没人会否认褚橙的商业意义，它为这个世界贡献良多——只不过，很多时候一颗橙子无法透支太多重量和意义。

3月5日，原云南红塔集团有限公司和玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司董事长、褚橙创始人褚时健去世，享年91岁。

众所周知，昔日的辉煌，自我放逐般的悲情色彩，古稀之年再创业，褚时健老人无疑有着无可比拟的“魅力人格体”，在诸多合力的共同演绎下，在这个大河奔流的时代，一颗橙子甚至充当了与某些隐晦部分对标的象征物。褚时健作为时代符号，接受各路人马奔赴哀牢山的组团致敬，也就不足为怪了。

你得承认，在商业价值层面，褚橙完成了一次“品牌返祖”。褚橙之前，很长一段时间内，作为普通水果的橙子都以“地名”前缀，但正如吴晓波所言：“前工业时代产品与生产者紧密相联，如今商业世界似出现这一‘品牌返祖’现象，当人格开始产生价值，产品自身的成本与其售价便开始脱钩。”

而从现实维度，作为先行者，褚橙也的确占据了一些先入为主的品牌优势，正像经济学专栏作者酸汤鱼所言，很多时候，伟大品牌之所以让人觉得伟大是因为时间优势，“你之所以喜欢这些品牌的产品和服务有种可能是你接触他们比较早，这个品牌占有先入为主的优势……你拿你喜欢品牌所具备的优点去和他们的竞争者比较一下，你会发现那些竞争者在这些方面也不那么差。但很可能，你还是固执钟情于你原来喜欢的那个牌子，而他们正是那些市场占有率第一的家伙。” 

但这些都不重要，真正重要的是，没人会否认褚橙的商业意义，它为这个世界贡献良多，只可惜一颗橙子无法透支太多重量和意义。

最后，关于褚老爷子，其实就像一位记者所言，“他再次证明了自己，也为声名所累”。

李北辰/文

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