文章摘要：通过家庭杠杆放大获客效率，获取了一个用户即获取了整个家庭。

一鸣网1月10日消息（编辑|张新宇）伴随着家庭决策结构的不断优化，二胎政策的放开，近两年母婴市场迎来了新的发展机遇。行业中的各细分市场不断往专业化方向发展。同时，90后、95后这些在互联网风口上成长起来的一代成为新时代的宝妈、宝爸，母婴类APP也成为他们新的选择。数据显示，目前我国亲子母婴类APP用户规模4,783万，人均安装1.27款亲子母婴app。

今天，家庭育儿品牌“亲宝宝”宣布品牌升级，升级后，亲宝宝的新标识在颜色上做了简化优化处理，去掉了繁冗复杂的多色，但仍旧保留两大主品牌色：代表生命力的嫩绿色和代表阳光温暖的橙色；并保留了原有的树苗元素，整体进行扁平化设计处理。此外，在品牌色的基础上进行了渐变色的优化，使整体树苗的色彩变化更遵循自然生长规律。

据了解亲宝宝APP是杭州点望科技有限公司旗下产品，公司成立于2012年，旗下产品亲宝宝APP于2013年正式上线。为孕期以及0-6岁家庭提供育儿服务。以宝宝成长记录、个性化育儿指导为核心功能，为年轻家庭提供私密亲子空间、线上早教、专业养育知识、社区交流、母婴商品等一站式育儿服务。

市场不断扩大，母婴类APP也在不断增添新的玩法，如何在众多玩家中体现自己的特色？亲宝宝负责人告诉一鸣网，亲宝宝APP的核心功能是：空间＋育儿。

空间：通过私密共享的云空间服务，将所有关注孩子成长的亲友都汇聚到一个圈子中，让家人亲友共同记录、分享孩子成长点滴，一起关爱孩子成长。支持照片、视频、文字日记、成长MV等功能；具备评论、点赞、分享等社交元素。截止2018年5月，亲宝宝空间累计上传照片数约35亿张；累计视频时长达16亿分钟。

育儿：智能育儿助手，基于大数据和AI技术，结合孩子年龄、成长发育水平等发育指标，提供针对每一个孩子的个性化养育指导。亲宝宝建立了一个由妇产科、儿科、营养学、心理学、育婴、早教等专业人员组成的育儿团队，研究孕期及0-6岁的育儿先进理论，建立自有的知识体系和 PGC 内容库，为用户提供育儿知识要点和指导体系。

作为一款母婴类APP，亲宝宝又是如何提高用户粘性的呢？

一鸣网了解到：亲宝宝面向整个家庭提供亲子云空间记录服务。这种成长记录的方式决定了更长的生命周期。随着空间相册成长内容的积累，用户跨平台的转移成本增高，不仅很难迁移到其他工具，同时也拉长用户的使用周期，从孕期到6岁，甚至可以到孩子长大成人。 其次家庭共育的模式和用户结构使得亲宝宝保持、提升了用户增长效率、留存率、用户生命周期。获取了一个用户即获取了整个家庭，获客效率通过家庭杠杆被成倍放大，家庭成员的互动参与决定了亲宝宝的活跃度及留存率。

在融资方面，亲宝宝2014年6月获得创新工场500万天使轮融资。2014年11月 获得顺为资本500万美元A轮融资。2016年12月 估值1亿美金，亲宝宝宣布完成B轮数千万美元融资，复星领投，顺为资本跟投。2018年10月29日， 正式宣布获得数亿人名币C轮融资，好未来领投，复星、顺为资本跟投。

在玩家众多的赛道不断深耕，优质的内容，创新的模式是母婴类APP提升竞争力的核心。随着国内消费结构的不断优化，母婴行业的新发展值得期待。

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