PR到底是什么?其实你们都误会了
VR PR到底是什么?其实你们都误会了 VR | 2015-11-09 14:37 PR到底是什么?其实你们都误会了 铭瑄

PR是不是就是和各类型的媒体搞好关系?多让媒体发一些关于我们的稿子?多找几个记者过来采访我们老板吗?

PR开课了第二期:你知道PR是干啥的不?




看到这个标题的时候,可能很多人都要说我这是一个弱智问题了!





大错特错


PR是不是就是和各类型的媒体搞好关系?多让媒体发一些关于我们的稿子?多找几个记者过来采访我们老板吗?

这样想,你就大错特错了!为啥呢?



这才是PR


很简单,PR  Public Relations的缩写,并不是 Media Relations;所以PR要做的不仅仅是公关媒体,正真意义上PR要做的是公关媒体、政府和用户。


今天这堂“课”我们就先来讲讲公关媒体的二三事,顺便纠正一下PR本身的定义。


寻找宣传内容与媒体所谓价值的平衡点

  这一点是什么意思呢?简单的来说,企业有内容要输出,同样,媒体迫切采集内容,看上去,这是一个互补的场景,但在PR的过程中如果找不到互补的平衡点,可能效果就会背道而驰;

  如何去找准这个平衡点,听既做过PR又做过媒体的P老师一一道来。

  1.不要一上来就谈钱,因为很容易给媒体方造成“软”的感觉,千万别心急,慢慢来,不论是邮件还是微信,记得将你要讲的故事、产品慢慢说清楚,这个过程可能很长。

  2.要学会借力用力,媒体所谓的新闻“料”类似于融资消息、战略变动,公司变动,或者产品动态,至于怎么做,P老师只能帮你们到这里,千万别一上来就说我们是最什么的,媒体最反感这个,因为他们见得多了。

  3.不要装可怜、也不要纠缠不清;类似文章发布出去,老板要对你咋地咋地,这是很多小姑娘最容易犯的错误、

  总之,这一条,要公关媒体,先去了解媒体就是你想宣传的事情,和媒体想知道的料之间,找到平衡。


公关媒体前 先把自己包装好


  创业浪潮来的有点猛烈,以至于形形色色的产品和公司涌现在媒体眼前,很多创业公司连基本的公司产品介绍信息都没有,有些可爱的PR妹子找到记者:说,P老师,啥时候给我们老板做个采访呗!么么哒!

  P老师:好呀,给我点你们的公司和产品资料我瞧瞧

  五分钟过后,QQ上收到一堆链接,咦,这是什么东东?

  嚓!之前媒体采访过的文章!

  这简直是太可笑了,连自己的资料都是媒体帮你们整理出来的!

  那么这个问题怎么破了!P老师毫不吝啬,首先说一句,千万不要直接丢以前媒体采访过的内容给另一个媒体,因为很惨的结果是,看了这份资料的媒体采访完,内容会和上一家大相径庭。

  说正题!

  首先对自己公司的产品基本信息的收集与整理,建档,整理一次受用一年啊,而且剩下不少时间,这其中包括基本内容要包含何时成立,发展历程,团队架构,主要成员,开发方向,开发理念,主要产品的运营思路,是否被投资,与投资者关系;但是你得根据不同的受众整理出多个版本,并且进行实时更新。

  其次就是产品方面,基本内容要包含产品思路、产品更迭、产品最新界面、产品用户数据、产品用户反馈等等;

  当然,还有一个重要的是“整理好常见问题”:往往在一个公司的发展过程中,会遇到重大的事件、融资、高管变动、或者各种危机公关,遇到这种事,肯定你家电话会被记者打爆,所以准备好,省的到时候手忙脚乱。


媒体变化这么快 我该如何选择?

  这是一个好问题,媒体行业正是一年多变,稍不留神,信息载体瞬间转移,在自媒体逐渐成为主流的时候,该怎么平衡公关占比呢?

  P老师留下一些自己的见解吧!

  纸媒:纸媒很难上,但是上了纸媒感觉就变了,人家权威嘛!

  门户:网络时代的纸媒,多半网站权重较高,文章在搜索引擎的排行较高,这个绝对比百度竞价要划算,你懂得!

  科技垂直:目前是大部分创业公司依赖的渠道,和门户网站一样,PC用户获取信息,主要通过搜索引擎,网媒否认投放是对自己搜索引擎信息的积累,对了,千万别再找媒体要入口了,没多大实际意义。但是新闻源是有必要的。

  KOL:目前来说已经是一个非常宽泛的概念了,大的事件,用用他们有不一样的效果。

  自媒体:分为两种,自身的及第三方的,要知道目前的自媒体渠道,都有特定的用户群,并且相对来说用户精准,并且容易传播,总之,值得拥有。

  当然,重点的来了,很多公司的老板,都想通过媒体渠道带来产品的下载量或者交易量,回去告诉你们老板,让他醒醒,媒体重在做品牌,渠道性质较差,要有转换率还是让他花点钱去投渠道吧!


创业公司,老板能上就尽量上!

  看看现在的互联网行业、马云马化腾柳传志都是亲自上阵,刘强东连老板娘都拉出来了,创始人是PR当中最足的料,别说自己没背景,装啊!

  

  首先,从媒体的角度来说,直接和创始人对话肯定要比中间隔着PR的好,除了直接沟通,平时多露露脸,就算刷存在感,也比没有的强。

  

  那你可能会问,这样的话,我们PR干嘛呢!

  

  留着肯定有用啊,不然你们老板穿着拖鞋去见记者,采访完了还来一张自拍不行?或者,后续传播事情总不能自己操刀吧,所以老板对于PR来说,是一个重要的底牌,要加以利用啊,姐妹们!

  

  最后,给各位BOSS点建议,PR不是万能的,但没有是万万不能的,kickstarter的几乎每一个项目都有专业的PR运作团队。你不会以为kickstarter明星产品的宣传视频那就是团队成员自己拍摄的视频放在youtube,然后就红了的吧。

  

  还有就是,市场是市场,公关是公关,在P老师的PR生涯里,活生生的兼职了两年的市场工作,咱办了,打掉牙往肚里咽呗!




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