跳出过去文博工艺品的思维，走实用路线，也让其不再仅仅是个旅游纪念品或礼品。

跳出过去文博工艺品的思维，走实用路线，也让其不再仅仅是个旅游纪念品或礼品。

文/张书乐

刊载于《株洲日报》2016年10月17日天台时评版

据报道，首届湖南文创大赛自9月启动后，短短一个月时间，大赛报名人数达1552人，累计收到参赛作品400余幅。而细读相关的报道，则发现了个有趣的细节：传统的湖湘文化开始创意百出，不再似过去那般土掉渣了。

在展开溢美之词前，先跳脱出来，思考一个问题：去风景名胜遛弯的你，有多久没在景点购买工艺纪念品了？请注意，别光想着吃，农副产品买的人还是挺多的。

至少对于我和身边的不少朋友来说，在景区不买工艺纪念品，已经是一个约定俗成的旅游原则了。倒不是因为在景区买东西贵，而是那些工艺品太“土”，要么是放诸全国景点皆有的一些针头线脑、小玩意，要么是印着风景、质量看着就不太舒服的扇面、丝巾、箱包和文化衫之类的老套路。愚尝和友人戏言，这些印着风景的土特产，真心让人不想带走。

不过这次文创大赛的新闻里，参赛文创作品中，却有了些不一样。不再是天马行空的创意乱炖，也不再是土里土气的传统工艺品展示，而是给湖湘文化赋予了更多的外延，而且，在比赛之前，就已经产生了经济效益。如2002年出土的龙山里耶秦简，不光建了博物馆，还围绕它开发了书签、镇纸乃至餐具等20多种文创产品；而湖南省博物馆，更有马王堆养生枕等300多种文创产品，年销售额600多万。至于最有湖湘文化韵味的湘绣，也跳出了服装、扇面和家居摆件的老三样，开始在箱包、首饰等生活用品上做文章。当然，咱株洲醴陵釉下五彩瓷的新创意，也在媒体上频频被点名。

“将锦绣潇湘带回家”，从上述情况看来，已不再是句口号。而继续在细节上发掘，不难发现这些承载着满满湖湘文化风味的文创产品，能被人带走的三个关键词——实用、常用、好用。

餐具、枕头乃至首饰，都是日常生活用品。就拿餐具来说，到底是景德镇、钧窑、汝窑还是醴陵红官窑，对于普罗大众来说，根本分不出好坏。但如果加上了一目了然、别样风情又有文化底蕴的湖湘文化元素呢？高大上的时尚感觉立刻就来了，而过去围绕着湖湘文化上的那种山药蛋歧视也就自然消退。

这样的文创产品，跳出了过去文博工艺品的思维，走实用路线，也让其不再仅仅是个旅游纪念品或礼品，逃脱了做家里的摆设或成为储物柜里的常客的命运。何况，就算不来旅游，万能的电子商务也能让这些“日用品”裹着湖湘风吹到千家万户。不仅仅是带回家，还能送到家，甚至因此吸引一些拥有了湖湘文化文创产品的人，忍不住想要实地来瞧瞧，顺便再多带点湖湘文化回家，带到朋友圈炫一炫……

顺着实用的路线继续走下去，跳出单纯的文玩思维，真正唤醒沉睡的传统文化，也是当下的风口。甚至还可以玩的更嗨点，比如也在做衍生品挖潜的动漫产业中，《熊出没》的文创产品开发角度甚至刁钻到同行很少涉及的建筑材料之中，这种跨界文创的思路，未尝不值得我们借鉴。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号：zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》，一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

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