金立是少有的能够坚挺如此之久的手机品牌，但似乎至今仍然未挤进主流手机品牌。此之外，近日，金立还惹上了侵犯内容版权的官司。

从租赁手机生产牌照进驻手机领域开始，金立背负过抄袭山寨的骂名，也被称为暴发户、老年人的标配，从语音王到安全加密芯片，这家手机品牌在声量上不输任何一家手机品牌，从功能机到智能机，金立是少有的能够坚挺如此之久的手机品牌，但似乎至今仍然未挤进主流手机品牌。

而如今，智能手机行业似乎已经进入了一个微创新时代，各品牌上也是在内容上、营销方面大力布局，金立显然在营销方面更是挥金如土，在策略上更是尚未跳出借鉴同行的固有思维。

此之外，近日，金立还惹上了侵犯内容版权的官司，日前，腾讯因为金立手机系统内置的音乐播放软件在未经授权的情况下，提供了其667首音乐的播放下载服务而将金立诉讼至法庭。虽然金立辩称仅提供相关歌曲的自动接入服务。对于这一案例双方也是各执一词。

对此，记者也采访了知名律师赵占领先生，其表示：这个案件不同其他音乐版权侵权案件，主要针对的是手机硬件厂商，而不是手机中预装的音乐软件的运营商，或者为音乐软件提供分发服务的应用商店。当然，原告之所以这么做，应该是希望通过法律手段对“Amigo音乐”软件的主要分发渠道进行打击，从而降低损失。

赵占领同时表示：目前还没有直接针对手机硬件厂商起诉的案例，这个案件的关键在于如何判断金立对于“Amigo音乐”软件内存在侵权内容是否属于“明知”或者“应知”。不同于以往的案例，可以结合是否存在修改、编辑、推荐等情形来判断。这个案件可能主要从金立自身以音乐手机作为宣传营销的亮点，来判断金立可能应该对内置的音乐软件中是否存在盗版内容有更高的注意义务，因此对于盗版内容属于“应知”，进而可能判金立承担侵权责任。

事实上，腾讯与金立的案例，也从侧面体现出了整个智能手机行业一个新的现象，未来或许也将成为常态，那就是内容版权问题。

在过去几年，智能手机领域，在硬件、专利方面的官司不断，如今随着硬件创新的式微，手机品牌的内容之争也将被推向台前。业内分析人士认为，金立这家公司能够在行业里坚挺这么久，也正是其“策略所在”。

该人士分析称，功能机时代，一段时间老百姓觉得翻盖手机很酷，金立便做了很多翻盖系列手机，到三四线城市的手机店里，大眼一看，满柜台都是金立的翻盖手机。智能机火了，金立后面也跟着出相关的产品，简单的来说，就是金立总是走在同行的后面，这样大大降低了创新上的风险，所以是比较稳妥的。但相反，主流的用户群体，总是善于接受新鲜事物的。所以至今，金立在主流用户群中依然没有形成品牌认可的原因。

那么为什么金立的声量足够大呢？那就是在营销方面的挥金如土，在金立的逻辑里，增加一些营销力度，变换一些营销手法似乎就能够获得大批用户青睐，它认为在电视购物时代的那一套营销如今还吃得消，于是在综艺上疯狂砸广告，先后冠名了东方卫视《笑傲江湖》/《四大名助》/《今夜百乐门》/《欢乐喜剧人3》、北京卫视《跨界歌王》、江苏卫视《我们战斗吧》/《最强大脑》、浙江卫视《真声音》，这手笔恐怕无人能及。

现在金立还准备继续这一手法，今年3月份金立联合131家核心零售商成立了个金钻俱乐部，打算在S10和M7 / M7 Plus上分别投入7亿和12亿的营销预算，这个力度不可谓不强，前几天达康书记在朋友圈为金立代言的视频还着实引起了一些轰动。但是金立所做的这些终究要回归到产品本身上来，虽然旗下发布了这么多的系列，但是基本上没有什么点可以拿来宣扬，好不容易有个自己的amigoOS，结果其内置的音乐播放器还侵犯了人家版权。

不过还是要提一提金立做出的一些成绩，据知名市场调研公司赛诺数据报告显示，金立曾于去年度连续11个月占据线下市场销量品牌前6、国产手机品牌前4。金立和ov走的那套攻坚三四线城市的手法是有成效的，在中低端手机的需求上还是这些地区空间比较大。现在他们准备围剿一线城市，走“农村包围城市”的路线，产品的定位和定价策略上也集中于高端人群和商务人士，但是这个风险也大，一方面是品牌竞争激烈，一方面是需求趋于饱和。这对金立来说丝毫不占优势，所谓“成功人士的标配”更多的是噱头，先不管实际销量如何，把口号喊起来再说。

对于金立来说，或者整个国产手机行业来说，营销之外，更应该去注重软性内容的布局，这无疑将是未来，长期存在的关于手机品牌软实力的体现。包括乐视、小米、甚至360这些品牌能够崛起，背后这些软实力因素还是很重要的。

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