: 行业扎心了老铁，花椒直播昨晚玩了票大的行业 | 2017-04-24 11:53 李安嶙

4月23日，花椒直播又玩了票大的。直播行业史上首个网红演唱会——花椒好声音音乐盛典震撼登场。这场耗资千万的直播盛典，规格之高、规模之大，堪称「直播界格莱美」。延续去年有「直播界奥斯卡」之称的花椒之夜的超强热度，超高水平的歌手对决再次嗨翻全场，一展花椒直播强大造星攻势。

事实上，从2016年初始，花椒直播的「造星计划」战略就吸引了大量优质的主播人才入驻。如今，花椒平台的顶部资源优势和品牌影响力不断攀升，使造星战略产生的主播个人IP进阶明星化层级，大量优质内容吸引了巨大的用户规模和流量。而此次花椒好声音引发的全民狂欢，无疑为行业再次带来一针强劲的兴奋剂。

花椒好声音对标格莱美，直播造星花椒玩了票大的

格莱美作为全美及世界音乐界最重要的音乐奖项之一，代表了世界主流音乐的最高水平。此次花椒好声音对标格莱美，无疑在直播维度引入了反映音乐文化潮流的重要标杆，为直播行业挖掘价值驱动，扶持主播网红迭代升级，产生了重要的推动意义。

经过几年井喷式爆发，直播行业寡头格局已初现。Trustdata移动大数据监测平台发布《2016年移动直播行业分析报告》指出，直播平台寡头化格局正在形成，其中排名第一的花椒MAU（月活）数据同比增长率达到历史新高1194.2%，是第二名映客同比增长率103%的11倍。未来直播平台发展的分化将进一步加强，盘活主播资源，形成IP二次沉淀的关键，将取决于平台生态的模式探索。

花椒直播此次重金打造「直播界格莱美」，无疑为具备潜质的歌手和音乐创作者，提供了更广阔的展示舞台和上升通道，继而为花椒直播提供了更多的优质内容，形成可持续发展的反哺模式。首个网红演唱会横空出世，让更多优质主播有机会站上真正的主流舞台，也为行业注入了全新活力。

直播平台造星大势所趋，花椒价值驱动领跑行业

此次花椒好声音之所以能够吸引超过10万网红PK10强名额，其背后的花椒造星计划功不可没。「造星计划」是花椒直播自2016年开启的平台战略。启动以来，创造了多个行业第一：去年9月，12名来自花椒的主播登上《时尚COSMO》封面，打破传统媒体只关注明星和各界名人的局限；此后，5名花椒主播通过选拔，进入范冰冰主演的新剧《赢天下》剧组；2017年，花椒直播与深圳卫视《歌手来了》达成深度合作，成为海选主要平台；同时与资深制片人向华强的「中国星」计划达成合作，参与杜琪峰导演星作品。近日更与《龙之战2》选角合作，向平台主播提供进入好莱坞的机会。

而花椒好声音，无疑将花椒造星计划再次推向巅峰，更使得众多平台随之效仿。剖析花椒造星计划，可以发现其成功之处在于：

1、打造直播IP形成内容沉淀。花椒打造的「直播界格莱美」，不仅让平台优秀歌手有机会从直播间走向台前，更重要的是给予了主播个人IP与内容相结合的契机，通过输出优质内容形成沉淀，延长主播生命周期，实现可持续发展。

2、推动优质主播内容变现。在花椒积极的生态模式下，主播的价值变现直接与内容生产挂钩，今日网红公布的4月第三周主播收入榜TOP10数据显示，花椒直播占据5名。而通过造星计划，对主播进行艺人化、明星化打造，有利于拓宽主播的变现渠道，并激励后者产生内容反哺。

3、形成主播内容多屏深度融合。花椒造星计划的另一大优势，在于跨平台布局，强化主播明星定位，突破直播间摄像头前的单一场景，打造以主播（明星）个人IP为核心，融合影视娱乐、视屏社交、市场营销为一体的明星经济新生态。

绿色生态激发市场活力，践行健康内容为主播正名

花椒直播的成功充分说明了，直播平台竞争的下半场，优秀主播人才、健康优质内容的生态竞争将成为主流趋势。花椒造星计划所构建的绿色生态，其本质在于对用户和主播内心诉求的关怀。

花椒直播给予了主播们展示才艺、实现梦想的平台，并通过跨平台合作、打造「直播界奥斯卡」、「直播界格莱美」，为网红提供实现自身价值变现的机会，以及向明星晋级的上升通道。而主播在花椒平台践行健康内容的背书下，实现优质内容创作的价值变现，使直播行业成为一个有尊严的职业。在这一内在驱动下，更多的优质内容才能不断产生，形成吸引用户活跃参与的重要砝码。