类似的这种垂直内容平台的崛起窗口期也不太明显，难度极大。关键看姿势。只是拥有一批泛平台分发的内容，难以成事。

8月21日，美图公司公布了2018年中期业绩，今年上半年，美图公司营业收入同比下降5.9%至20.52亿元，净亏损1.27亿元，较去年同期略有收窄，月活跃用户数量再次下滑，而公司将推进“美和社交”战略，推动美图****转型，保持活跃用户恢复增长。

结果，22日，美图收盘价4.19港元，不到上市发行价8.5港元的一半，今年至今的跌幅达61.49%，较一年前股价跌去7成，较上市后最高价跌超8成。

美图肿么了？对此，《长江商报》记者张璐和笔者进行了一番交流。愚以为：

和社交大佬腾讯、二次元头牌B站，其实是一家游戏公司一样，美图其实也不是大家想象中的一个应用产品研发公司，甚至算不上一家互联网公司。

其实，美团是一家手机公司。

在2016年8月美图公司发布招股说明书上，明确写着，智能手机给美图带来了95%的收入。

结果呢，由于中国智能手机市场总出货量同比继续下降，美团的好日子也就到头了。

业绩报表中，有如此数据：月活跃用户数量下滑，半年来流失6592万。就连兜底的智能手机收入也同比下滑了23.4%。

美图公司此次业绩亏损原因中，最显性的原因主要在于美图系的手机，在当下的智能手机市场上，其所更偏重于应用与硬件契合的美图功能，作为一个小插件，其实已经成为了主流智能手机的标配，而使得这方面的市场不再形成有力支撑。

而在固有的美图、美拍、美铺产品领域，其由美拍、美图而美铺的带货型、短视频+图片的社交电商，又被带货能力更强的抖音等短视频产品所冲击，进入了瓶颈期。

换句话来说，美图近年来从垂直领域进行衍生链条的拓展战略，已经走过了窗口期，在面对相关领域的势力崛起时，开始出现了颓势。

而美图试图通过推进“美和社交”战略，推动美图****转型，也前景堪忧。

毕竟，美和社交本质上来说亦是与之前进军智能硬件和走向直播、短视频以及电商领域一样的思维，即从自己美图的这个垂直领域，进行更多的衍生。

从概念上这种社交模式看似新颖，但其更偏重于一种内容的传播，而不是一种普通人之间的社交交流。且类似的这种垂直内容平台的崛起窗口期也不太明显，难度极大。关键看姿势。只是拥有一批泛平台分发的内容，难以成事。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者

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