台媒指产业链传出的消息指中国大陆手机前三强华为、OPPO、vivo今年的出货量可能仅为1.6亿、1.1亿、不到1亿部，这较它们年初的目标有一定幅度的差距，其中华为最接近它的出货量目标，而OPPO和vivo与它们的出货量目标差距最远。

台媒指产业链传出的消息指中国大陆手机前三强华为、OPPO、vivo今年的出货量可能仅为1.6亿、1.1亿、不到1亿部，这较它们年初的目标有一定幅度的差距，其中华为最接近它的出货量目标，而OPPO和vivo与它们的出货量目标差距最远。

国内智能手机市场预冷

中国智能手机市场增长迅速的年份是2011年到2013年，见下图。随后中国智能手机市场开始进入饱和阶段，手机主要来自用户的升级、换机需求。2016年中国智能手机市场再次出现超过两位数的增长，工信部的数据显示这一年中国市场智能手机出货量同比增长11%。

2016年中国大陆智能手机出货量再次出现较大幅度的增长主要来自于华为、OPPO和vivo拓展尚未开发的农村市场所致。OPPO、vivo在前几年国内互联网市场兴起的时候，它们深耕三四五线城市和农村乡镇市场，2015年它们开始取得显著的增长，华为迅速发现这一转变在2016年初推出千县计划进入这些市场。

不过2016年国内市场智能手机出货量的增长带来了一定的负面后果，在同年底的时候就有消息指国内手机市场线下渠道有较大的存货，手机企业的部分出货量留存在渠道中。今年初，台媒的产业链就指中国大陆手机品牌由于存在较多的库存而缩减了一季度的订单以消化渠道库存。

今年上半年，国内手机市场出货量罕有的出现下滑，工信部的数据显示，期内国内手机市场出货量2.39亿部同比分别下降5.9%，经过了数年时间的增长，这是国内手机市场遇到的如此阴冷的局面。

国产手机品牌前三强面临的问题各有不同

华为目前已稳居国产手机品牌老大，与随后的OPPO和vivo的领先优势进一步增强，不过今年二季度的数据显示它对国内市场的依赖性进一步增强了。IDC给出的数据显示，今年二季度华为手机的国内出货量、全球出货量分别为2350万、3850万，国内出货量占比达到61%，这与去年国内出货量占比稍微超出50%有近10个百分点的提升。

OPPO、vivo去年在国内市场取得翻倍增长，更曾在去年三季度击败华为夺得国内智能手机市场份额第一、第二名，但是随后即显示出后继乏力的迹象，去年四季度华为击败vivo夺回国内智能手机市场份额第二名，今年一季度OPPO再被华为击败抢走国内市场份额第一的位置。

IDC给出的数据显示，今年二季度，OPPO的国内市场出货量占比分别为68%，综合几个机构的数据vivo的国内出货量占比大约为67%（IDC认为vivo已跌出全球前五没有给出它的全球出货量，其他有机构认为vivo依然在全球前五），相比起华为这两个企业更依赖国内市场。

在国内市场，IDC给出的今年二季度数据显示，OPPO和vivo的出货量增速已不再有去年的翻倍增长，同比增速仅分别为11.3%、9.3%，甚至远落后于华为、小米的同比增速，华为、小米同期的增速分别为22.6%、25%。对于当前OPPO、vivo主力进攻的海外市场之一的印度市场，OPPO和vivo的市场份额已远远落后于小米，Strategy Analytics刚发布的三季度印度智能手机市场份额数据显示小米、vivo、OPPO的市场份额分别为25%、10%、9%。

国产手机前三强中更依赖国内市场的OPPO、vivo在国内手机市场遇冷、在印度市场发展不如小米的情况下也就难怪它们与预期目标差距较远了，OPPO、vivo年初给出今年的出货量目标是1.4亿、1.3亿（也有说法是1.6亿、1,5亿），这或许也与它们备受诟病的低配高价的名声有关吧。

对于华为来说，它对国内市场的依赖程度不如OPPO、vivo，而且今年二季度它在国内市场的同比增速依然较高，因此即使国内市场遇冷它受到的影响也较小，这也是它的预估出货量与它原计划的出货量目标较接近的原因，当然华为也已认识到印度市场的重要性，近期华为创始人兼总裁任正非就表示华为手机应该重视低端市场，这或许就意味着未来它会加大力度进军印度市场吧，因为印度的消费水平较低，更青睐价格较低的低端手机。

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