腾讯公益一元购画,公益社交化VS公益商业化
社交 腾讯公益一元购画,公益社交化VS公益商业化 社交 | 2017-08-31 11:54 腾讯公益一元购画,公益社交化VS公益商业化 是非阁

火爆朋友圈的“小朋友画廊”,是公益还是伪公益?


本日案情描述

8月29日,七夕刚过,朋友圈又再次被名为99公益日“小朋友画廊”的公益H5刷屏,该H5由腾讯公益和“WABC无障碍艺途”公益机构联合出品的线上线下互动公益项目,这些画作都是由自闭症、脑瘫、精神障碍等特殊人群完成,人们通过点击H5,可以自发购买这些电子画作,还可以下载到手机作为壁纸或屏保。购买的款项由1元起,购买画作就相当于向腾讯公益平台上的“用艺术点亮生命”公益项目进行捐赠,此次刷屏也被网友称为“最美刷屏”。从活动开始截止到结束,筹款额达到15,029,059.79元,不到一天时间,就已经完成了15,000,000元的筹款目标,捐款人次达到了5,814,925人次,只能弱弱的说一句,社交+公益”的力量真是太厉害了。


但在此次活动呈现刷屏级转发传播的同时,网络上也出现了不同的声音。有人提出质疑,这些画是如何诞生的?捐款款项将用于何处?是否进行公示?也有人提出我反对所有将自闭症儿童的一切浪漫化理解的行为。至于那些画作,也不是“小朋友”们画的,他们的精确能力根本不足以完成这样的画作,甚至说这些画作一般都是家长和老师代笔完成大部分,“小朋友”们最后涂个一两下就完事了,基本相当于用“小朋友”的名头给这个作品签个名罢了。公益捐赠在国内属于比较敏感的话题,主要担忧在于不透明,不知道自己捐的钱有多少能最终给到受助者,有多少被中间拦截了,所以人们开始用脚投票。


且有细心网友发现,99公益日的百度百科解释是9月9日的慈善活动,那么现在还不到9月份,为何就先打着99公益日的名号出来了呢?也让人不免怀疑,这又是一场另类的营销。对于此事,腾讯解释是有职员认为这个H5实在太好了,便发在了朋友圈,结果引起了轰动。当然,事实的真相,我们就不知道啦……


甚至还有网络截图流传说这是“投资商欺骗行为”,剧情出现逆天大反转,一时舆论哗然。


对于此事腾讯很快给出了回应,腾讯公益表示:


对于项目后续的善款使用情况,腾讯公益表示:


项目发起机构“WABC无障碍艺途”的创始人苗世明对记者表示:


甲方VS乙方

甲方陈述

公益社交化

1.项目结束,朋友圈的刷屏仍旧持续了一段时间,这至少说明三个问题:①朋友圈的传播能力确实强大;②网友们对这种捐款方式很感兴趣;③大家认可腾讯的平台背书。也算是为捐款提供了个更好的平台。

2.虽然这个活动到活动截止,平均每人捐款两块五毛,每人捐赠钱数是少,但通过传播中的“杠杆效应”,还是释放出了很强的效仿欲,工作都那么累了,思考单纯点,喜欢就捐款咯。

3.对于线下中国红十字等传统捐款渠道,各种网络公益的崛起也算是让慈善活动出现在了每个老百姓眼前,公益本是社会之事,人人奉献一份爱,我觉得挺好。

4.朋友圈好比一个虚拟社会,如果反向理解“沉默的螺旋”理论,每人都买“小朋友”的画作晒朋友圈,确实能带动本不是很关心这件事的人产生兴趣去效仿,更广泛的传播了公益这件事,这算是一件好事啊。

 

是非阁同声传译:一块钱买不了吃亏,一块钱买不了上当,一块钱或许买不到一个馒头,但在这里却可以买到一幅画!!


乙方陈述

|前方高能,请保持微笑深呼吸|


公益商业化】

1.WABC负责内容提供,腾讯负责创意H5的设计,爱佑慈善基金会负责善款的收集,分工很明确,观众很配合,效果很显著。从某种程度上来说,这绝对是一场成功的另类“营销”。

2.在国外,公益商业化的概念早就出现,实质是指做公益和做企业一样要讲究效率。但此前发生的“郭美美炫富”一事一度让国内公益机构陷入信用危机,公众更对公益商业化打了问号,甚至认为公益与商业挂钩就失去其内在精神。

3.公益不能变成企业的名利场,比如前一阵子长沙发大水,企业祈福就祈福,赈灾就赈灾,还把公司logo放在上面,就显得比较Low

4.“宝贝回家”矿泉水的确是一个爱心善举,但一瓶矿泉水标价那么高,不免是借此炒作,有打着寻找儿童的幌子牟取不当利益的嫌疑,厂家岂能在公益与商业之间打这么个擦边球。


5.百度贴吧的商业化你们忘了吗?百度贴吧可以出售!出售!只需花钱并通过中间商就能成为官方吧主,价格由贴吧方面决定。据中间商透露,较为冷门的贴吧“卖价”都要几万元,热门的都无法估摸了。


是非阁同声传译公益就是公益,拿公益活动不干公益事儿的人,都该拉出去……

别拿手机里的钱不当钱,别拿手机里的钱不当钱,别拿手机里的钱不当钱。

陪审团意见

数字营销杂志公益项目的营销传播近年来越发成熟,此次“小朋友”画廊这般引发刷屏效应,可以说是一笔给自己和他人带来双重愉悦的精神消费。

【财经女记者部落】关于这种“泛公益”式的捐款,你可以选择接受,也可以选择拒绝,但千万不能鄙视。

【一千两百字】商业的归商业,该打的继续打;人性的归人性,卸掉腾讯或阿里巴巴的职场外衣,谁还不得吃喝拉撒么?

【知乎网友评论】 腾讯一向表明反对任何内容在朋友圈的病毒式传播,以前发生过几次被证明诈骗或恶意营销的活动之后更是说哪怕公益项目也不允许,这下倒好,自己跑出来打了自己的脸。

【媒意见】这样的运作模式也从一个侧面印证了我国媒体市场化改革的方向没有错,而手段、技巧与“度”的把握才是媒体改革中需要破解的“真问题”。

陪审团讨论区

你认为此次活动是什么性质的?

纯粹公益,心意无价,一元不求公允

商业手段,理性面对,一元也是血汗钱


-END-

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