亲宝宝宣布品牌升级 母婴类APP都有哪些新玩法
教育 亲宝宝宣布品牌升级 母婴类APP都有哪些新玩法 教育 | 2019-01-10 12:13 亲宝宝宣布品牌升级 母婴类APP都有哪些新玩法 张新宇

文章摘要:通过家庭杠杆放大获客效率,获取了一个用户即获取了整个家庭。

一鸣网1月10日消息(编辑|张新宇)伴随着家庭决策结构的不断优化,二胎政策的放开,近两年母婴市场迎来了新的发展机遇。行业中的各细分市场不断往专业化方向发展。同时,90后、95后这些在互联网风口上成长起来的一代成为新时代的宝妈、宝爸,母婴类APP也成为他们新的选择。数据显示,目前我国亲子母婴类APP用户规模4,783万,人均安装1.27款亲子母婴app。

今天,家庭育儿品牌“亲宝宝”宣布品牌升级,升级后,亲宝宝的新标识在颜色上做了简化优化处理,去掉了繁冗复杂的多色,但仍旧保留两大主品牌色:代表生命力的嫩绿色和代表阳光温暖的橙色;并保留了原有的树苗元素,整体进行扁平化设计处理。此外,在品牌色的基础上进行了渐变色的优化,使整体树苗的色彩变化更遵循自然生长规律。

 

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据了解亲宝宝APP是杭州点望科技有限公司旗下产品,公司成立于2012年,旗下产品亲宝宝APP于2013年正式上线。为孕期以及0-6岁家庭提供育儿服务。以宝宝成长记录、个性化育儿指导为核心功能,为年轻家庭提供私密亲子空间、线上早教、专业养育知识、社区交流、母婴商品等一站式育儿服务。

 

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市场不断扩大,母婴类APP也在不断增添新的玩法,如何在众多玩家中体现自己的特色?亲宝宝负责人告诉一鸣网,亲宝宝APP的核心功能是:空间+育儿。

空间:通过私密共享的云空间服务,将所有关注孩子成长的亲友都汇聚到一个圈子中,让家人亲友共同记录、分享孩子成长点滴,一起关爱孩子成长。支持照片、视频、文字日记、成长MV等功能;具备评论、点赞、分享等社交元素。截止2018年5月,亲宝宝空间累计上传照片数约35亿张;累计视频时长达16亿分钟。

育儿:智能育儿助手,基于大数据和AI技术,结合孩子年龄、成长发育水平等发育指标,提供针对每一个孩子的个性化养育指导。亲宝宝建立了一个由妇产科、儿科、营养学、心理学、育婴、早教等专业人员组成的育儿团队,研究孕期及0-6岁的育儿先进理论,建立自有的知识体系和 PGC 内容库,为用户提供育儿知识要点和指导体系。

作为一款母婴类APP,亲宝宝又是如何提高用户粘性的呢?

一鸣网了解到:亲宝宝面向整个家庭提供亲子云空间记录服务。这种成长记录的方式决定了更长的生命周期。随着空间相册成长内容的积累,用户跨平台的转移成本增高,不仅很难迁移到其他工具,同时也拉长用户的使用周期,从孕期到6岁,甚至可以到孩子长大成人。 其次家庭共育的模式和用户结构使得亲宝宝保持、提升了用户增长效率、留存率、用户生命周期。获取了一个用户即获取了整个家庭,获客效率通过家庭杠杆被成倍放大,家庭成员的互动参与决定了亲宝宝的活跃度及留存率。

 

在融资方面,亲宝宝2014年6月获得创新工场500万天使轮融资。2014年11月 获得顺为资本500万美元A轮融资。2016年12月 估值1亿美金,亲宝宝宣布完成B轮数千万美元融资,复星领投,顺为资本跟投。2018年10月29日, 正式宣布获得数亿人名币C轮融资,好未来领投,复星、顺为资本跟投。

 

在玩家众多的赛道不断深耕,优质的内容,创新的模式是母婴类APP提升竞争力的核心。随着国内消费结构的不断优化,母婴行业的新发展值得期待。

 


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