16亿投资芒果超媒,中国移动打的什么算盘?
企业服务 16亿投资芒果超媒,中国移动打的什么算盘? 企业服务 | 2019-05-29 09:36 16亿投资芒果超媒,中国移动打的什么算盘? 氢媒工厂

左拥咪咕文化,右抱芒果超媒,中国移动抢占内容市场的决心可见一斑。

5月27日晚间,芒果超媒发布公告,公司拟向不超过5名特定投资者非公开发行股份募集配套资金20亿元。发行股票5725.74万股,发行价格为34.93元/股。 

 

这20亿元的融资拟用于快乐阳光实施芒果TV版权库扩建项目和云存储及多屏播出平台项目。

 

 

1、中国移动左拥咪咕,右抱芒果

 

本次配套融资的特定对象为中国人寿资产管理有限公司、中移资本控股有限责任公司,分别认购1145.15万股和4580.59万股。

 

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其中,中国人寿资产管理有限公司认购近4亿元,中移资本控股有限责任公司认购近16亿元。

 

在本次发行新增股份登记到账后,中移资本将成为芒果超媒第二大股东,持股比例为4.37%。而芒果传媒仍持有芒果超媒64.20%股份,仍为公司控股股东,湖南台仍为芒果超媒的实际控制人。

 

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据公开资料显示,成立于2005年的芒果超媒是湖南广电的新媒体平台公司,旗下“芒果TV”平台已经成为国内排名第四的互联网视频平台。并且得到湖南广电独家的内容资源支持,拥有包括OTT、IPTV在内的业务全牌照。此次中国移动的入股,对于它来说还真是“锦上添花”,比如芒果超媒可以在IPTV、OTT业务上开展合作。

 

事实上,中国移动想做内容已不是一两天了。

 

2015年1月,咪咕文化科技有限公司在北京正式成立,宣告中国移动在数字内容服务领域正式开展公司化运营。

 

科技有限公司是中国移动面向移动互联网领域设立的,负责数字内容领域产品提供、运营、服务一体化的子公司,是中国移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字内容业务板块的唯一运营实体,下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫5个子公司。

 

左拥咪咕文化,右抱芒果超媒,中国移动抢占内容市场的决心可见一斑。

 

 

2、视频行业的“另类”:芒果超媒小而“盈”

 

值得一提的是,在2018年在线视频三巨头——爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆净利共亏损200亿的情况下,芒果超媒的财报却相当“亮眼”。

 

4月29日,芒果超媒发布了2018年报告和2019年一季度报告。其中,2018年其实现营业收入96.61亿元、归母净利润8.66亿元,同增分别为16.8%、21.03%;2019年一季度,其实现营业收入24.85亿元,同比增加2.10%;归属于上市公司股东的净利润4.18亿元,同比增加23.99%。

 

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5月28日,在第七届中国网络视听大会上,湖南广播电视台党委书记、台长,湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌表示,“今年,芒果超媒的承诺业绩利润过10亿,相应的收入将过百亿,我们有信心超额完成!这对我们来说,相当于在互联网上再造了一个湖南卫视,而这种体量还在以每年高达80%的速度几何式增长,显示了互联网市场的巨大发展空间。”

 

 

3、投资有风险,入市需谨慎!

 

虽然近几年来芒果超媒业绩表现还算不错,但实际上其目前所处的环境仍旧“风险重重”。比如说,付费会员增长不及预期的风险,自制内容反响不及预期的风险以及版权采购成本上升的风险。

 

根据QuestMobile2019年3月数据,移动端爱奇艺App、腾讯视频App、优酷App日活在1亿人左右,而芒果TV的日活为2300万人。而艾瑞数据显示,今年4月芒果TV的“月独立设备数”为1.6亿台,位列第四,前两名的爱奇艺与腾讯视频则都超过5亿台。


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