国内快消品市场冷暖不均，高端化持续，品牌竞争白热化

一鸣网9月5日消息（编辑|谭松）：市场研究公司央视市场研究（CTR）近日发布的《中国消费市场趋势报告》显示，截至上半年，中国快速消费品市场年度增速达到5.4%，相对2018年呈现稳健增长的态势。

统计显示，微信渠道食品饮料渗透率达14%，微信渠道对食品饮料销售增长贡献由2017年的6%升至2018年的16%，社交电商、网红直播、社交媒体成为快消品销售的新途径。

CTR分析称，一方面，国内快消品市场冷暖不均，高端化持续，品牌竞争白热化；另一方面，宏观经济的放缓和人口红利的消失，为实体零售带来严峻的挑战，但也带来更多局部繁荣的机会。。

CTR指出，中国市场中不同圈层不同特征下的消费者个性化的趋势带来了市场细分，新的消费场景和全时段多方位的沟通手段，以及线上线下的深度融合孕育着营销的重大变局，将给不同规模的品牌带来颠覆性的增长机会。CTR建议，品牌需要不断切入细分的微场景，满足、激发消费者甚至还未曾意识到需求，打造差异化产品带来新的流量，品牌也需要不间断且跨媒体与消费者互动，进行品牌建设，并利用直播沉浸式购物体验，提供一站式种草拔草的机会。同时品牌也需要和零售商合作，以用户需求为中心，打好组合拳，营造全渠道消费场景，创造销售增量。

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