网易云音乐命悬一线
文娱 网易云音乐命悬一线 文娱 | 2019-07-09 11:07 网易云音乐命悬一线 柴狗夫斯基

反正,网易云音乐看起来并不打算坐以待毙。


大家好,我是小柴。


在中国的互联网上一向是不缺让众多沙雕网友获取欢乐的大瓜的,这不,近日在互联网上又上演了一出堪称是别出心裁的“碟中谍大戏”,让围攻的群众们在吃瓜之余纷纷竖起大拇指高呼“666”。

事情的起因,是有人在网上传播一则“网易云音乐突现BUG,卸载重装即可免费获得三个月会员”的不实消息。

说实话,对于我国网友来说,这种程度的谣言只能算得上是小儿科。

毕竟都是被当年那些“今天是马化腾女儿生日,转发这条消息到9个群里即可得免费黄/黑/蓝/绿/粉钻”谣言熏陶过得一代人,一个个那都是“身经百战,见得多了”。

不过怎么说呢,就像那句著名的“东北冬天的铁栏杆是甜的”一样,不少群众虽然心里跟明镜似的,但身体就是会仿佛不听使唤般,忍不住去尝试一下、验证一番……然后收获到那堪称惨痛的代价。

如果说去以身试法,尝试“舔一口铁栏杆”的后果还勉强称得上可预见的话,那么卸载重装一个APP却实在让人想不到能出啥幺蛾子。

无非是浪费点流量罢了……莫非中国移动已经沦落到要出此下策,才能卖得动流量加油包了?

诶,但是这个世界就是有这么奇妙,总能给人一些出其不意的惊喜。

当那些出于好奇真的卸载了网易云音乐的小伙伴在准备重新安装时,却惊奇的发现……在所有的应用商店里,这款APP竟然都已经下架了!

网上有传闻称,这是因为国家有关部门的一次专项整治行动造成的波及。


(图片来源 知乎用户 路飞知)


先不提为啥国家整治网络音频,人家QQ音乐、酷狗、酷我、虾米等音乐APP都没事,偏偏是你个浓眉大眼的网易云遭了殃。

联系起那则出现时机不早不晚的,关于“卸载重装网易云音乐,白得三个月会员”的假消息,实在是让人不由感慨,如今中国的友商们这落井下石、痛打落水狗的业务能力实在是大有长进。

根据传闻,网易云音乐这次被勒令下架整治的时间长达三十天。

如果情况属实的话,想要让那些受骗已经卸载掉APP的用户,坚持上一个月不听歌,直到网易云归来再去“恭迎王师”……我们不如还是先聊聊QQ/酷狗/酷我音乐这三款APP,哪款比较好用这个问题。

被人用这样的心机手段狠狠算计了一把的网易云,自然也咽不下这口气,直接怒发声明,还在文案中多次采用了排比句式。

像是这段“其手段之卑劣、目的之赤裸、气焰之嚣张,已到了不可忍、不能忍、不堪忍的地步”,其恼怒之情几乎溢于言表。

网易云方面在声明里不但表示“已收集证据向公安机关报案”,还以十万元现金的奖励,向广大网友(招募二五仔)征集线索,誓要揪出那位兴风作浪的幕后主使。

嗯,老实说如果这起谣言,的确是友商的公关战术的话,那倒的确是做的有些过分了,无论是从道德层面,还是法律角度上来看,都是一件颇为恶劣的做法。


但问题在于……网易云音乐的竞争对手们,真的需要出此“奇招”来对抗网易云吗?

网易云音乐在用户方面的口碑似乎一直还相当不错,在大众的印象中,它也一直是和QQ音乐在分庭抗礼的强者。

但数据远比人的刻板印象来得更为可信。

从2019年第一季度的月活用户量来看,网易云音乐虽然还勉强维持在国产音乐APP的第一梯队里,却已经跌出了前三,只能屈居第四。


(数据来源 比达咨询)


虽然数据上来看,网易云与排名第三的酷我音乐似乎相差不大,月活用户量更是第五名虾米音乐的三倍之多,整体数据似乎并不算难看。


但有趣的是……其实排名前三的酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐这三家,都是同属于腾讯音乐的“一家人”

前几年随着阿里巴巴投资虾米音乐,百度与网易云音乐展开合作,很多人都以为在中国的线上音乐市场里,又要重演一遍BAT的三国争霸。

没想到不过短短一两年之后,整合后的腾讯系就直接完成了一统江湖的伟业。

按照当前的市场份额来看,跟百度合作的网易云音乐,以及阿里系注资的虾米音乐,两者相加都及不上一个QQ音乐。

更何况在腾讯旗下,像QQ音乐这么能打的APP,足足有三个!

这就引出了一个非常尴尬的事情……腾讯系三个子品牌,个个都比网易云更强,似乎犯不着要使这种阴招。

至于排在后面的虾米音乐、咪咕音乐,体量与第一梯队的APP又相差太大,从网易云处流失的用户,大概率也轮不到自己来吃下,做这种事更是纯粹的损人不利已。


起码从“作案动机”这个角度来分析,看样子是很难找出那个所谓的(也不知道到底是否存在的)幕后主使。

话说回来,正所谓“苍蝇不叮无缝的蛋”,虽说造谣这种事情无论如何都不是什么正人君子所为,但归根结底,让谣言得以滋生的关键土壤,却是网易云方面亲自提供的。

突然一言不发地把自家产品全线下架,又始终未能给出一个官方的解释说明……这搁谁过来,都得容易胡思乱想。

值得一提的是,网易云官方在此次产品下架之后,还做了不少(SAO操作)补救措施的。其中最令人印象深刻的,就是在下架了网易云音乐之后,火速上线了一款网易云音乐 极速版

极速版网易云音乐在去除了“直播、商城、短视频”等冗余功能的基础上,对于听歌部分的核心界面,几乎就是一个像素级复刻。


(极速版界面)


坦白说,这波操作其实颇有点在有关部门的法眼下耍小聪明,大玩“秽土转生”的意思。

结果嘛,自然是再享受到了一次什么叫“无产阶级专政的铁拳”。刚上架两天不到的极速版,直接灰溜溜地再次下架。

这一出“秽土转生”失败之后,网易云还被网友们无情嘲笑了一番,称“云村”这是提前交卷失败。

开玩笑归开玩笑,认真说起来,网易云音乐极速版的诞生,当然不可能只是为了应对普通版下架的这段真空期。

毕竟开发一款APP又不是拍脑袋想文案,就算网易的程序猿再能加班加点,(大概)也不至于能快到一两天就出活。

世间万物有阴就有阳,有正就有负。网易云推出这么一个大做减法,把除听歌以外的一切功能全部删去的“极速版”,当然意味着还有一个即将做起加法的(减速版)产品。

2013年4月23日,网易发布了一款战略级移动新产品——网易云音乐,还请来了诸如叶蓓、陈楚生、吉杰、陆虎和李霄云等歌手,共同参与了这场产品发布会。

有人说,这款产品诞生的缘由,是由于网易老板丁磊对于音乐的一个独特看法——音乐不应该只是个人简简单单地听过就罢,更应该是一个可以用来分享的事物。

从结果来看,丁磊的这种特殊情怀意外地得到了大批用户的认同,这从网易云最开始几年的发展历程中就可以看出。


在当时那片已经被QQ音乐、酷狗音乐、千千静听等老牌APP杀成一片红海的在线音乐市场里,网易云音乐却凭借着自己独创的歌单分享、算法智能推荐等机制,在2014年里以36.5%的用户月增长率,雄踞所有音乐类APP的第一位,将QQ音乐等老前辈远远甩开。

到 2015年7月14日,网易云音乐的用户数更是突破1亿,累计产生1.2亿条乐评2亿次的音乐分享,登顶了中国的在线音乐市场。

在当时,网易云音乐的“热评”一度引发了在线音乐界的新潮流,成为了时尚的代名词。

但好景不长,随着2015年7月,国家版权局发布的那一纸公文《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,繁华至极的“云村”开始遭遇了自己的滑铁卢。

对于一个音乐APP来说,优质歌曲的版权无疑是最为核心的竞争力,要是在最核心的版权之争上落了下乘,那就很难再靠诸如用户体验等细枝末节来扳回一城。

在线上音乐领域里,这堪称是一条颠扑不破的真理。

即便是曾经靠着歌单分享、个性化推荐等“奇招”实现了弯道超车的网易云,也难逃这一窠臼。

版权的重要性人尽皆知,但在市场经济下,版权这东西本质上和其他商品并无区别,无非就是一句价高者得之

而在砸钱这个领域里,放眼中国的互联网界,除了愿意全情投入的阿里巴巴还够资格来掰掰腕子以外,其他那些企业在腾讯面前,恐怕都是弟弟。

只需要举一个例子就足够说明清楚了,2017年腾讯音乐为了签下环球音乐的版权,先是付出了足足3.5亿美元,之后又额外搭上了价值1亿美金的股权。


同样是在2017年,网易云音乐刚刚获得了属于自己的A轮融资,一共融到了……7.5亿元,还是人民币。

打一个比方来说,就好比你去一家餐馆吃饭,进去之后发现餐厅装修简洁明亮,服务员小姐姐个顶个的盘靓条顺,服务更是无比周到,让人简直感觉宾至如归。但一旦真的开始点菜了,却发现是点啥啥没有,那顾客也只好起身离开。

网易云音乐如今遭遇的正是这么一个问题,以著名歌手周杰伦为例,如今其绝大部分歌曲在网易云音乐上,都已经因为版权问题而成为被下架的灰色。


(周杰伦的《魔杰座》)


这种现象已经引发了用户们的大为不满,在各大论坛上都可以看到他们对此的吐槽。

可惜网易云方面对此也是有心无力,挥舞着钞票的腾讯财大气粗,往往愿意以超出市场价的代价去购买版权,以一己之力甚至把整个音乐版权市场的价格都抬高了不少。


最重要的是,世界上只有一个周杰伦。顶尖歌手的资源是具备极度稀缺性的,A公司买下一个周杰伦,B公司即便愿意大出血,也找不出第二个王杰伦来替代。

网易云能有什么办法?他们没得办法,这事连有关部门都没能解决!


2018年2月,在国家版权局的积极协调推动下,腾讯音乐与网易云音乐一度就网络音乐版权的合作事宜达成一致,相互授权各自99%以上比例的音乐作品。

这事一度被认为能使网易云音乐上的“灰色歌单”全部复活。结果没让粉丝们高兴几天,短短一个月后,腾讯方面就宣布因故中止了合作……网易云音乐,则是哑巴吃黄连,有苦难言。

打那以后,网易云方面就认清楚了一件事:自己唯一的破局之路,只有尝试从直播、社交等领域下手,试图出奇制胜,再来一次弯道超车。


(数据来源 比达咨询)


某款陌生人社交APP的创始人说过:“得女性用户者得天下”。作为中国在线音乐市场里唯一一家女性用户数量超越男性用户的APP,网易云音乐向社交进军,说不定还真的大有可为。


这一次网易云音乐极速版虽然只是昙花一现,但它的出现却无疑昭告了一个事实:未来网易云音乐主体将会开始“德智体美”全面发展,试图靠多点开花的方式,以对抗腾讯的金元攻势。

但由于这些尝试,让自己的核心用户感到了一些不满。

再加上这种大杂烩式的“进化”到底能不能成,网易云自己显然也心里没底;因此,才会诞生网易云音乐极速版这么一个“维持初心”的产品,用来给自己兜底,给核心用户一个交代。

作为这一次专项整治活动中唯一一家被下架的音乐APP,虽然不清楚细节,但网易云在转型的道路上十有八九是触了雷,才会惹来有关部门。


但作为在音乐版权之争中,已经事实上战败的一方,网易云音乐方面却已经是退无可退,直播、短视频、商城、云村社区、社交……这些东西能成也好,不能成也罢,说这是穷则思变也行,说是病急乱投医也无所谓。


反正,网易云音乐看起来并不打算坐以待毙。


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