各种“佛系”刷爆朋友圈时，不禁令人怀疑，中国是否即将步入“低欲望社会”？

当我们盘点过去一年的新鲜词儿的时候，“小确幸、丧、佛系”等90后热词俨然盖过了几年前“正能量、给力”等80后热词。当“随缘、虚妄、身外之物”从90后甚至00后嘴里说出，各种“佛系”刷爆朋友圈时，不禁令人怀疑，中国是否即将步入“低欲望社会”？

作者丨卯妮子编辑丨解夏丨盒饭财经（ID：daxiongfan）

日本著名管理学家大前研一写了一本书《低欲望社会—胸无大志的时代》，讲述日本年轻一代人不愿意再背负风险，晚婚化、少子化，丧失物欲、成功欲，年轻人不愿意买房子、车辆、高档品牌，消费意愿低迷，远离时尚、生活简单化，宅男宅女越来越多。

在书中，大前研一感叹到“日本年轻人没有欲望、没有梦想、没有干劲，日本已陷入低欲望社会。”这不仅影响消费市场，而且对企业的经营模式以及整个社会的产业结构都将引发翻天覆地的变化。他大胆预测：不仅是日本，世界各国都将面对“低欲望社会”现象。

在日本，百货行业的营业额即使有强大的中国游客支持，依然改不变了连年下滑的走势，这样一个电商冲击极小的国家里，最大百货集团三越・伊势丹2016 年利润降幅仍然达到48.6%。

在一项对日本大学生消费的调查报告中显示：买二手物品被认为是性价比最高的选择，而买名牌是最没有性价比的选择。

在中国，尽管2017年前三季度，消费支出对经济增长的贡献率达到了64.5%，继续保持第一驱动力的作用；阿里的双十一仍然年复一年刷新着新的记录；强大的购买力催生了京东、唯品会、小红书等一个又一个购物网站快速崛起。但不可否认的是，低欲望社会在我们周围已初现端倪。极简主义、断舍离等生活方式在人群中引起极大反响，很多人倡导并带领更多的人正实践着这样的生活方式。

比起疯狂地买买买，越来越多的人对物质的追求变得越来越低，更愿意把生活必需品以外的东西卖掉，因此，近年来线上线下的二手物品交易变得如火如荼。

《2016分享经济发展报告》显示，2016年中国闲置市场规模保守预计已达4000亿，远超出行分享市场。根据商务部规划，2020年中国社会消费品零售总额将达到48万亿，届时光潜在可以进入二手市场的商品实物，每年就可能超过32万亿，即使其中只有5%的实物商品以平均3折成交，这就是一个5000亿级别的市场。阿里巴巴集团将二手物品交易平台闲鱼做为淘宝、天猫下一个万亿市场重镇在培养。58同城旗下的闲置物品交易平台转转2017年用户总数突破1亿，交易额达到210.64亿元，与闲鱼旗鼓相当。

尽管这不足以说明中国低欲望时代的到来，但却从侧面反映出一部分消费者开始变得越来越理性，很多人的物质欲望开始越来越低。在消费水平仍在不断提高的另一面，越来越多的人消费欲望却在降。

正如大前研一所推断的，低欲望社会会对一个国家的消费结构甚至产业结构带来冲击，日本从八九十年代盛行二十年的消费社会变为现在的低欲望社会也只是短短十几年的时间，在中国，尽管目前无需面对这一难题，但消费领域的企业，仍然需要未雨绸缪、提前布局。

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