利。目前国内市场,新东方等传统语培机构,羊驼教育、飞凡教育、猩际教育、黑科技等初创企业都开始加入 PTE 教育赛道。那他们目前的营收状况如何呢?据公开资料显示,猩际教育目前学生100 多人,7月份营收约 32 万,毛利 60% 左右。羊驼教育上线了网站、APP 和微信小程序三端的学习平台,三端用户总量 20 万。付费培训用户有 4 千多人,客单价在 4 千左右,目前实现盈利。2018年,黑科技的课程销售额为2000万,目前团队有 40 多人。

虽然行业有利好空间,但目前考培行业的发展已经相对成熟,要打破老牌机构雅思、托福考试的门槛,转而由PTE撑起语培市场恐怕并不容易。首先考生对题型不熟悉,对人机对话不习惯,需要冲击高分段的只是少数人;其次知名度不高,牛津、剑桥、美国头部名校以及中国各高校还没有认可 PTE 分数,中国考点也较少;再者培生官方的推广能力有限,在中介没有意愿配合,大的培训机构不入局的情况下,靠口碑很难在分散的中国市场实现快速传播。

PTE要在中国市场实现增长肯定要考虑高校和政府的认可度。虽然PTE 的阅卷机制大大降低了成本,但是高校和政府的首要考虑因素是考试的客观性和可靠性。是否能够保持快速增长仍然是未知数。另外,随着 PTE 考试的不断完善,难度也会有一定程度的增加,这也会影响考生选择 PTE 的意愿。不过可以看到的是,PTE考试站在了AI技术的风口上,AI 练习和测评将成为常态。人机对答、阅卷的方式,降低了人力成本的同时,也提升了认可度。可以预见的是,如果雅思托福的赛道再不实行转变,未来有可能受到PTE的挤压。

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