红包作为一种融合互动与社交的情感沟通方式，让这种传统的信息或者情感的沟通方式不那么单调

　　红包作为一种老百姓喜闻乐见的形式，历来在中国的传统文化中占据主要位置。传统时代的人际链接较为单一，感情传达方式呈单向度态势，而红包作为一种融合互动与社交的情感沟通方式，让这种传统的信息或者情感的沟通方式不那么单调，所以逐渐成为一种风俗而被延续了下来。

　　

　　互联网时代背景下的红包产品在很大程度上是传统红包风俗的一种凸显，因为互联网风靡的一个重要原因是信息过载，人际信息沟通的障碍基本被消除，但因此造成了有沟通而无情感的真空地带，这个真空地带亟需一种具有人情味的科技产品进行弥补，红包这个古老的概念元素自然就被科技大佬们选中。因为红包传递出来的东西，基本含有互动所需要的一切因素，好奇（别人为啥抢那么多）、争抢（眼疾手快）、恶搞（说发大的实际发小的）、斗嘴（只抢不发还辩解）、互评（针对彼此的运气评价）等，都是传统红包风俗的情感再现，节日味道浓重的散发出来。

　　

　　所以红包最先被腾讯在2014年推出来的时候，恰好也快过年了；2015年，支付宝不甘示弱，在2月9日上午，支付宝宣布从小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。都是选取了“年”作为倚借红包进行互动的关键时刻。百度虽然在2014年和2015年两年没有在红包方面有大的成绩，但是其野心似乎也毫不逊色，同样选取了“年”这个特殊的时刻进行红包的互动发放，只不过这个“年”选在了2016年。在2016年1月29日，百度签约胡歌，其为百度钱包专门拍摄的广告片也将于爱奇艺上线。据相关报道，从1月28日开始到2月22日（正月十五）期间，用户可以通过手机百度喊语音口令，也可拍“福”字进行搜索，这样就可参与百度钱包的“新年开福袋”活动了。

　　

　　综上，我们可以看出，红包成为一种现象级的产品，这个过程从酝酿到大获成功，用了三年的时间，腾讯在2014年试水、阿里巴巴在2015年扩展，百度在2016年发力，红包终于成为一种市场化的成熟产品。这个产品终于和带有浓重人文情怀的节日结合在了一起（值得说明的是，红包虽然在2013年之前就已经被推出，当时的阵地是微博，但是用户参与程度低，互动性没有体现出来，所以不具有代表性）。

　　

　　所以科技和人文的结合，必将是一种趋势。

　　

　　红包借助现代科技终于获得成功，可以说，这是科技与人文结合的一种典范，所以，围绕着科技红包这个产品，众多的互联网产品被聚拢，因为这将带来明显溢出效应。BAT皆纷纷利用溢出效应来推广其旗下产品：腾讯旗下的新闻、游戏、理财通、QQ浏览器、电脑管家、应用宝、地图等流量入口，都可以嫁接在红包上；阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、微博、钉钉、高德地图、音乐等也都是流量入口，红包嫁接也是顺理成章；百度旗下的手机百度、地图、糯米和爱奇艺等产品，也都纷纷加入到红包的流量牵引过程中来。三家巨头瞄准红包作为其旗下产品的集中推广倚借，这也是微信红包作为一个现象级产品之所以热起来的背后的助推力量。

　　

　　我们似乎可以预见，互联网今后的走向，愈来愈多的产品经理将更加注重将一些带有人文性质的元素加入到产品的研发中去，科技与人文各自包含的元素，或将在不经意间就能被一些产品经理所融合，从而成就一些让我们全民癫狂的美妙产品，这一天值得期待。

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