资本退潮,流量见顶已成必然,抖音、快手们的未来在哪?
音乐/视频 资本退潮,流量见顶已成必然,抖音、快手们的未来在哪? 音乐/视频 | 2019-01-07 09:17 资本退潮,流量见顶已成必然,抖音、快手们的未来在哪? 孟永辉

内容红利期已过, 短视频的未来之路在哪?

或许,你早已忘记了短视频刚刚兴起之时一篇混战的样子;或许,你早已看惯了互联网巨头总是会在一个领域里倒插一脚;或许,你早已习惯资本在不同的领域里兴风作浪,正如当初你在短视频领域看到的那样。当经历了萌芽、发展和繁盛期之后,短视频行业的发展最终尘埃落定,以抖音、快手为代表的短视频平台成为最终的胜利者。

 

尽管我们看到现在依然不断有入局者进入到短视频领域当中,但是整个短视频江湖的格局似乎已经难以再起波澜。正如所有的互联网发展方式一样,当短视频市场格局确定的那一刻,我们似乎又看到了短视频市场新的发展方向,那就是探索未来短视频更多的变现方式,以获得更好地发展。

 

虽然当下的短视频行业发展依然存在着诸多变量,但是作为一种全新的内容展现形式,短视频行业如何更好、更快地发展成为其从野蛮生长到精耕细作发展关键一着。短视频电商化、短视频知识化、短视频社交化成为未来人们开始不断加持的重要领域。以短视频为核心向外延伸,不断找到短视频领域新的变现方式,成为未来一个时期的发展重点。

 

抖音、快手虽然市场地位已经基本确立,但是想要实现更大的发展,仅仅只是固守现有的优势,而不去做更多方向上的尝试,这种优势势必会有消失的风险。我们看到短视频行业开始一些商业化的苗头,无论是哪一种变现方式,现在短视频展现给我们的,或许正是其未来将会强力加持的重要领域。每一个阶段有每一个阶段的主题曲,短视频领域同样也不例外。

尘埃落定,

短视频发展开始进入精耕期

当短视频开始兴起的时候,我们看到很多基于短视频的创新模式,短视频社交、短视频电商、短视频社群、短视频知识等诸多新概念如雨后春笋般出现。在资本的鼓动,互联网巨头的参与下,短视频领域很快进入到了井喷发展期。抖音、快手、秒拍、即刻等诸多短视频产品开始出现,并且开始将人们带入到了一个以视频为主要展现形式的全新内容时代。

 

经过市场的荡涤,资本的助推,互联网巨头的加持之后,短视频行业的发展基本上已经确定。当下的短视频行业已经从野蛮生长进入到了精耕细作,市场内部开始出现新的势头。

 

以资本为主要推动力的发展模式正在解体。谈及互联网时代的发展,我们总是不得不要提及资本在其中发挥的重要作用,短视频同样如此。当短视频开始兴起之时,其实就是资本在其中兴风作浪,不断将我们的注意力拉入到它的世界里。抖音和快手两大竞争对手辣妞范获得融资自不必说,后来的秒拍、即刻、陌陌等竞争者同样受到资本的眷顾,最终导致了更多参与者的加入。

 

然而,随着短视频市场的格局基本确定,资本市场对于短视频的关注度开始下降,从当初的海投开始演变成后来的精准投资。仅仅只是打着短视频的幌子进行资本套现的发展模式已经逐渐失去了原有的效力,寻找新的发展驱动力成为当下短视频行业发展的关键所在。

 

另外,资本对于短视频投资的关注点同样不再仅仅只是局限在投资的数量上,而是开始关注短视频项目的变现能力。如果仅仅只是做短视频,而缺少后续强劲的变现能力的话,资本同样对这样的短视频项目嗤之以鼻。陌陌、即刻的最终被抛弃其实就是因为难以找到适合自身的变现方式所导致的。

 

短视频的驱动力需要从互联网向新方向转移。尽管短视频诞生于互联网后半程,但是,互联网元素在它的发展过程当中所扮演的重要角色依然无法让我们忽视,正是由于互联网时代的来临才最终导致了互联网技术的出现。而当互联网时代开始落幕的时候,短视频行业同样正在面临着寻找新的推动力的压力。

 

除了借助大数据的方式来提升短视频内容推荐的精准度之外,短视频在内容产出上同样需要新技术的不断加持,才能改变当下的状况。从单兵作战到团队作战,再到人机协同作战,短视频行业的内容输出效率和质量需要借助新技术的力量进行重塑。

 

在内容产出上,短视频必须改变传统的内容产出方式,转而用新技术的方式介入,才能获得新的发展。其中,以智能化的工具来代替传统的以人为主的产出方式成为提升短视频效率的主要手段。而现在很多短视频平台推出的相关工具,则是将短视频的内容产出开始带入到了另一个新的阶段。

 

短视频的变现效率有待进一步提升。短视频的野蛮生长期其实就是通过短视频内容来不断获取流量的过程,抖音、快手、秒拍无一不是如此。而当整个市场内部的流量基本上网罗殆尽的时候,短视频行业开始从流量变现转移到了内容变现上。

 

我们看到现在很多的短视频公司开始通过将产品进行植入来实现短视频变现的相关操作,并且取得了一些成效。抖音同款、快手同款等商品开始在诸多电商平台出现,但是仅仅只是在短视频电商化的道路上不断尝试,缺少一个真正能够让短视频能够快速有效的变现方式或许才是短视频领域最大的痛。因为这种变现方式说白了依然是流量思维,流量导入,并没有太多其他的新意,从这个角度来看,这种变现方式其实并没有太多新意。而且,当用户发现了其中的套路之后,这种变相方式的效率并不会太高。

 

因此,我们应该寻找流量导入之外的全新变现方式,通过将新的变现方式不断加持其中,改变当下以流量为主的变现方式,或许才是决定未来短视频行业到底能够走多远的关键所在。当我们找到了流量之外的变现方式,短视频行业的发展便开始进入到了一个全新的发展阶段。不再依赖资本供给,有自己的造血体系,这样的发展才能真正让短视频能够找到适合自身的发展方式。

 

仅仅只是关注数量的时代已经过去,短视频的内容需要从低劣转移到高品质上。无论是在短视频发展早期,还是在当前的发展状态上,关注短视频的数量,忽略短视频的质量始终都是行业最大的痛点。这种现象的存在所导致的一个结果就是诸多低劣短视频内容的出现。当短视频行业的发展进入到精耕细作期,我们或许应该更加关注短视频的品质,而不是仅仅只是看重数量,一味地进行内容的堆砌。

 

此外,加上用户对于短视频内容要求的不断提升,如果仅仅只是制作一些内容地裂的视频,而不去进行好的策划和包装,那么,当用户对于这些内容习以为常的时候,短视频或许便不再能够引起他们的重视,所谓的变现也就成了无稽之谈。因此,只有将短视频的关注点从数量转移到质量上,才能真正短视频行业的发展真正进入到一个相对良性的发展轨道上。

 

当资本退潮,流量见顶,短视频行业的发展开始进入到一个全新的发展阶段。前期的野蛮生长虽然带来了短视频行业的空前繁荣,但是繁荣的背后依然难掩现实的尴尬。虽然有资本的加持,互联网巨头的眷顾,但是短视频还是需要找到适合自己的发展道路,才能真正获得足够长远的发展。当短视频的尘埃已然落定,我们或许更加需要思考未来的短视频之路。

内容红利期已过,

短视频的未来之路在哪?

作为一种全新的内容展示形式,直播和短视频给我们带来了诸多新的内容体验,并且造就了一个内容创业的红利期。随着互联网时代的落幕,内容红利期同样开始落幕,资本的退潮,互联网巨头的逃离都在让这个行业感受到前所未有的寒冷。那么,未来的短视频到底路在何方呢?

 

内容精细化。作为一种全新的内容展现形式,短视频行业的发展同样需要经历一个从野蛮生长到精细化运作的阶段。仅仅只是依靠流量的红利对用户进行收割,而忽略了短视频的本质,缺少了对于优质内容的把控只会把短视频行业的发展带入到死胡同。

 

这里所讲的内容精细化并非仅仅只是短视频制作上的高精尖的设备,高配的内容创作队伍,而是指尽可能多地输出针对用户口味的,用户必须的内容。如果仅仅只是博眼球、秀下限,而不是去思考用户所需,那么,这样的内容势必会被用户和市场淘汰,整个行业的发展同样将会凋零。

 

虽然现在短视频平台会根据大数据对内容进行精准化推荐,但是如果缺少了精细化的内容输出,仅仅只是在内容推荐机制上做文章,势必有舍本逐末之嫌。因此,未来短视频行业的发展方向必然在内容的精细化产出,精细化运作,精细化布局上,一味地享受流量的红利,当流量见顶的时候,或许依然要经历改变的阵痛。

 

变现有效率。其实,人们已经短视频变现上进行了诸多尝试,短视频电商、短视频社交、短视频社群等诸多方向都是这一趋势的代表。然而,如果拨开短视频变现表层的炫酷,我们会发现,所谓的短视频变现不过是流量的另类变现而已,当流量不再是红利的时候,这种以流量输出为主导的发展方式势必会变得无效。

 

未来,短视频行业的发展开始面临新的机遇和挑战,找到更加有效的变现方式,而不是一味地对流量进行输送成为未来需要发力的点。借助互联网之外的新技术无疑是一个主要发展方向,大数据、云计算、智能科技等新的技术手段都应该成为提升短视频变现效率的工具。只有这样,短视频的变现才不仅仅只是互联网式的,而是有所创新的。

 

产品创新性。虽然短视频的出现改变了传统意义上以图文为主的内容输出形式,但是在产品设计上,短视频行业依然在延续互联网式的发展模式,缺少了一定的创新,这让短视频行业的发展同样开始面临新的发展困境。除了短视频制作产品上的创新之外,短视频内容上同样需要创新,不能仅仅只是按照一厢情愿来输出内容,而是要站在用户角度来看待,只有这样,短视频行业的发展才能步入正轨。

 

短视频的产品创新不仅仅只是体现在对于短视频内容的分门别类上,而是更多地体现在改变短视频的既定思路和逻辑上,通过将短视频行业的产品进行创新,我们不仅能够不断迎合用户需求,而且能够让短视频行业的发展从竞争激烈的红海,带入到尚未开发的蓝海里。

 

在经历了资本的推动,互联网巨头加持的野蛮发展期之后,短视频行业的发展开始进入到一个相对理性和精细化的发展阶段。在这个阶段,决定短视频行业真正能够走多远的,不再仅仅只是用户和资本,而是开始回归本质,内容的精细化、变现的有效率、产品的创新或许成为带动短视频进入下一个红利期的主要驱动力。

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