独立后的红米品牌能如荣耀那样成功么？

媒体报道的消息显示，金立前总裁卢伟冰加入小米，同时小米宣布旗下品牌红米改名为Redmi并独立运营，有分析认为卢伟冰可能将负责红米品牌，并巩固红米品牌在国际市场的竞争优势，而小米品牌则专注于高端手机市场。小米这一做法与华为成立的互联网品牌荣耀颇为相似，荣耀主打性价比市场，华为则专注于高端手机市场，那么独立后的红米品牌能如荣耀那样成功么？

荣耀的成功

荣耀于2013年底成立，随后2014年的出货量突破2000万，2015年翻倍至4000万，到2017年一季度成为国内线上手机市场份额第一名后，一直保持至今，而小米在国内线上手机市场则以稍微劣势位于荣耀之后。

2018年上半年的数据显示，在国内市场荣耀手机为华为手机贡献了55%的出货量，相较2017年的占比33%有六成的提升；同时华为也赋予荣耀更多独立的权力，荣耀开始走向国际市场，特别是在新兴市场荣耀品牌更成为华为手机的主力，在荣耀的发力下华为在俄罗斯市场已取得市场份额第二名，而2017年华为则被小米击败跌落至第四名，在印度市场也首次跻身前五名。

获益于荣耀品牌在2018年的发力，华为手机的出货量增速从2017年的10%提升到2018年的超过30%，已在2018年二季度、三季度超越苹果成为全球第二大手机品牌，甚至有望在2018年取得出货量超越苹果的成绩。

如今的荣耀品牌已不仅仅走性价比路线，它在中端手机市场已站稳脚跟，去年推出的荣耀10、荣耀V20定价在2000元~3000元之间，并取得了不小的市场份额，目前其推出的手机款式当中中端手机占比过半，显示出它已不再满足于在中低端手机市场打价格战。

在获得更多自主权后，荣耀也开始尝试进军高端手机市场，去年底推出的荣耀magic2定价为3799元起，最高价达到4799元，已接近5000元的价位，普遍认为4000元以上的定价就为高端手机，可以说荣耀magic2已预示着荣耀品牌开始冲击高端手机市场，在中高端手机市场持续发力显示出它正希望逐渐发展成为一个更强势的品牌，荣耀总裁赵明就表示要用5年的时间跻身全球前五，这意味着荣耀品牌正努力击败小米、OPPO、vivo其中一家。

红米能如荣耀那么成功么

在国际市场，红米品牌其实做得远比荣耀好，目前小米手机的出货量当中有超过五成来自海外市场，而在海外市场出货的主要就是红米品牌，而荣耀的手机绝大部分都是在国内市场完成的。当然荣耀品牌如今在海外市场已显示出强劲的增长势头，小米找来有丰富国际市场经验的卢伟冰负责红米品牌，倒也在情理之中，可以帮助小米进一步巩固它在国际市场的竞争优势。

红米品牌需要努力的主要是在国内市场如何与荣耀竞争。小米在国内市场的出货量其实也有大比例来自红米品牌，当年也正因为推出红米品牌小米才一跃成为全球前五大手机品牌，只是如今在线上市场小米已败于荣耀，主要是因为在中端手机市场未能突破，导致红米被打上深刻的廉价低端烙印，红米也曾推出红米Pro等手机款式往2000元迈进，但是最终受挫，如今最高价的红米note5定价也不过是1399元。

缺乏具竞争力的中高端产品是导致红米品牌未能帮助小米在线上市场与荣耀品牌竞争的原因，卢伟冰负责红米品牌是否足以扭转小米在国内线上市场的劣势值得思考。卢伟冰在金立主要负责国际业务，其当年曾推动金立在印度市场取得400万出货量，可是他对国内线上市场的了解并不深刻，这点是值得思考的问题。

柏颖科技认为其实小米有个更合适的人选负责小米手机业务，那就是黎万强，当年正是黎万强的推动下，小米成为国内互联网营销之王并成功登顶成为国产第一大和全球第三大手机品牌，他对线上市场的深刻认识其实应该更有利于小米或红米品牌扭转在国内线上市场的劣势，当然小米始终没有再次起用黎万强或许也有它自己的考虑吧。

小米在国际市场继续取得了高歌猛进的成绩，2018年三季度其在国内市场的出货量同比下滑超过10%，但是凭借国际市场取得的进展最终整体出货量依然取得了同比增长25%的成绩，就可兼它在国际市场发展势头之猛，如今卢伟冰的加入或许将有助于它加强国际市场的拓展，但是柏颖科技认为他未必是扭转国内市场劣势合适人选。

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