如何助力奔驰在华转型，是段建军面临的最大挑战

文 | 郭怀毅

编辑 | 赵成

继中国一汽、东风公司和福特中国后，梅赛德斯-奔驰（下称：奔驰）在华也做出了重要的人事调整。

3月7日，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司（下称：奔驰销售公司）宣布，公司总裁兼首席执行官杨铭（Jan Madeja）即将完满结束其在中国市场的近四年任期，返回德国总部就任新职；销售首席运营官段建军将接任奔驰销售公司总裁兼首席执行官。以上任命将于2023年5月1日正式生效。

2019年，杨铭、段建军分别开始担任奔驰销售公司的总裁兼首席执行官、首席运营官。在此后的三年时间里，虽然出现了新冠肺炎疫情和供应链瓶颈等多重挑战，但奔驰（不包含smart）在华销量依旧维持增长，从2019年的69.3万辆增长到2022年的75.1万辆。

目前，奔驰正在全球市场推动两大核心战略：全面电动和聚焦豪华。为了推动两大战略在中国市场的落地，奔驰还在中国提出了本土人才战略。有分析人士指出，段建军能够成为奔驰销售公司历史上的首位中国籍总裁兼首席执行官，说明奔驰本土人才战略得到进一步深化，熟悉中国市场的段建军则可以推动奔驰两大核心战略更好的在中国执行。

▲ 奔驰销售公司候任总裁兼首席执行官段建军（左）现任总裁兼首席执行官杨铭（右）

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为什么是段建军？

作为一名拥有近30年的汽车行业从业经验的行业老将，段建军曾先后在多个跨国企业担任高级管理职务，在销售管理、品牌运营、市场营销和售后服务等多个业务板块积累了丰富的管理经验。

2013年，段建军加入奔驰销售公司，担任销售与市场营销执行副总裁，并于2019年升任销售与市场营销首席运营官，成为奔驰销售公司的核心管理层之一。

在奔驰的十年期间，段建军助力奔驰在中国市场取得快速发展。2013年进入公司之初，奔驰在华销量只有21.3万辆，去年则已经高达75.1万辆，这样的成绩也让他获得了来自奔驰和北汽集团的共同认可。

奔驰董事会成员、负责大中华区业务的唐仕凯（Hubertus Troska）表示：“他（段建军）是中国本土汽车管理人才的杰出代表，过去的十年，他带领团队屡创新高，助力中国成为梅赛德斯-奔驰全球第一大市场。我相信他将带领梅赛德斯-奔驰品牌在中国市场再攀新高。”

北汽集团董事长姜德义表示：“段建军先生接任销售公司总裁兼首席执行官一职实至名归，他凭借杰出的业绩表现和出色的领导风范赢得了各方的赞誉和信赖。他将带领销售公司继续发扬务实肯干的优良传统，并融合股东双方的愿景，在转型中稳中取胜、继往开来。”

面对中外股东的赞誉有加，段建军对财经汽车（ID：caijingqiche）表示：“感谢股东双方对我的认可及信任，我将在同事们及经销商合作伙伴们的支持下，继续为梅赛德斯-奔驰品牌在华事业贡献己力，不辱使命！”

此外，段建军还表达了对杨铭的感谢，“在杨铭总裁的领导下，奔驰销售公司在充满挑战的复杂市场环境中取得了扎实稳健的发展，我非常荣幸和自豪能够作为他管理团队的一员参与其中。在过去的近四年里，杨铭总裁深厚的业务积累、勤勉的工作风范及卓越的领导力，让我也获益良多。”

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段建军的挑战与应对

2021年和2022年，奔驰先后发布了两大核心战略：全面电动和聚焦豪华。作为全球最大的新能源汽车市场，同时也是奔驰在全球最大的单一市场，这两大战略能否在中国市场顺利实施，对奔驰的未来有着至关重要的影响，这也是段建军将要面对的最大挑战。

对于“全面电动”，段建军曾对财经汽车（ID：caijingqiche）表示，电动化转型是不可逆转的趋势，所以企业必须加速转型，“2021年，我们提出了‘全面电动’战略，力争到2030年，在有条件的市场实现全面纯电动。”

通过加速投放更多的新能源车型，奔驰新能源汽车的销量有了明显增长。官方数据显示，2022年，奔驰新能源汽车销量同比增长143%。

根据规划，2023年奔驰将向中国市场投放6款全新纯电车型及插电式混合动力车型。其中就包括EQ系列首款7座大型豪华纯电SUV——全新EQS纯电SUV，以及首款基于EVA纯电平台打造的中大型SUV——全新EQE纯电SUV将于年内投放市场。

除了让新能源汽车销量实现翻倍增长，段建军在担任首席运营官期间，还让“聚焦豪华”战略在中国顺利推进。

根据“聚焦豪华”战略，奔驰75%以上的投资将用于开发盈利性最强的细分市场产品，至2026年将高端车型的销售份额较2019年提升约60%。

在2022年的中国市场，奔驰高端豪华的产品中，梅赛德斯-迈巴赫品牌交付连续两年实现双位数增长，奔驰S级轿车实现双位数年度增长。核心豪华车型中，SUV车型GLC也取得接近双位数增长，C级轿车取得双位数增长，其中长轴距C级车在其首个完整销售年表现出色。

由此可见，不论是“全面电动”还是“聚焦豪华”，段建军在此前的工作中已经帮助奔驰的两大核心战略顺利在华落地。有业内观察人士指出，作为熟悉中国豪车与新能源汽车市场的业内老将，段建军此前已经顺利推行了奔驰两大全球战略在中国的落地与执行。随着此次的晋升，段建军以往的成功经验有望进一步帮助奔驰在中国市场取得更大的成绩，并助力这家百年豪车企业实现转型。

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