知名高端生态水果品牌运田良品总经理宋淑艳应邀出席启动仪式并分享了运田良品打造水果品牌的经验。中国网生态频道就运田良品打造高端水果品牌的探索之路对宋淑艳进行了专访。

2017年5月10日是第一个中国品牌日，由全国品牌社团组织联席会、首都经济贸易大学中国品牌研究中心、中国网生态中国频道、中国品牌发展公益基金、品牌智库研究院、北京农学院品牌数据分析中心、中国质量协会品牌分会、《品牌研究》杂志社、《中国商人》杂志社、全球品牌研究智库联盟筹委会共同发起主办。以“走进品牌时代共享品牌生态”为主题的生态中国品牌论坛暨“生态中国品牌行动”启动仪式在北京喜庆堂庄园隆重举行。知名高端生态水果品牌运田良品总经理宋淑艳应邀出席启动仪式并分享了运田良品打造水果品牌的经验。中国网生态频道就运田良品打造高端水果品牌的探索之路对宋淑艳进行了专访。

运田良品总经理宋淑艳 吴秋岩/摄

不忘初心锻造“良心品牌”

记者：运田良品经过近四分之一世纪的拼搏，已经成为国内知名的高端水果品牌。在长期的经营中，怎样做到初心不改，始终把做好良心品牌放在第一位?

宋淑艳：一个品牌可以说是创始人精神的产物，而创始人则是品牌的灵魂推动者。运田良品的品牌成长之路，首先要从创始人刘运田董事长的个人说起，刘运田16岁来到北京，从骑三轮车做水果生意，逐步发展到运田良品前身北京宝红运绿源商贸有限公司于1992年成立。一直到今天，运田良品一直秉承做绿色健康有机水果的理念，在20多年的发展过程中，无论是在公司发展还是在打造绿色健康有机水果品牌的道路上，不管遇到多少坎坷挫折，刘运田董事长一直不忘初心，坚持做绿色健康有机水果，有一个形象的比喻：刘运田董事长是把运田良品这个事业当做一米宽一千米深进行深度“开掘”，以一个工匠的精神开拓事业、锻造品牌。

运田良品的品牌内涵，就是让消费者吃到运田良品绿色健康有机的水果。我们创立品牌之初就开始根据相关行业标准，制定严苛的企业标准，通过实物对比，科学分析，打造“运田良品”品牌。在此期间，通过对比，化验，试吃等形式，突破了层层的困难，加大有机水果和无公害水果知识普及和舆论宣传，让人们真正吃上有机，无公害，安全放心的“运田良品”水果。

建设基地打造“放心品牌”

记者：运田良品斥巨资在打造生态水果基地，出于何种考虑?

宋淑艳：在运田良品做绿色有机健康水果的探索过程中，我们发现，如果没有搞好原产地建设，打造自己的水果基地，就难以从源头上解决真正的绿色健康有机的问题。确定这个思路后，刘运田董事长带领公司团队，开始花巨资从源头开始打造“运田良品”生产基地。刘运田董事长请到农科院的专家和林业的专家做技术上的支持。运田良品选取相关科研成果进行买断，从良种到种植、养护技术专利，都应用在运田良品的果品生产基地。如运田良品在云南的人参果基地，就是买断农林科研院所的种子和相关专利，成为国内唯一一家人参果的有机基地。

经过多年的努力，目前运田良品国内外数万亩种植基地从种子选育到土壤改良，从生物肥料应用到生态病虫害防治，从产地无损分装到全程冷链运输，都严格按照现代农业科技技术规范操作。现在基地多个品类凭借过硬到品质，获得多个有机产品认证和无公害产品认证。

同时，运田良品投资建立数据库，通过一个可追溯系统，把运田良品果品从种子、育苗、开花结果，以及采摘、分装直至全程冷链运输展示给消费者。消费者只需通过手机扫果品上的二维码，就能够清晰地了解到这个水果的“前世今生”，让消费者真正的看到运田良品水果绿色健康有机的生产过程。

惠农支农营造“安心品牌”

记者：水果时令性强，市场波动也较大，如何让果品基地果农安心种植绿色有机水果、保证果品质量?

宋淑艳：刘运田董事长有一个梦想，为更多的果农提高收入，使他们的生活更幸福。运田良品“只卖水果，不卖厂子”为农民打通了有产有销、安心种植的渠道：运田良品与种植基地的果农签订合同来保障水果收购的合作模式，由运田良品承担有机水果基地转型的费用和市场风险，保障了果农的利益果农安心种植，确保收益，从源头上保证有机水果的基地建设。

运田良品在山东的有机牛奶梨基地，用了4年时间才完成了在对原有基地进行有机种植转换。在转换过程之初，由于生产流程导致水果在基地腐烂，运田良品履行承诺，承担了全部经济损失，按合同约定把款项全部发放给相关果农，使果农们安心。果农们对运田良品的信任和期待与日俱增，种植的积极性不断提高。该基地产出的有机牛奶梨被2008北京奥运奥会组委会选为有机水果独家供应，成为市场上的抢手货。运田良品始终把果农的利益放在首位，才有绿色有机水果基地面积快速扩大、品牌不断发展的局面。

投身公益塑造“爱心品牌”

记者：多年来，运田良品投身公益慈善事业，积极践行企业社会责任、传递企业正能量。请您介绍一下这方面的情况。

宋淑艳：我们运田良品始终致力于公益慈善事业，在创业初期就已经开始关注留守儿童和孤残儿童，捐助学校和孤老院。在捐资助学方面，目前运田良品已经捐助了四所希望小学以及新世界幼儿园运田班。在运田良品所在的水果生产、销售领域，运田良品利用自身的技术优势对贫困果农进行技术帮扶和培训，并给予资金支持。对因市场把握不佳及果品销售渠道不畅等原因，一些果农的果品不能及时销售，通过运田良品的介入，拓展了销售渠道，使果农的收益得到保障。

今后，运田良品将联手公益慈善机构，开通更多渠道关心和帮助留守儿童与残障儿童，让更多的留守儿童与残障儿童感受到社会的爱心与温暖，为他们的健康成长提供更多的帮助。(中国网新雷晨曦)

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