打败一颗永不放弃的心， 是不可能的。 不断探险的精神，就是创业的精神，而激情，才是你创业初期最宝贵的财富。

创业路上，最常见的不是成功和失败，而是长时间的苦苦挣扎，你每天要面对的是一个接一个的困局。

一旦走上创业的道路，你便是公司的最后一道防线，所有的事情你都无可逃避，你都得撑住。

你没有任何可以喘息的机会，一旦放松警惕，市场和竞争对手不会给你一次敦刻尔克大撤退的机会。

你没有人可以请假，所有最难的事，都只能靠你自己。

—  第一堂课  —

不要为“情怀”而创业

开发一件产品，你是因为自己喜欢而做，还是因为你觉得别人会喜欢而做？

这是个重大的差别。

重要的不是没人做过你想做的事，而是你发现了一些所有人都忽略了的东西，这是制胜的关键。

如果，你能站在用户角度考虑，思考“别人会喜欢，别人会因此获益……”

这个判断可能并不准，但起码，你思考了别人的价值，这个起点是对的。

而不是说——

因为我喜欢，我就是有梦想，我就是要做出一个以我想要的名字命名的店，还必须在我从小长大的地方。

为情怀而创业的，通常被情怀所束缚。

——

如果你说——

我创业就是为了情怀，就算失败，我也算有所收获……

但失败从来都不是财富，对失败的总结和反思才是。

往往你想要的东西是情怀，别人想要的东西是商业需求。

真正的起点是你要做别人想要东西，正好也是自己想要的，一切商业的起点，都是用户获益。

—  第二堂课  —

不要为“结果”而创业

如果创业，你是为了钱、为了名气、为了成就、为了天下谁人不识君……

你为了得到某种东西，却辛苦了整整 20 年，那就不要干这件事情。

这些目标如果你绕不过去，就会非常痛苦……

倘若侥幸达成了这些目标，所有的付出可能也不值得。

因为在这 20 年的生命里，你没有享受生命，是在用痛苦换取未来的可能性。

创业的第二堂课，就是要放下结果，享受“过程”。

——

有梦想、追寻梦想的过程，就是上天给你的奖励，而不是把结果当成补偿。

如果一个人为了得到某种东西，付出了巨大的代价，牺牲了家庭，牺牲了健康，牺牲了亲情、友情、爱情，就是要得到最终的这个东西，他的行为就会扭曲，就会不择手段。

时间越往后推，得到幸福感的精神阈值也会提升，需要更大的刺激去维系。

关注得到结果的人，会不断追求，锐意挑战，顺着马斯洛需求理论的五层，一层层地去满足。他们认为“没有最好，只有更好”，“一山还比一山高”；

管理期望值且自律的人，在每一件平凡的事中寻找快乐，体味满足，发现不平凡。他们认为“知足常乐”，平平淡淡才是真；

淡定而“不与别人比较”的人，不贪慕荣华富贵，不一味攀比，更讲究自己的感觉，崇尚“适合的就是最好的”，“我就喜欢”。

创业最重要的不是你做了多少，而是有没有想清楚方向。

方向不对，努力白费。

—  第三堂课  —

自律克制和珍惜时间

是一生的必修课

晨兴资本的刘芹，曾经对某公司创始人说：

你缺钱，我投给你，但你能不能答应我，在未来几年之内，不碰金融。

做金融没赚到钱，团队会元气大伤；赚到了钱，团队会再也没兴趣艰苦创业，元气更伤。

能够迅速赚到快钱，这真的是好事么？

在创业道路上，会经常面临很多诱惑，冒出很多赚快钱的机会，和所谓的合作机会。

比如比特币、金融、游戏……

如果选择赚快钱，你便被欲望吞噬了最宝贵的资源：时间。

时间本来是用来打造你的核心竞争壁垒的。

所以，赚快钱犹如吸毒，在核心价值以外赚的快感越多、越快，失去的也就越多、越快。

把梦想变为现实的，并不是某一刻的快感，而是每一步的积累和克制。

成功都是从一点一滴的小事中慢慢积累起来的，在同样一个方向上持续地进步，而不是左顾右盼。

在大千世界里面，成千上万的人都认为自己是人才，但只有极小数的人能够成为幸运儿。

核心价值，永远属于少数人。

—  第四堂课  —

激情，才是创业初期

最宝贵的财富

我常说，人有可燃型，自燃型，阻燃型三种类型。

在初期创业的时候，什么最重要？是资源吗？技术？客户？人脉？资金？知识？经验? 

是，也不是。

在这些因素之中，最重要的，还是你的激情，你首先需要是个可自燃型的人才。

没有激情的创业，是没有动力的火车。

烧再多的钱，堆再多的资源，没有热爱，没有激情，没有洞察力和勤奋，火终究会熄灭。

——

不是自燃型的人，就不要创业了。

什么意思呢？

自燃型的人，就是你不用管他，他自己找把火就把自己烧起来了，体内天生拥有强大的正向增强回路；

可燃型的人，就是他平常没什么，你稍微激励一下，他就能行动起来，至少知道有东西可以让他觉得激动、想要；

而阻燃型，你跟他说什么他都无所谓，他没有什么想要的东西。

你说我拿钱激励你，他说我只要基本工资，不差钱，不需要激励。

你说不要为了工作而工作，要将工作当成发挥自己核心价值的触点，多为公司创造价值。

他白眼一翻，我就是一个打工的，不想成为更好的自己，不要来骗我压榨我的剩余价值。

当你真正步入创业的路途之中，成为自己的 CEO，你想过没有，最终谁来激励你自己？

有一段时间特别累，累完之后，不想上班，我想请个假，请假休息一下。

然而，在那一刻，我突然间意识到，自己没有人可以请假，也不知道向谁请假，只好去办公室上班……

当你是一个员工的时候，你至少还能去请假；

但你是一个创业者的时候，你都不知道向谁请假，因为市场不会给你机会喘息的。

你不能说我们休战两天，我这两天身体不好，你们公司也休息两天好不好？

市场是不会留喘息的机会给落后者的。

所以你必须得自己能激励自己，你必须能自己不断的给自己找到动力。

——

曾经有人问走过玄奘之路的王石，是什么支持他走下去，当时已经50多岁的王石说——

别人以为我是铁打的，但我说过，我要走完这段路，我就一定要完成。

打败一颗永不放弃的心， 是不可能的。

创业是一将功成万骨枯的游戏，很多人有远大的目标，却从来没有人抵达过，能真正抵达的一定是极少数人，大部分人会死在路上。

即使是成功的那位，也一定经历了不可想象的磨难和无数次的失败。

不断探险的精神，就是创业的精神，而激情，才是你创业初期最宝贵的财富。

刘润，“刘润”公众号主理人，互联网转型专家，前微软战略合作总监。任海尔、中远、恒基、百度等多家知名企业战略顾问，他总能将复杂的问题，抽丝剥茧地探寻出商业本质，发布在他的公众号“刘润”（ID：runliu-pub）上。

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