直播间累计观看量1.3亿，互动总量达2616万，最高同时在线人数283万，PK互动总投票数452万。

文/熊柴柴

上周六，恰逢农历正月十六，快手和赵家班携手策划了一场主题为“年味大作战，戏精就位”的直播。整场活动在“刘老根大舞台”快手官方账号进行直播，生动还原了七八十年代东北农村的过年场景，吸引了不少粉丝在线互动。

这场直播最后交出了一份耀眼的成绩单，据快手官方数据显示，直播间累计观看量1.3亿，互动总量达2616万，最高同时在线人数283万，PK互动总投票数452万。同时，快手直播账号“刘老根大舞台”涨粉122万。

超高关注度背后，本次《年味大作战》直播活动也是快手在娱乐领域一次精彩亮相，不管是此前邀请周杰伦、陈坤、杨幂等明星入驻，还是联动平台达人出镜，上演“星素合作”，亦或是《一千零一夜》《橙白娱乐盛典》等直播晚会，都可以看出快手在娱乐生态上的持续发力，展现形式也更加丰富。

将“东北年味”带到直播间

在当晚“刘老根大舞台”直播间中，宋小宝、牛牛、球球、唐鉴军（谢广坤）等人齐聚一堂，在极具东北文化特色的大院里开始了一段喜剧王炸直播，观众在线观看他们挂灯笼、贴窗花、扭秧歌、放鞭炮，仿佛也融入了东北“那旮沓”过年时的热闹气氛。

大部分赵家班演员在快手一直都很活跃，经常分享有趣的生活片段，此前快手也曾与部分演员进行过合作。这次借着过年喜庆的氛围，快手特意邀请他们齐聚一堂，一起为快手老铁开启2021年。

在合作形式上，快手娱乐与赵家班分工明确。演出经验丰富的赵家班成员保证节目的趣味性，快手娱乐则加强互动部分，比如PK对抗，投票选择节目的演出顺序，发礼物抢红包等，提高用户的参与度，两者结合，给观众带来了如亲临现场的观看体验。

当晚直播开始前，快手站内的不少明星、达人都发布了含有#年味大作战#话题的视频内容，为此次直播打call，这其中包括音乐家郎朗、主持人叶文，以及在《乡村爱情》系列出演刘能、谢广坤等角色的演员们。

此外，《年味大作战》的宣传片也是独具一格的东北版街头霸王游戏风格，夸张的人物造型，意想不到的游戏招式，配合接地气的东北方言，形成了一种奇妙的化学反应。不少观众看后都表示眼前一亮，东北喜剧演员原来可以这样新潮。

回顾整场直播，笑点密集，高潮不断，主持人们穿上了颇具东北特色的大花袄子，喜庆又接地气，年味扑面而来，而以东北乡村家庭聚会的真实场景作为直播场景，一下子拉近了与观众们的距离，再加上来自东北的搞笑戏精加持，一幕幕经典不断重现。

有观众表示，在看完整场直播后特别有亲切感，感觉就像回到了自己之前的东北老家。这份亲切感的背后，是主创人员对于细节的用心。为了还原东北七八十年代过年的真实场景，赵家班的团队成员早早就开始准备，从全国各地海淘30年前的真实物件，实在找不到的道具就参考照片重新制作。

此外，在直播内容的设置上，也是颇为有趣。比如，“我是白云”，“我是黑土”，“我71”，“我75”，熟悉的台词，熟悉的味儿，承载着大多数观众的春晚记忆。在《年味大作战》的舞台上，赵家班牛牛与搭档表演了2021版《昨天、今天、明天》，向经典致敬，观众们纷纷留言“哎呀妈呀这也太像了。”

2021版《昨天、今天、明天》

除了“白云黑土经典再现”，《乡村爱情》里的“谢广坤”还在直播中被惩罚“拉磨”，搞笑效果拉满。各位赵家班演员同时在线与粉丝进行对话互动，猜灯谜玩游戏，为观众们争取惊喜好礼。直播间也会不定时出现红包雨，一边看直播，一边抢红包，观众好不乐哉。

最终，赵家班演员全体合唱一曲《咱们屯里的人》，《年味大作战》走向了尾声，在他们与快手用户热情互动的氛围下，这些赵家班的演员也不再是遥远的明星，而是在你身边的那群喜欢搞笑、幽默的东北朋友们。

在过去的2020年，脱口秀、相声、小品等喜剧内容俘获了不少年轻群体的芳心，具有喜剧属性的短视频，不仅形式丰富多样，还成为了大众茶余饭后的快乐源泉。通过这次直播，可以看到快手与东北喜剧文化的完美结合，形成了快手站内一道独特的“东北喜剧”风景线。

借助独有的东北文化以及扎实的笑星基础，快手建立了一条专属于自己的护城河，但快手的娱乐赛道也远不止于东北。

快手娱乐的多样性版图

自2020年以来，快手的明星内容正在更加多元化。

从去年7月周杰伦入驻并首次开播，成为轰动全网的大事件，再到随后陆续宣布陈坤、杨幂作为代言人，快手形象进一步被丰富，从而更加满足一二线城市年轻受众的内容娱乐需求。

除了明星资源之外，快手希望能够建立一个展现更多星光的舞台。

今年的大年三十当晚，快手策划了一场“2021快手橙白娱乐盛典——拥抱好久不见的你”为主题的大型直播。整场活动持续4个半小时，由谢楠与张大大分别作为白队和橙队的发起人，带领黎明、刘若英等几十位耳熟能详的明星和演员以表演的形式进行同台PK。

“拥抱好久不见的你”主题直播

据快手官方数据，此次快手橙白娱乐盛典预约直播间总人数突破2036万，直播间最高同时在线人数突破303万，直播间累计观看人数突破1.3亿，直播间互动总量突破1345万。

与此同时，快手还格外注重对观众的陪伴感，不仅在直播中与观众进行互动，从2月1日起，快手首次尝试26天连轴转大型直播——《超级播》。

除了星光熠熠的节目直播，快手还用不一样的形式强势助力“网络电影春节档”。

《发财日记》作为宋小宝自导自演的网络大电影，他大年三十独家入驻快手后，初二便开了一场直播，为他的电影进行营销宣传。同时，快手也作为该电影宣发的主阵地，并制定了一套精准的营销策略。

宋小宝作为东北喜剧的代表人物，他从入驻快手到截至记者发稿前，快手粉丝已达到519.5万，发布的首条视频点赞量也达到51.6万，评论区俨然成为大型粉丝见面会现场，不少观众留言“宝哥，你电影我必看”、“支持正版”。

而针对于电影《发财日记》的宣发，快手依托宋小宝的知名度，制定了一系列专属化、个性化的营销动作。

比如，从初一到初七，宋小宝每天都在快手更新一则短视频，为广大用户带来欢乐和陪伴。在大年初二，宋小宝的快手直播首秀中，据快手官方数据，本场直播观看人次超过1920万，最高同时在线人数超过100万，互动量超过1160万，直播当天空降热榜第1名。在直播过程中，宋小宝不仅与快手老铁亲切互动、畅聊电影创作心得，更是累计售出超过40万张网络点播券。

快手用户如此高涨的互动热情，带动了电影《发财日记》的曝光。截至2月21日晚，电影《发财日记》在快手站内喜提热搜19个，主话题累计播放量超20亿，并连续7天蝉联快手影视榜第1名；电影官号总播放量达3.38亿，最高点赞量超100万；站内热度延续至站外，微博相关话题总揽热搜5个。

《发财日记》剧照

早前，《八佰》《沐浴之王》等院线电影都将宣发重点放在了快手，甚至连好莱坞大片如《神奇女侠1984》等也在快手上举动频繁，而作为“线上春节档”重头电影的《发财日记》，在快手的推动下取得耀眼的数据成绩，可以直观感受到快手的影视宣发模式逐渐成熟且得到业内认可。与此同时，每部电影的视频宣发内容也可以反哺快手内容生态，巩固用户的黏性和忠诚度。

快手不断粘合一块块泛娱乐的版图，并释放出无限的想象力。

通过短视频平台与娱乐行业的多样化绑定，快手与明星以及站内达人都将迎来更多的可能性，一个更加多元、有趣的娱乐江湖，或许就孕育在快手的野望之中。

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