技术革新和渠道的多元化让内容成为文娱行业的核心竞争力，移动领域的直播、短视频也正逐渐占据着年轻人的社交版图。与此同时，行业之间的壁垒被逐渐打破，线上内容也慢慢向线下拓展，无论是淘宝造物节的成功落地还是B站线下活动Bilibili Macro Link 2017过万用户涌入，文娱产业正全面开启落地时代。而作为当下泛娱乐大事件，China Joy展会7月27日在上海新国际博览中心拉开序幕，“原生IP”

技术革新和渠道的多元化让内容成为文娱行业的核心竞争力，移动领域的直播、短视频也正逐渐占据着年轻人的社交版图。

与此同时，行业之间的壁垒被逐渐打破，线上内容也慢慢向线下拓展，无论是淘宝造物节的成功落地还是B站线下活动Bilibili Macro Link 2017过万用户涌入，文娱产业正全面开启落地时代。

而作为当下泛娱乐大事件，China Joy展会7月27日在上海新国际博览中心拉开序幕，“原生IP”亦被列入CJ期间中国国际数字娱乐产业大会的主题之一。

拥有诸多优质原创IP的新媒体头部MCN机构大禹网络，此次也将列席CJ BTOC展会。大禹网络曾连续数月居于微博视频机构榜第一名，近日由今日头条举办的金秒奖颁奖盛典中，大禹旗下的原创IP《一禅小和尚》获得“最佳动画短视频”，《野食小哥》获得“最佳男主角”和“最佳美食短视频”双料大奖。

文娱原创IP如何跨界与粉丝、用户和玩家进行线下互动，是IP业界密切关注和思考的问题。

从CJ+游戏IP看线下市场的潜力

此次大禹旗下参展的动漫IP《奔波儿灞与灞波儿奔》和游戏IP《战就战》的线下落地效果显著，现场人气爆棚，互动效果令粉丝们大呼过瘾。

《战就战》的玩家有很多本来就是死忠粉，上万玩家报名内测，对于近期（8月）即将上线的公测更备受瞩目。CJ给了玩家和主创团队面对面交流的机会，带给玩家真实的沉浸感。团队表示会在线下拓展更多的粉丝群，为游戏玩家举办更丰富的线下活动，增进游戏的用户粘性和忠实度。

CJ大禹展位现场图

社群效应：线下对线上的反哺作用

线下活动具有互动体验和口碑传播的优越性，而线上IP往往缺乏线下场景切入的契机。在三次元世界与粉丝面对面成为文娱IP拓展重要的互补。除了参展的IP外，大禹网络的线下布局亦有多元发力点，构建社群生态就是主攻方向之一。

例如，在大学生中影响力第一的街坊节目《拜托啦学妹》，就通过线下活动和粉丝聚集引发社群效应。

《拜托啦学妹》通过900多位校园大使联合举办 “520夜跑”，到“一周CP”、上海地区粉丝见面会等线下活动，在各地高校吸引了一大批死忠粉和校园大使。

短短一年时间，《拜托啦学妹》仅在微博上的粉丝就已经达到近540万，并拥有覆盖17个国家的200多个拍摄团队和900多名校园大使。通过传递“Keep Young Stay Real”的精神内核，建设社群文化，鼓励粉丝自发创作UGC衍生内容。

目前节目的影响力已辐射全国并延伸至海外，形成一条有生命力和价值观的动脉。而沉淀下来的粉丝社群也为品牌业态的拓展提供了更多可能性。

文娱落地促进IP品牌化和产业链闭环

文娱产业已经全面进入IP时代，有人甚至发出“得IP者得天下”的观点。而文娱IP提供生活化场景的“线下落地体验”成为趋势。

2016年9月，同道大叔的“星座不求人”咖啡厅在北京APM开业，2016年12月，“LINE FRIENDS 丘可驾到 全球巡展”让布朗熊和可妮兔登陆朝阳大悦城，2017年4月，“吾皇驾到”主题展亮相于北京、上海大悦城……文娱落地对扩张IP线下影响力、立体化品牌形象，升级IP价值都具有至关重要的作用。

大禹旗下的短视频IP《软软其实不太硬》近期也上线了软软小卖部，作为IP电商的第一步尝试。短期内是做电商，但向线下建立轻量级实体店，亦被纳入品牌未来的考量。通过美食建立更丰富的情感联系，为网生红人构建更丰满的社会身份，从而延长IP生命周期，促进IP品牌化，也许才是IP运营战略的落点所在。

未来，产业链上下游的融合是IP化的必经之路。各个产业相互配合，彼此融合，一起携手开拓广大的泛娱乐线下市场，探索原创IP时代的无限可能。

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