刘强东免于被刑事起诉,他与科比的差距在哪里?
人物 刘强东免于被刑事起诉,他与科比的差距在哪里? 人物 | 2018-12-24 09:02 刘强东免于被刑事起诉,他与科比的差距在哪里? 盒饭财经

“在保护一个人的声誉时,充分发布信息既可以是一面盾,也可以是一支矛。果断充分发布信息,你可以将它当做一面盾牌,避免整个事件在漫长的时间里一点泄露,不断侵蚀你的信誉。发布信息还可以作为一支矛,帮你把信息沟通转化为信誉。”

作者/何伊凡/盒饭财经(ID:daxiongfan)



对任何领域的明星,最容易摧毁形象的都是性与毒品,跌倒在第一道坎上的人显然更多。而如果涉嫌强奸,则会跌的更狠,道德上甚至比十年前艳照门事件中的陈冠希更缺乏优势:陈冠希确实伤害了他拍摄的女性,但他没有违背当事人意愿,也没有违反法律,艳照流出他同样是受害者,而公众的窥探欲才是真正的凶手。


北京时间12月22日凌晨消息,明尼阿波利斯市亨内平县检察官办公室公布刘强东事件的调查结果,决定不予起诉,这也意味着该案正式结案,刘强东无罪。京东官方也在第一时间发布声明,受此消息推动京东股价尾盘短线飙升逾10%。



但在此过程中,刘强东个人与公司都受到了巨大伤害,股价相比今年年初已跌去了60%。市值从700多亿美元跌至280多亿美元,接近上市之初的价格。


消息公布当日,刘强东律师Jill Brisbois首次还原事件真相称,刘强东和女方之间的事情完全是双方的自愿,女方多次索要钱财并威胁起诉刘强东


令人好奇的是,为何刘强东一方为何要经过长达三个半月的调查,才详细公布调查结果?在这个过程里,各种细节不断披露,而每一次披露,都是为他增加一道伤口。如果说这是因为受到法律的限制,则NBA已退役巨星科比在相似法律环境的经历早已证明:率先发布信息者胜



2003年7月,刚成为巨星的NBA洛杉矶湖人队的球星科比·布莱恩特职业生涯几乎毁于一起性侵案。


这一年6月30日,科比为了膝部手术入住科罗拉多州的一家酒店,第二天,一位名叫凯特琳.费伯尔的19岁少女向鹰郡治安官申报科比对她进行了强奸。7月2日,鹰郡警察局将科比带走进行了检查,并在7月4日对科比发布了逮捕令。


这真是轰动性的大新闻,彼时科比手握3枚总冠军戒指和千万年薪合同,媒体蜂拥而至,执法部门磨刀霍霍,科比接受了一次测谎和一套强奸检验,喜欢他的人和讨厌他的人都默默认为:这次科比可能真的完了。


但是在7月18日,科比做了一个扭转局面的动作,他携爱妻瓦妮莎共同召开了新闻发布会,果断承认与前台女服务员有过通奸行为,但拒不承认发生了强奸他对信息进行了充分披露,并表示愿意承担责任。



如果科比躲避攻击,这道伤口肯定会吸引来更多鲨鱼。但在这次新闻发布会之后,他建立了一个新的事实锚点,公众的注意力开始转移到原告声称的强奸是否属实。科比证明了一条铁律:在重大且有争议性的形象危机前,抢先发布,充分发布信息者会抢得先手


事件处理过程中,科比展现了他强大的形象管理能力,科比律师团在案件审理过程中发现原告凯特琳的内裤上有另一位白人男子与她亲密接触时留下的痕迹,他们还证明了凯特琳在案件发生的两天内与多名男子有性行为。律师团还发现,原告凯特琳此前还入院接受过精神分裂治疗,而且据酒店工作人员表示,案件发生当天,凯特琳没有任何异样,看起来不像被性侵了。


之后经过一年多的取证、庭审、各种博弈之后,女方选择不出庭作证,检方取消了对科比的刑事诉讼,以经济赔偿结束了民事诉讼,科比给凯特琳补偿了500万美元,并公开道歉。


这期间还发生了各种狗血事件,有位健美教练向科比开价300万美元,称可以杀掉女原告,被警方逮捕,还有人威胁要吊死科比案女原告,也被警方逮捕。


科比到底是强奸还是通奸,实际上很难下定论。如果通过合法手段让受害人闭嘴或者拒绝上庭,这在美国法律中是灰色的,除非检方握有铁证,则不会起诉。


2003年科比可谓流年不利,除了性侵事件之外,他和当时的队友奥尼尔冲突越来越激烈,差点大打出手, 他这一年在球场上状态欠佳,而赞助商麦当劳和NIKE也在这一年没有和他续签合同。


但他迅速回归状态并走得更远,2003年之后,他先后签约并代言土耳其航空、耐克中国、梅赛德斯奔驰中国等公司。2004年总决赛之后,他和奥尼尔矛盾激化,湖人队不得不做出一个选择,最终选择了更有潜力、也更年轻的科比,奥尼尔不得不离开。2005年性侵事件彻底平息后, 科比在2006和2007年连续两年拿下了NBA得分王,在2006年对阵猛龙比赛中拿下了81分NBA历史单场第二高分。


2016年4月14号,科比退役战,那天洛杉矶称为"曼巴日"(科比的绰号是“黑曼巴”),洛杉矶的地铁站直接改名为"科比站"。他在湖人谢幕战的门票则涨了3倍,给湖人带来的门票收入就达到了约2.2亿元人民币,一顶纪念科比退役的限量版的帽子价格高达3.8万美元。这场退役战,惊动了大半个联盟,美国各大体育联盟取消当日比赛,2017年12月19日,湖人队在斯台普斯球馆又为科比举行了一场球衣退役仪式,仪式上,科比两个号码8号和24号同时被球队退役,也让他成为了史上首位在同一球队退役两个号码的球员。科比退役的消息被搜索超过1亿次,推特的服务器曾瞬间崩溃。


在国内,虽然有很多人之前连科比是打篮球还是踢足球的都不知道,但他们都记得科比的名言:你知道洛杉矶凌晨四点是什么样子吗?小米、魅族、360、UC、阿里、虎扑等均通过官宣蹭热点,从不落后的杜蕾斯官方微博也发布了一条“科比,AM,4:00”的消息,他霸占了国内所有的社交平台头条,全天占领着微博热搜第一名,朋友圈里都在致敬科比,以及伴随飞侠逝去的青春,据说当天最好的请假理由是要看科比退役自己心情不好,各大学都有学生翘课躲在宿舍里看球,连央视五台中午雷打不动的体坛快讯,在当天都取消了,为的就是让球迷踏踏实实看完科比的退役之战。


(40岁的科比携怀着第三胎妻子瓦妮莎出席晚会)


在NBA历史上,科比不是得分最高、技术最突出的球员,甚至也不是最著名的球员,为什么乔丹、张伯伦、姚明等退役都没有这么强烈的情感触发?除了传播环境的变化外,更主要是因为科比的良好形象让他成了人气王。他简直就是一部行走的3D励志书,集成了从不停息、不肯服输而又偏执的精神。NBA竞争残酷,更新速度极快,大部分球员在能力下滑之后人气都会有所降低,但科比居然连续18年占据全明星西部首发后场位置,包括2013-14他的受伤赛季,当时他因为伤病只出战了6场,但热情的球迷依旧把他选进了首发,对科比的爱已经成了惯性,而且能持续加温20年之久。


当缅怀科比的时候,几乎所有人都选择性遗忘了鹰郡事件。


水向下流易,人向高处难,形象一旦受到伤害,即使付出三倍的努力都未必能恢复,而形象又如此脆弱,巨人倒下时,身上还是暖的,越是高大强壮,越是遍布死穴。


如果有人能从废墟中站出来,这是意志、技巧与团队协作的结合,当然,还需要一点运气


当然,这背后还需要强大的财力支持,这也是陷入类似危机时必然要付出的代价。


很多体育巨星都曾遇到性问题的困扰,如伍兹、泰森等,他们的财力和影响力都不比科比差,却都用了更长的时间都难以走出阴影,付出了隐私被曝光、赞助商放弃、被迫离开赛场等代价。


《斯坦福大学危机管理课》中指出,他们与科比的差别在于,错过了在黄金时间充分发布信息的机会,而这种做法可以帮助你站在你的立场上构建、解释、定义整个事件,而不给其他人,特别是你的敌人或者企图从中浑水摸鱼的机会。 


书中详举了另一位伟大运动员伍兹的案例,2009年11月27日,老虎伍兹的越野车撞上了消防栓和大树,伍兹的棋子艾琳为了救他,用一支高尔夫球砸开了越野车后窗,事实真相就像在鲨鱼游弋的大海中倒下了一桶饵,迅速激发了公众好奇心。而伍兹一开始用各种方式演示,认为这起车祸是一件私事,并希望大家不要侵犯他的隐私,这些声明反而如同烈火烹油,全球社交媒体充斥着不同的传言、推测与讽刺。


他的多位情人陆续曝光,他像挤牙膏一样不断被挤出处处风流的故事情节,价值几十亿美元的品牌价值崩溃,而且多数赞助商再也没有恢复对他的支持。在长达几个月的丑闻折磨之后,最终召开全国电视媒体发布会承认错误,连去戒除性瘾的事都上了脱口秀节目。


假使老虎伍兹及早发布自己的故事,它本可以让外界的攻击更有限、更微弱、更容易让公众容忍,但恰恰相反,他的遮遮掩掩反而加剧了外界的攻击。”作者克里斯托弗写道。


反观刘强东事件,刘强东和京东方面在最初的声明中,只有态度,没有事实,反而是原告方不断抛出各种细节。买酒灌酒之类的精心安排,“不要这样,你有老婆孩子”之类的对话,在公寓呆了将近4小时,洗了澡,全身赤裸地睡在女生床上,保留有精液的床单等,让此事看起来是早有蓄谋的精心安排。


这次在刘强东律师Jill Brisbois的声明中,则提供了完全相反的说法:刘强东先生和他的助理都没有邀请女方参加晚宴,也没有邀请她坐在刘强东先生身边;刘强东先生没有喝醉,女方也没有任何行为迹象表明她喝醉了;刘强东先生的助理目睹了女方主动与刘强东先生亲热,没有任何拒绝或不情愿行为;到公寓楼后,女方邀请刘强东先生进入大楼。她用自己的门禁卡打开大楼的门并示意刘强东先生进去。女方主动挽着刘强东先生的胳膊走进了大楼。


根据此声明,这最多只能算是“通奸”而非“强奸”,“刘强东先生在案件调查期间打破常规,主动接受明尼阿波利斯警方的访谈要求,因为他没有任何可隐瞒的”。


那么问题来了,刘强东为何没有像科比一样,“打破常规”,通过公共渠道来说明详情,反而任由女方“在案件调查期间通过媒体反复散布大量不实信息”?这是因为美国的法律限制,还是上市公司的信息披露限制?


按照律师的声明:“有人在调查期间不断散布大量的不实和误导信息,基于对法律程序的尊重以及等待检方的最终决定,我们对此均未加评论,希望今天的结论和将来警方调查人员公布的证据可以澄清此前大量流传的错误信息和猜测。”这其中有两个关键词,是“尊重”与“等待”,这是否意味着并非是强制性的信息披露要求?


还是引用《斯坦福大学危机管理课》的忠告:“在保护一个人的声誉时,充分发布信息既可以是一面盾,也可以是一支矛。果断充分发布信息,你可以将它当做一面盾牌,避免整个事件在漫长的时间里一点泄露,不断侵蚀你的信誉。发布信息还可以作为一支矛,帮你把信息沟通转化为信誉。”

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