零售网点以十万计算，以猛烈的电视广告攻势俘获了这些市场的年轻人。

近日华为先发布了高性价比5G手机畅享Z，随后小米发布了性价比更高的5G手机红米10X，两家手机企业将5G手机的价格推低到新的低价纪录，相比之下之前曾深入性价比手机市场的OPPO和vivo却犹豫不决，5G手机的定价止步在2000元水平。

在2018年之前，性价比手机市场主要是华为的荣耀品牌和小米竞争，这两家手机品牌占据了性价比手机市场的大部分市场份额，它们推出的性价比手机覆盖了千元至3000元的价格段。

其时OPPO和vivo主要占据线下市场，多年来它们深耕三四五线城市和农村乡镇市场，建立了庞大的销售网络，零售网点以十万计算，以猛烈的电视广告攻势俘获了这些市场的年轻人。

然而在线上市场占据优势的华为和小米早在2016年前后就开始渗入线下市场，其中华为的攻势最为凌厉，华为推出千县计划短短两年时间就迅速覆盖至县城和乡镇市场，加上华为品牌的强大号召力，在三四五线城市发展迅猛。

由此华为在国内智能手机市场的份额迅速冲上三成，而OPPO、vivo的市场份额则被挤压，无奈之下OPPO和vivo被迫出击线上市场。其中vivo动作最快，vivo在2018年5月上市其首款性价比手机Z1，由此在2018年二季度取得出货量同比增长三成的成绩，那个季度vivo的增速高居国产手机第一名，OPPO也在2018年10月推出性价比手机K1。

进入2019年，vivo在性价比手机市场不断出手，它推出了性价比手机品牌iQOO，连续推出多款手机对标小米，搅动了性价比手机市场，2019年下半年iQOO更是推出了iQOO Pro 5G创下了5G手机价格新低纪录，借着在性价比手机市场的攻势，vivo的出货量一度超越OPPO进入国内智能手机市场第二名，而在此之前它一直都居于OPPO之下。

OPPO在2019年也做了重大的改变，它在印度线上手机市场打响名声的realme品牌回归国内市场，realme初期在国内市场走的也是性价比手机路线，不过很快realme就改变了策略定位为年轻时尚品牌，与OPPO一样走回了高价低配的路线。

今年一季度5G手机占国内智能手机出货量的比例突破三成，小米开始全力投入5G手机市场，它推出的新款手机绝大多数都是5G手机，价格也不断打破新低纪录，希望以价格优势在5G手机市场突围。

面对小米在性价比手机市场不断以价格为手段进行攻伐，华为终于忍耐不住在近期推出了价格仅为1699元起的5G手机畅享Z，而小米随后推出的红米10X却以1599元超越了畅享Z，而OPPO和vivo或许是考虑到自己的线下零售渠道的利益而不再跟进，目前OPPO和vivo的5G手机售价均在2000元及以上。

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柏铭科技 BMtech007

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