垂直类自媒体迎来新机遇。

IMS的三大品牌矩阵各有侧重，又相辅相成。

文 | 任倩   编辑 | 木宫   采访 | 任倩

如果将我们平日所见的社交生态比作是一座冰山，那么在海平面以下必然隐藏着更深层次的暗涌，IMS新媒体商业集团就是这只藏在水下的独角兽。

IMS自2009年成立以来，不断深耕于社交媒体营销领域，其前身正是媒体“去中心化”理论提出者李檬所创立的北京天下秀科技股份有限公司。

IMS三大品牌矩阵构建完整新媒体营销体系

在过去的几年中，IMS建立了S.M.A.R.T、WEIQ、克劳锐三大品牌矩阵，围绕新媒体构建了由品牌服务、新媒体营销、网红经济自媒体排行及版权经济管理的完整体系。

S.M.A.R.T是向品牌大客户提供社交全案服务，借助社交媒体的创意传播形式和手段，建立并加深用户与品牌之间的关联。

WEIQ是IMS旗下的自媒体广告交易市场。李檬将WEIQ比作自媒体版的“滴滴打车”，客户相当于是滴滴打车的用户，而自媒体就是B端的司机。中小企业广告主可以通过行业、地域等分类进入“交易市场”，获取相匹配的自媒体信息进行广告投放。据悉，WEIQ已经接连了81万个自媒体以及5万多家中小企业客户，在上面每天发生各种各样的交易关系。

克劳锐是一个自媒体价值排行及版权经济管理机构，致力于为自媒体全产业链开发、商业价值挖掘变现、版权经济管理等提供整合解决方案。凭借自媒体领域的大数据分析能力，“克劳锐自媒体价值排行”权威公正的为自媒体呈现其商业价值属性，现已成为全球最权威的自媒体价值排行榜之一。

李檬表示，IMS的三大品牌矩阵各有侧重，又相辅相成，致力打造新媒体商业的良好生态，为企业和自媒体提供价值。截至目前，IMS与阿里巴巴、微博、UC、一下科技、映客、喜马拉雅FM等互联网企业均达成了战略合作，打造全平台、立体化的新媒体商业模式，帮助企业客户获得成功的同时，帮助自媒体更好的实现其商业价值变现。

从推动网红经济到聚焦垂直自媒体

2016年可谓网红经济爆发的一年，IMS作为行业领军企业，对网红经济的发展进行了不遗余力的支持与投入。与微博展开深度合作，助力了极具影响力的以网红为主题的大型活动5•30网络红人节和6•16超级红人节，并联手推出Vstar计划，为网红经济公司量身定做扶植投资计划，通过渠道和流量资源，帮助网红把握风口及未来趋势，实现价值变现。

不仅仅局限于国内影响力，IMS也首度在美国、日本分别召开了“中美国际红人峰会”和“中日国际红人峰会”，将业务延展到了国际网红。开始帮助中国网红实现国际化，打造一个真正的社交网红商业形态，助力网红产业的国际化发展。

如果说2016年主推网红经济，2017年IMS开始将目光聚焦自媒体垂直领域发展。

自媒体行业自出现以来，伴随社交形态的不断演进，呈现出多元化的发展态势，2014年-2016年涌现出大批有实力、有影响力的头部自媒体。李檬表示，如今随着平台的推动以及粉丝下沉的影响，头部自媒体的顶峰时代已过。自媒体正走向成熟化和专业化，除了多元化的横向，还逐渐向垂直领域纵深，垂直类自媒体迎来新机遇。

谈及自媒体的发展现状，李檬表示：从宏观角度去看，互联网发展的这20年，游戏发展起来了，电商发展起来了，唯独知识经济是一个巨大缺失。如今随着90后、00后一代的成长，这类人群将愿意为优质内容付费。市场现状看来，自媒体所占市场份额较低，但是用户们看到的优质内容却有一半以上来自于自媒体。出现这种不对等的现象正是因为目前自媒体行业还没有完全成熟，缺乏有能力服务和管理一定规模自媒体的专业机构出现，给与相应的资源对接以及全方位的服务支持。他认为，自媒体行业的发展空间仍然巨大。

IMS积极推动自媒体行业发展，通过自身的自媒体广告交易市场，使自媒体和广告主进行面对面的沟通对接，从而了解双方的痛点并加以解决；通过垂直自媒体营销大会使得垂直领域广告主和自媒体建立起联系，互相交流互相进步，促进自媒体职业化，从而使整个行业走向成熟。

从2016年的网红经济到2017年的聚焦垂直自媒体，李檬并不认为两者跨度很大。从整个定位来说，都是通过自己的能力获得粉丝认可，如果非说其中区别，网红可能多靠颜值，自媒体靠文笔，但是颜值本身不就是一种生产力吗？李檬笑言。相较于“网红”，“自媒体”的概念更偏重知识与内容，随着自媒体行业的逐步发展，后期“创作者”这一词可能更加贴切。不同的名词定位稍有调整，但本质并没有发生变化。IMS始终坚持扶植自媒体，推动整个行业发展。

与微博强强联合，助推社交商业生态发展

就在一个月前，IMS宣布获得6亿人民币C轮与C+轮融资，投资方包括微博、Morgan Stanley（摩根士丹利）、招商、中信建投、软银赛富、秋实投资、文轩资本等多家顶级基金机构。这是目前新媒体营销领域史上最大一笔融资。

更值得一提的是，这也是微博及其母公司新浪连续三轮领投IMS，可见微博对IMS的强大信心。

据悉，微博与IMS将对平台上大部分自媒体的商业化进行战略合作。这无疑帮助IMS在社交营销市场获得更大的增长空间。长期来看，IMS与微博的生态融合正在深入，而这将成为IMS不断扩大领地的基础。

李檬透露，该轮融资主要用于两个方面：一方面将大力扶植自媒体、网络达人等内容创作者职业化；另一方面将加大IT技术投入，从而可以更加精准分析客户需求，驱动营销方式的创新，推动新媒体营销行业良性发展。

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