李佳琦的能量到底有多大

李佳琦的能量到底有多大？iPhone15发布会声音被压制了，墨西哥展示外星人遗骸热搜也就撑了半天，甚至连NASA发布UFO报告也没没搞出啥动静……

李佳琦从上周日直播间怼消费者，到今天，足足六天时间，微博热搜依然被其和相关事件霸榜。

从花西币，到三斤花西子眉笔买一套房，再到老牌国货品牌们纷纷推出79元套餐蹭热点，上百亿的流量就这么一泻而下。

但这一波流量中，新国货品牌花西子属实多少有点无辜躺枪，好好的出那么多佣金让大主播带个货，结果被带沟里了。

一是，李佳琦以一己之力，完成了一次美妆产业的大科普，比如不少人借着这波流量研究起了美妆产品成分以及成本构成，不知不觉让美妆产品的「暴利」潜意识在消费者心里又加深了一层。

而花西子，就是那个被无数网友「吐口水」的第一目标。

有媒体报道称，根据蝉妈妈数据，千万粉丝花的西子抖音官方直播间，GMV从9月10日的100-250万元，到了11日，直接跌到不足10万元，跌幅高达九成以上。

二是，花西子遭殃了，但是一众老牌国货品牌也打上了这波流量的主意，各种79元的套餐，将新国货品牌的花西子架在舆论的火上烤。

蹭了这波流量的老牌国货们，无论是流量，还是销售，都是赚的盆满钵满。

比如最先觉醒的洗护品牌蜂花，抖音官方直播间连夜上架「79元五斤半洗护套餐」，一系列操作下来，不仅几次冲上热搜，更是一天涨粉近五十万。

同时，蜂花还借着「79元」热度，策划79能在花花这里买到什么的视频，互动数突破10W+，是平常视频的数十倍。

此外，包括79元套餐在内的十余个链接显示售罄，据飞瓜数据，蜂花9月11日开播的直播间，目前销售额已超2500万元，销量也超过了25万单。此前，蜂花直播间的销售额很少超过百万。

网友看完就表示：这大概就是商战吧！

截至目前，蜂花至少上了十多次微博热搜，这也让不少老牌国货看到了翻红的新方式。

不少品牌跑去和蜂花互动， 「我们可以做朋友吗」「 这泼天的富贵也分我们一点啊」，这其中包括汇源饮品、雪莲冰淇淋等品牌。

而随后，国货品牌们更是在直播间隔空互动，比如蜂花直播间，主播喝着蜜雪冰城，拿着鸿星尔克的鞋子卖护发素。

而鸿星尔克直播间也卖上了蜂花产品，主播甚至直播用蜂花洗发露洗头，并发文称：「大家好，这是花花的地下闺蜜，鸿星尔克。」

除此之外，最近一直以来被提及的良心国货品牌莲花味精，似乎在网友们的鼓励下，也有了网感，在蜂花之后，国货调味品品牌莲花味精也在抖音商城和直播间上架了79元的套餐。随后，莲花味精多次冲上热搜。

当然，除了关注度较高的蜂花和莲花之外，护肤品牌精心直播间9月12日的销售额为前一日的25倍。再如几个月前被曝经营陷困境的老国货品牌活力28商品被抢光……

还有姗姗来迟的已有44年历史的国货儿童霜品牌郁美净，连夜注册账号，董事长亲自坐镇直播间，以跳舞的形式答谢观众，吸粉近100万。

网友纷纷调侃郁美净终于通网了，郁美净官方则自嘲：「别催了别催了，连夜通网了，毕竟44岁了，不太会玩大家应该不会怪我吧」。

在这条微博评论区，其中包括不少国货品牌进行互动，如蜂花、陈克明食品、洽洽等。

郁美净在留言区也调侃道：我有粉丝了！有粉丝了！这泼天的富贵终于轮到我了。

甚至连中国邮政都下场与其互动。

截至目前，还有大量的老牌国货正在你追我赶的加入这场「79元运动」。那么话说来来，为何一个「79元」就这么容易的引发了一场经久不衰的全网热点事件呢？

事实上，这是背后就两个字：共鸣！傲慢的李佳琦与资本共鸣了，而老牌国货们则与消费者共鸣了。

李佳琦站在资本的视角，不屑的说，你嫌贵得从自己身上找原因，工资涨没涨，有没有认真工作。

可所有人都知道，作为普通人，掌握的资源是有限的，就算再认真工作，也做不到买东西不问价。

而老牌国货们，则站在消费者视角，以实际行动告诉消费者，79元到底能买多少东西，可以买多少生活必须得物资。

一个高高在上，一个接地气，一个是何不食肉糜，一个是人间烟火气……

这无疑是全网情绪得释放，从这个角度来看，这些老牌国货，值得被支持，他们在这个时代之所以被人忽视，最大得缺点可能就是没那么回玩互联网，会玩营销罢了……

当然，话又说回来，虽然这波流量，让一众老牌国货品牌赚了，但这类流量必然只是昙花一现的，要借此翻红，也只是短暂的翻红。

如何留住用户，持续实现流量的创造与运营，依然是这些品牌们面临的难题。

柴狗夫斯基©️

作者｜小柴叁号

编辑｜谭松

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